美国彩电要“变天” YouTube电视或迎爆发前夜？

2019-01-07 09:22:10来源：蓝科技网作者：周涵热度:

61%年的美国年轻人正在用互联网看电视。

结论背后传递出有效的价值是，美国电视行业或面临巨大的变革。从传统有线电视入口观看节目的人正在减少，取而代之的互联网电视影响的人群不断放大。在这一趋势背后，传统电视和互联网电视处于迭代交汇处。

如果市场继续沿着互联网电视的趋势往前走，那么传统电视必须要遵循互联网电视的逻辑，否则，几年后传统电视的天下真可能要逐渐减弱直至消失。

传统电视有两种焦虑，而互联网电视有两种不确定性，这是美国甚至全球当下电视产业面临的真实现状。归根结底，影响电视产业走向的消费者，他们的意识形态发生了巨大的改变。

这才是根本所在。传统电视的两种焦虑是转型为互联网电视，内容接口如何嫁接？未来的电视技术并不是消费者所关注的，电视将进入内容为王的时代。第二种焦虑是技术研发投入需要大量的财力物力和人力，未来却很有可能干不过依靠代工起家、却有内容和用户群的互联网电视。

互联网电视的两种不确定性是，内容优先还是通过先进的技术来驱动内容？是创造用户需求，还是用户创造内容，然后激发起全民更多的参与感，让电视重新焕发生机？

互联网电视也在摸着石头过河，之前并没有成功的案例可循。不过，了解互联网电视的发展趋势并不太难的事情。看看现在的年轻人，尤其是90和00后的需求，就能看到未来的趋势。

北美地区尤其是以美国为首的互联网电视及年轻的用户，或许他们能够引领趋势。影响年轻消费者选择互联网电视的原因是：

美国运营商频道打包导致价格较高、Netflix、Hbo、Amc自己提供付费内容吸引了年轻用户、YouTuber网络电视和亚马逊正用海量原创内容抢占年轻用户。

Brown是一位23岁的年轻人，喜欢摇滚、喜欢电竞、喜欢旅游、喜欢网络短视频。当然，也喜欢美国大片。

平时，他看电视的方式是通过互联网流媒体，而他之所以放弃传统有线电视，是因为网络内容更符合他的诉求，观看方式更为灵活多样而不受空间和时间限制。

这一特征与美国皮尤研究中心的调查结果非常吻合。美国年轻人观看视频内容前六名的网站依次是：Hulu、Netflix、亚马逊、Hbo、YouTuber以及Sling TV。

这和中国的情形非常类似。中国市场上优酷、爱奇艺、腾讯等视频内容成为越来越多年轻的喜爱，这对传统电视包括运营商带来了极大的压力。

美国也是如此。2018年美国破尤研究中心的报告显示，美国约有六成的年轻人主要使用在线流媒体来观看电视节目。Netflix和HBO Go等在线流媒体服务的兴起极大地改变了美国人，特别是年轻人的观看习惯。

有61%的18-29岁的人表示他们现在看电视的主要方式是使用互联网上的流媒体服务。相比之下，31％的人表示他们主要通过有线或卫星订阅观看。其他年龄组不太可能使用互联网流媒体服务，更有可能将有线电视作为他们观看电视的主要方式。

总体而言，59％的美国成年人表示有线电视连接是他们观看电视的主要方式，28％的人会选择流媒体服务，9％的人表示他们使用数字天线。其他调查结果如下：

女性比男性更有可能通过有线电视观看方式（63％对55％），男女通过在线流媒体看电视的比例为（31％对25％）。

受过高等教育的人比教育程度较低的人更愿意选择在线流媒体看电视。大约三分之一受过大学教育的美国人表示他们主要通过流媒体观看。

相比之下，22％拥有高中文凭或更低学历的人、收入低于30000美元的家庭比其他人更有可能选择依靠数字天线观看电视。

皮尤研究中心的最新调查结果显示，近年来互联网和应用程序将人们的访问途径转移到了互联网媒体。以前，电视一直是美国人的主要新闻来源，但现在，互联网作为常规新闻来源远远超过电视。

美国人不仅以新的方式与媒体互动，而且人们通往信息和娱乐的途径也在不断变化。

例如，85％的成年人在移动设备上获得新闻，超过一半的人接收关于突发新闻和其他活动的实时警报，例如他们的朋友发布的新社交媒体帖子。

这对中国彩电品牌而言，进入美国市场需要遵循本地消费者的发展趋势。中国电视进入美国亟需补位短板——内容短板。

换句话说，在电视技术同质的情况下，未来在北美地区谁能拥有更多的读者，不再于技术的创新能力，而在于海量的内容以及与消费者有强烈的互动性，这才是根本所在。

所以，中国电视进入北美地区，未来要想有更好的用户，不能主打技术品牌，而是举旗海量内容这张王牌，这比先进的技术更有吸引力。

下一篇：小米“联姻”TCL，雷军和李东生的一次互相助攻上一篇：盘点优酷的2018：科技赋能、多维合作、世界杯、OTT持续创新

责任编辑：张晓宝

YouTube 电视

为您推荐

互联网视频明年将大举进入电视市场

导读：美国科技博客SiliconAlleyInsider今天刊文称，尽管许多人认为电视已经“死亡”，但实际情概况并非如此。越来越多的用户开始享受在大屏幕电视前观看视频内容的乐趣。不过这些内容并非来自有线电视频道和广播电视频道，而更多来自互联网。以下为文章摘要：网络视频的制作者必须记住一点：如果不针对大屏幕制作视频，那么将错失2010年最大的发展机会之一。用户目前已可以通过机顶盒Roku在电视机上收看Netflix、亚马逊、Twit、Pandora和Flickr等网站的内容。互联网电视频道Revision3也在Roku平台上取得巨大成功。在上线前两周内，该频道收视率上升近15%。业内人士认为，明

谷歌推出YouTube字幕自动生成功能

谷歌去年11月便面向部分视频推出了字幕自动生成功能。该功能利用语音识别技术自动生成字幕，帮助聋哑人了解视频中的对话。目前，谷歌将把该功能推广到所有的YouTube英语视频中。谷歌软件工程师肯·哈伦斯坦(KenHarrenstein)表示，配合着谷歌的翻译功能，还可以将英语字幕翻译成其他语言，让全球各地的聋哑人都能够观看YouTube视频。但他也指出，自动字幕生成功能目前还不完善，例如它会把“SIMcard”(SIM卡)听成“salmon”(三文鱼)。从周四开始，所有使用英语的YouTube视频都可以享受到这一功能。但由于技术存在限制，因此需要提供清晰的音轨，如果含有背景噪音或者发音不清，便无法

YouTube最早下周将推出专业视频频道

北京时间10月27日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，预计谷歌旗下YouTube最早下周将宣布，它已经同一些媒体、名人签署合作关系协议，为这家流行的视频网站制作原创内容。来自另外的消息来源还透露，所签约的合作伙伴中包括一些主要媒体公司，如IAC/InterActiveCorp旗下的Electus、新闻集团的ShineReveille分部、RTL集团旗下FremantleMedia公司。除此之外，还有滑板巨星托尼·霍克（TonyHawk）、CSI制作人安东尼·在克（AnthonyZuiker）。消息人士称，这次签约的合作者中还有的已经为该视频网站制作过流行内容，但现在他们希望改变娱乐制作方式。

YouTube出资1亿美元制作独家视频节目

北京时间10月29日上午消息，据美国科技博客网站Gizmodo周五报道，视频网站YouTube已与100多名制作人达成协议，该协议规定这些制作人将向YouTube提供独家视频内容。YouTube致力于将这些独家视频内容整合成具有电视品质的频道，而内容的提供者不仅有多家全球著名通讯社和娱乐网站，还包括电影明星阿什顿o库彻和前NBA(微博)巨星奥尼尔。据报道，谷歌在这个项目中已经投入1亿美元。预计该项目的视频内容将于下月上线。

{{i.label}}

美国彩电要“变天” YouTube电视或迎爆发前夜？

为您推荐