智能营销再升级 欢网获得东芝、三洋品牌全量机型【中国区独家广告运营权】

欢网拥有最高份额的智能电视广告资源，全国OTT电视机45%以上的开机、Launcher和屏保广告资源，以及全国70%以上的互动广告资源。智能营销赋能国际品牌联合运营，此次达成战略合作，欢网又新增数百万日活终端，东芝&三洋大屏终端的特性为，70寸以上大尺寸屏幕居多，覆盖中高端市场，一线区域分布集中、TA特点鲜明，属于有较强消费能力人群。

 

欢网一直深耕于影视、汽车、体育、金融、美妆、亲子六大社群，基于大数据做定制投放策略。此次百万日活终端的新增，高端消费人群的加持，丰富了欢网OTTDMP国民画像，提升了高端人群占比，使欢网大屏的覆盖面更加宽广，触及人群更加全面。资源规模优势进阶彰显，大屏营销无敌矩阵蓄势待发。

 

 

在1.8举办的2018中国OTT行业发展峰会上，欢网智能营销事业部总经理姜娜做了《2019大屏智能营销风口已来》的精彩演讲，并对外正式宣布，欢网终端量的再升级。无论是规模，还是能力方面，欢网都将在2019全新赋能营销。

 

 

2018是OTT行业迅猛发展的一年，OTT用户数超越有线电视，广告规模也呈倍数增长。投放OTT广告已从要拿出独立预算大规模投放阶段进入到持续投放阶段，绝大多数广告主将会把OTT广告作为一种常规投放；与PC、移动相配合，实现多场景覆盖，立体式整合营销；在OTT中的广告投放力度将进一步增强。OTT广告较传统媒体、数字媒体、户外广告等拥有场景化与冲击力，覆盖传统电视曝光盲区，大数据赋能精准投放及效果验证，互动广告形式加深认知等优势。

 

欢网平台级合作已连接智能终端超过6500万台，平台级激活用户已突破5100万，日活跃用户超过2100万。同时，在广电运营商市场，欢网智能EPG、商店、教育等产品覆盖了21省。在电信运营商市场，欢网携手腾讯视频专区项目、教育、健身等产品，目前已经成功覆盖19个省份的IPTV用户群体。截至目前，欢网整体覆盖人群超过2.5亿。

 

终端量最多，同时拥有行业领先的大数据能力：
 

1.欢网加入OTT大数据联盟，覆盖全国75%智能电视终端；

2.自有用户大屏行为数据+多方数据合作，提高家庭图谱的真实性；

3.标签化定向精准人群投放，六大社群触达精准人群；

4.支持UID投放真实性验证，投放过程透明效果可验证； 

5.DMP平台共建，标准化的投放全流程体系。

 

对于OTT行业，欢网的思考与展望：

首先受众契合度是广告主选择媒体的首要依据，联合勾正数据共建DMP平台，支持精准投放策略输出。从人群匹配筛选到锦鲤营销社群，进行个体级行为记录。通过洞察家庭画像，了解OTT触媒偏好，实现行为转化。

 

第二，OTT大屏营销具有补足传统电视资源空缺的能力，OTT大屏直播点播等用户行为同框，广告实现全景触达。欢网科技深耕电视同源领域，与CSM开展TV+OTT开机行为同源测量研究，形成统一到个人的跨开机行为及内容收视数据，为科学补点与精准投放提供依据。

 

第三，行业对OTT广告认知局限于开机，广告市场价值仍有巨大空间，多样化的OTT广告形式，覆盖用户全行为路径。从开机到桌面到品牌专区、应用启动、桌面、使用退出，最后到屏幕保护和关机广告。在每一个用户的犹豫时刻，我们都能恰到好处的给出广告展示。