2019年中國OTT廣告市場規模將破百億

2019-01-11 09:09:33来源:中国新闻网 热度:
1月8日,由勾正數據舉辦的以“融合·裂變·共贏”為主題的2018中國OTT行業發展峰會在京舉行。會上,勾正數據攜手政府、協會、電視台、視頻媒體、企業、agency、內容方、第三方數據公司、監測公司等24位行業代表共同發起2019家庭數據營銷戰略倡議,倡議以智能大屏為起點的家庭場景數據開放、融合、透明,開啟家庭經濟時代大數據營銷的新起點﹔倡議建設有效的大屏效果評估與測量體系,共同致力於推動大屏精准營銷以及效果可見﹔倡議行業傳達更崇高的期待,信任合作共贏,讓家庭生活更美好,消費者生活更有品質。
 
勾正數據董事長&CEO喻亮星先生發布了以“新視界·新趨勢·新征程”為主題的《2019年家庭數據營銷趨勢報告》,如今,智能電視成為中國消費者家庭客廳經濟的核心,根據勾正數據(GozenData)顯示,截止2018年底,智能電視總激活1.86億,日活9672萬,日均使用298min。
隨著用戶規模以及終端滲透率的不斷提升,OTT大屏所承載的流量變現能力顯著提升。此外,智能電視的大屏化、智能化、開放化特征創造衍變出更多商業場景和機會,這將為家庭場景營銷創造更多營銷創新機會,勾正數據(GozenData)預測2018年整個OTT TV廣告額大概為55億,預計2019年會開啟百億市場,2020年將達到三百億市場規模。
 
另外,從三個維度介紹了2019年智能電視行業發展趨勢,趨勢一,使用多場景、碎片化,或將定義下一代電視﹔趨勢二,投屏場景重度增強,都市白領周末宅家看大片﹔趨勢三,智能電視直播用戶更加年輕化,15-44歲觀眾回歸直播場景。基於家庭場景生態,智能電視商業價值愈發明顯,2019或將迎來真正的智能大屏行業發展“藍海期”。

责任编辑:王超奇

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