2018爱奇艺美好生活盛典举办:向美而生的商业爆发力

2019-01-11 14:53:08 来源: 中国网 作者:王雪 热度:
2019年1月10日,2018爱奇艺美好生活盛典在北京举办,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、高级副总裁陈宏嘉、销售副总裁付正刚、数据研究院院长葛承志、总编辑高瑾及各大品牌嘉宾等出席了活动,共同回顾了爱奇艺在生活理念升级的内容布局,探讨了培养新中产圈层的营销价值,并见证了十大类别23项荣誉的揭晓。
 

 
(2018爱奇艺美好生活盛典成功举办)
 
内容需求情感投射爱奇艺倡导美好生活理念
 
爱奇艺所倡导的美好生活理念并非空中楼阁,它与个人情感、家庭生活、出行体验、审美趣味、经济支撑等现实生活需求紧密相关。而在万物互联时代,现实生活需求会被直接投射在不同类型的内容信息需求点上。譬如,时尚内容几乎可以对所有成年都市女性形成强大的吸引力,而随着都市男性对外在形象投入力度的日益加强,时尚正在成为一个全民性的话题;汽车,作为衡量个体消费能力的重要指标,与其相关的内容及附属商业价值早已被各类机构深入研究;诸如此类带有明确指向性的内容需求点,如母婴、旅行、美妆、健身等,全都折射出都市男女在不同人生成长阶段中对于美好生活的执着追求及对精致生活理念始终如一的认同和践行,这与爱奇艺美好生活盛典所倡导的理念十分契合。爱奇艺高级副总裁耿聃皓在活动中表示,爱奇艺始终关注与新中产密切相关的消费领域,致力于传播精致、环保、科学、理性的生活美学概念,为受众提供优质的生活方式倡导及体验。
 

 
(爱奇艺高级副总裁 耿聃皓)
 
爱奇艺倡导的美好生活,不仅见证了一群坚持理想生活态度的新中产用户的崛起,而服务于这些用户的美好生活品牌及个人,也在本次盛典中获得荣誉。
 

 
深度洞察:美好生活背后的新中产崛起
 
胡润百富曾定义接受过良好教育的非体力劳动者且收入在中等以上水平的新人群为“新中产人群”。在本次活动中,爱奇艺数据研究院院长葛承志在主题为《爱奇艺用户新中产生活态度洞察》的演讲中表示,在生活价值观方面,新中产阶层是引领整个中国社会不断向美好生活迈进的核心阶层,新中产人群在爱奇艺整体用户中也占据相当重要的地位,是爱奇艺倡导的美好生活理念中最为坚定的核心支持力。现场,葛承志还从心理层面分析了新中产人群的特点:新中产人群正处于黄金年龄期,具有强烈的事业心和家庭责任感;个人消费和家庭消费均处于积极期,在购物过程中更注重购买产品的品牌和质量;每年会固定旅行,会受到热门剧综中关于旅行内容的影响,尤其是美食类旅游节目最容易激发他们的旅行冲动;有较高的自身保障意识,旅游险、寿险、健康险等都是用户的热门选项。
 

 
(爱奇艺数据研究院院长 葛承志)
 
从爱奇艺释放的用户画像中可以看出,更加关注自身心理、生理双重生活品质的新中产人群的崛起,为爱奇艺倡导美好生活、传递品牌态度坚定了雄厚的群众基础,同时也为挖掘这一生活方式潜在的商业价值提供了优渥的土壤。
 
美好生活聚集高净值圈层不断发掘商业潜能
 
爱奇艺悦享营销倡导的IP价值观感染营销,旨在不断从价值观层面,推动品牌与用户之间的心理认同,在垂直内容营销合作中,通过归类圈层人群的特点,以文化观、生活观、消费观三大维度为品牌营销匹配最合适的内容和广告投放方式,爱奇艺销售副总裁付正刚表示。
 
 

 
(爱奇艺销售副总裁 付正刚)
 
对于有着明确目标消费群体的品牌而言,圈层人群是真正具有高纯度营销价值的对象,能让品牌传播获得最佳的转化效果。爱奇艺所倡导的美好生活,以其富有活力的生活方式和健康积极的生活理念,有效地吸引着具备高营销净值的新中产圈层人群。爱奇艺不断以最合适的内容,匹配花式口播、创可贴、超级品牌日等广告形式,输出内容与广告二者融合的最佳营销效果,如爱奇艺吴晓波频道《十年二十人》与沃尔沃、旅行频道《微观旅行》与TOTO、母婴频道与飞鹤奶粉的冠名等相关合作,均成为了品牌以垂直内容为圆点进行圈层营销的典型案例。
 
为更好推动在倡导美好生活价值中的内容与营销的广泛融合,爱奇艺高级副总裁耿聃皓与爱奇艺销售副总裁付正刚共同发布了“双子计划”,将致力于为客户提供更好内容营销解决方案。
 
 
(爱奇艺“双子计划”启动)
 
未来,爱奇艺将保持敏锐的洞察力,不断挖掘在美好生活背后蓬勃发展的新中产人群需求,通过圈层文化和精准营销,打造“内容-行业-用户-品牌”的生活方式大营销生态圈,将众多优质内容与行业资源聚合,将优质的圈层用户转化为品牌忠实用户,最终助力品牌实现价值赋能。

责任编辑:张晓宝

相关推荐

爱奇艺:改变“视”界

4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳举行。高朋满座自不必说,分享成长历程当然也是必须。“短短两年间,爱奇艺在中国视频领域开创了一种崭新模式,蓬勃的发展让我们始终坚信、坚持、坚守‘悦享品质’的核心价值理念。不断夯实爱奇艺在技术、内容、商业价值等多点核心竞争力,继续快速发展。”奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。坚持正版高清爱奇艺在过去两年中的高速发展,引领了高品质长视频在中国从无到有、从小到大的快速成长历程,塑造了标杆性的高品质网络视频播放品牌,一跃成为中国网络视频行业视听体验革命的开拓者和领导者。2010年4月22日,率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线,在两年时间

互联网公司群雄逐鹿 争夺流量变现能力

如果一家互联网公司没有流量,它不是在沉默中爆发,就是在沉默中死去。如果一家互联网公司旺丁不旺财,“群雄逐鹿”背后,互联网商业模式的较量就是流量变现的较量。从走过“成人礼”到升华变现手段,在近日举行的2012年百度联盟峰会上,他们有话要说。现金奶牛:搜索数据南都:百度流量主要来源网站、联盟和移动搜索,尽管网页搜索流量的变现是百度强项,但现在外面的联盟非常多,加上无线变现力普遍不高,百度联盟和移动搜索的流量变现将面临哪些挑战?向海龙:外面的联盟确实非常多,而且还是一个完全开放的市场。但是我认为就目前来讲百度联盟是最具有竞争力的,最主要的一点就是百度联盟平台整个变现能力是最强的。为什么这样讲?因为任

引入第三方监管 爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结

视频移动端盈利模式一直是视频网站需要待解的死结,不过,这一行业顽疾被视频网站爱奇艺成功破解。近日,爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式,并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开,同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。对此,秒针系统公司首席执行官祝伟表示:“在多屏融合的时代背景下,跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求,与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”另外,业内分析人士认为,i

爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结

——iPad、iPhone端广告实现标准化售卖近日,爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式,并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开,同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。秒针系统公司首席执行官祝伟表示:“在多屏融合的时代背景下,跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求,与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”分析普遍认为,iPhone和iPad等移动网络终端的快速普及,为影音娱乐等用户