Netflix收益数据令人失望,但国际增长超出了预期

2019-01-23 16:04:13 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
Netflix的第四季度收益并没有如广泛预期的那样出色,但分析师告诉《DTVE》的姊妹刊物《TBI》,该公司在美国的增长停滞不前,通过对付费电视关系的讨论以及对收视率数据的一瞥,为其今年的策略提供了重要的关键线索。
 
这家流媒体巨头的收入为41.9亿美元(36.8亿欧元),2018年共完成了1.39亿付费会员的收割,比年初增加了2900万。总体而言,它使支付会员数增加了880万,在美国增加了150万,在国际增加了730万。
 
然而,收入略低于分析师设定的42亿美元预测,虽然国际用户增加的730万超过预测的720万,但国内用户增加的150万,远低于预测的180万。
 
分析师Bisson认为:“该公司股价下跌是因为他们只达到了美国的预期目标,并没有超过它,这就是华尔街,因此美国国内市场才是他们的中心。”
 
然而,Bisson还认为,Netflix的结果中最具启发性的元素之一是它在与付费电视运营商合作的股东的信函中谈到了多方面的合作,包括与西班牙的Telefónica,美国的Comcast和T-Mobile与英国的Sky、日本的KDDI等捆绑产品的讨论。
 
“这将是未来几年需要注意的事项,因为演变的下一步是重新集中这些平台,这样一切都会处于圆满。”
 
同样,科技媒体分析师Paolo Pescatore表示,利用这些关系对企业来说是双赢的,这将在最强大的市场中扩大这些合作伙伴关系。
 
“这对他们成功扩大用户群至关重要。当他们迁移到更多国家时,他们需要利用这些联系。在英国,他们基本上会与所有电信公司合作,他们的用户群在这里证明了这些关系的可行性。”
 
“期待更多,更深入的整合,尤其是有线和付费电视播放器。Xfinity和Sky上与Comcast达成交易是一项突破,我们将在其他市场看到更多这些案例实现。”
 
安培分析公司去年预测,Netflix的价格将上涨1.67美元左右,这一预测基本上与本周早些时候公布的2美元加息一致。
 
Bisson表示,价格上涨将减少负面自由现金流量,这是迄今为止值得关注的财政大红旗。
 
结果显示,自由现金流为-13亿美元,而2017年第四季度为-5亿美元。Netflix表示,预计2019年将与2018年相似,之后每年都会有所改善。
 
Netflix已经表示今年不会降价,但会在2020年可能会降价。因此,今年随着迪士尼+,华纳媒体和苹果公司的竞争袭来,这可能推动原创内容价格上涨。
 
展望未来,Netflix预计在2019年第一季度的收入将达到45亿美元,全球净附加值为890万美元,每股收益为0.56美元。
 
收视
 
Netflix在其结果中对其收视率数据进行了一些罕见的披露,并指出:“估计,《Bird Box》将被超过8000万成员家庭所观看,已经出现了高重复观看的情况。”
 
与此同时,西班牙剧集《Elite》的第二个系列正在制作中,该平台上的第一个月内已经有超过2000万会员家庭收看。与美国有线电视频道Lifetime合作制作的一部剧集有望在第一个月内覆盖超过4000万户家庭。
 
在Netflix积极推动其原生旗帜内容的一个显着迹象中,由于网络评级较低,Lifetime退出其委员会后,第二个系列热门节目将完全来自SVOD提供商。
 
然而,Bisson表示,业界不应过多地注视Netflix的收视率。
 
Pescatore表示,一些收视统计数据可能旨在将焦点从用户指标转移出去,而这些指标在第四季度在国内出现了下降。
 
“他们试图表明的是,人们积极参与使用这项服务时,这在一定程度上证明了定价的增加。未来有趣的是,价格上涨是否会使美国的薪资基数下降。”“这是一个有趣的观点,即收视率是否与美国用户群相关。”
 
内容和竞争
 
Netflix表示,当工作室,网络和制作人愿意出售时,它已准备好为第二轮内容支付高于市场价的价格,最好的例子是与华纳媒体达成的具有里程碑意义的交易 ,但也“准备让我们的成员欣喜若狂,如果其他人选择为自己的服务保留他们的内容,那就是我们难以置信的原创内容。”
 
与此同时,该公司称其在美国的收视率约为“电视屏幕时间的10%”。
 
“在其他国家,由于我们的服务渗透率较低,我们的屏幕时间比例较低。我们从广泛的竞争对手那里获得消费者更多的屏幕时间,包括手机和电视。
 
“我们与HBO竞争(并输给)Fortnite。当YouTube于10月份在全球范围内停播几分钟时,我们的观看和注册时间出现飙升。与YouTube相比,Hulu的观看时间相比较小,而且它们在美国取得了成功,但在加拿大并不存在,这就形成了一个比较点:我们在这两个国家的渗透率其实是非常相似的。”
 
Netflix表示,在“这个高度分散的市场中的数千个竞争对手”中,其增长是“基于我们的体验有多好,与消费者选择的所有其他屏幕时间体验相比。我们的重点不是迪士尼+,亚马逊或其他,而是我们如何改善我们会员的体验。”

责任编辑:张晓宝

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