研究显示:到2024年,全球OTT订阅可达5.86亿

2019-01-25 11:07:19 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
Parks Associates的一份OTT报告预测,OTT服务将在未来五年内加速其全球扩张速度,到2024年将有超过3.1亿户联网家庭至少拥有一项OTT服务,总体订阅量约达5.86亿。
 
根据《OTT视频服务:颠覆全球化》估计,到2018年底,约有2亿户家庭在家中至少有一项OTT服务。
 
Parks Associates高级研究总监Brett Sappington说:“美国在采用订阅OTT服务方面处于领先地位,但随着新服务在加速跨境扩张,其他地区正在经历显着增长。”“内容制作商和OTT服务提供商希望在全球范围内吸引更多的受众和收入。因此,在未来几年内,西欧和其他全球市场的用户增长速度将快于北美。”
 
基于全球受众的考量,OTT提供商必须充分理解这一趋势并获得有效的导航才能获得成功。例如,设备偏好会因国家/地区而异,尽管美国家庭更喜欢智能电视或流媒体设备,但加拿大人则经常会选择电视游戏机设备超过了美国人。而在亚洲,智能手机等移动设备最为普遍。在许多国家,互联家庭只有移动高速服务,无法获得固定服务。其他因素,包括法规,商业模式,观看习惯和服务组合,也是需要考虑的关键领域。
 
“最终,服务的成败取决于其内容库的质量,但定价和用户体验的微小变化可能会导致各国之间存在显着的采用差异,”Sappington说,“例如,HBO已经针对特定地区的定价测试了其OTT服务,从西班牙到北欧国家到美国的差异。随着服务提供商和内容创建者继续测试和调整,这个级别的实验将在短期内继续为每个地区找到合适的定价,内容和服务质量公式。”
 
该报告的其他研究包括:
 
Roku目前是美国应用最多的OTT服务(占所有可用服务的66%)的流媒体设备;
美国近三分之二的OTT服务至少可以在另外一个市场上销售;
宝莱坞的T系列YouTube频道拥有7400万用户;
美国70%的宽带家庭,加拿大64%的家庭和英国52%的家庭至少拥有一项OTT服务。

责任编辑:张晓宝

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