OTT是否存在广告欺诈问题?

2019-02-11 13:48:14 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
随着广告商向OTT视频投入更多资金,同样的广告欺诈问题也成为了一种担忧。
 
像Roku和Hulu这样的OTT平台的广告业务在继续增长中。麦格纳估计,美国在OTT上的广告支出在2018年增长了40%,达到20亿美元。而Tru Optik表示,今年约有三分之三的广告客户将增加OTT支出。
 
OTT广告支出的增加反映了数字视频的整体增长。emarketer预计美国数字视频广告支出将在2019年增长20.5%至335.6亿美元。
 
虽然OTT库存需求非常强劲,但供应依然有限。
 
DoubleVerify产品管理副总裁Roy Rosenfield表示,这为欺诈者提供了一些空间。
 
当广告商急需更多的库存而非合法存在时,欺诈者会受益。
 
“新的格式或类型,例如OTT或联网电视等,通常会产生新的供应来源,这通常会引起广告商和欺诈者的兴趣。”MightyHive创新平台负责人Nicholas Seo说。
 
在2018年第三季度的一项研究中,Pixalate发现,由于技术故障导致的欺诈和广告投放以及测量错误,全球有19%的OTT为无效的广告投放印象。
 
“Roku有自己的商店,亚马逊有自己的商店,Xbox有自己的商店。很多媒体公司都有自己的商店。”Pixalate产品营销副总裁Amy King说,“没有标准化,没有应该调用所有这些应用程序的通用目录。因此,如果您决定编写虚假应用程序并将其称为非常相似的内容,则很难判断它是无效的还是欺诈性的。”
 
公司可能担心承认其平台存在欺诈行为可能会使他们变得脆弱,但King认为透明度是减少欺诈的最佳方式。
 
她说,每个人“都需要对解决它的最佳方法,最有效的解决方案以及最常见的欺诈类型保持开放态度。”

责任编辑:张晓宝

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