OTT是否存在广告欺诈问题?

2019-02-11 13:48:14来源:众视媒体 作者:ZERO热度:
随着广告商向OTT视频投入更多资金,同样的广告欺诈问题也成为了一种担忧。
 
像Roku和Hulu这样的OTT平台的广告业务在继续增长中。麦格纳估计,美国在OTT上的广告支出在2018年增长了40%,达到20亿美元。而Tru Optik表示,今年约有三分之三的广告客户将增加OTT支出。
 
OTT广告支出的增加反映了数字视频的整体增长。emarketer预计美国数字视频广告支出将在2019年增长20.5%至335.6亿美元。
 
虽然OTT库存需求非常强劲,但供应依然有限。
 
DoubleVerify产品管理副总裁Roy Rosenfield表示,这为欺诈者提供了一些空间。
 
当广告商急需更多的库存而非合法存在时,欺诈者会受益。
 
“新的格式或类型,例如OTT或联网电视等,通常会产生新的供应来源,这通常会引起广告商和欺诈者的兴趣。”MightyHive创新平台负责人Nicholas Seo说。
 
在2018年第三季度的一项研究中,Pixalate发现,由于技术故障导致的欺诈和广告投放以及测量错误,全球有19%的OTT为无效的广告投放印象。
 
“Roku有自己的商店,亚马逊有自己的商店,Xbox有自己的商店。很多媒体公司都有自己的商店。”Pixalate产品营销副总裁Amy King说,“没有标准化,没有应该调用所有这些应用程序的通用目录。因此,如果您决定编写虚假应用程序并将其称为非常相似的内容,则很难判断它是无效的还是欺诈性的。”
 
公司可能担心承认其平台存在欺诈行为可能会使他们变得脆弱,但King认为透明度是减少欺诈的最佳方式。
 
她说,每个人“都需要对解决它的最佳方法,最有效的解决方案以及最常见的欺诈类型保持开放态度。”

责任编辑:张晓宝

为您推荐

“全媒体”战略:丢了孩子套不到狼

互联网新媒体继续保持着快速增长,网络视听新媒体开始登入大雅之堂,携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了,和电视台抢节目源,和电视台抢广告费。此外,互联网电视在政策局限下尚没有打开市场;手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中;IPTV损了有线却有利于电视播出机构,并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处:广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战,但是行业发展的情况却不相同,美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能,而监管政策对电视屏幕的强硬保护

同洲电子:将建智能OTT平台 助力三网融合快速发展

在三网融合的进程中,OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务,是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看,Hulu、苹果等都在进入这个领域。马昕认为,这个问题无法回避,只能正视并将其解决。这种业务需要进行跨平台运营,运用OTT模式势在必行。在马昕看来,运营商希望对业务进行掌控,不希望被完全管道化,但移动运营商又希望从流量业务中盈利,如何既刺激用户流量又避免管道化是移动面临的问题。而广电则更多关注内容,这就涉及到内容的监控、管理、支付等,需要SDP平台结构快速的接入,同时进行统一管理认证,这是接纳OTT服务的要点。马昕表示,同洲电子的目标是建立可管可控的O

研究指出OTT对付费电视无大影响

虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战,但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告(预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场)指出,2008年,有线视频占全球付费电视市场的59%,卫星视频占38%,而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出:“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战,而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战,它们正在诱使消费者退订有线电视。”“

新加坡新传媒集团OTT服务即将启航

媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露,新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境,允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网,为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播,新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用,如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。