IP精品化成效显著 爱奇艺网大营销分成提升64.3%

2019-02-14 14:45:28 来源: 众视媒体 作者:ZERO 热度:

 
2018年视听行业继续走向了一条“精品化”的道路,爱奇艺作为行业第一梯队的一员在内容层面加大了投入的资金,根据其财报显示,2018年前三季度爱奇艺共实现总收入69亿元人民币。
 
截至2018年9月30日,爱奇艺会员总数为8070万,其中98%以上是付费订阅会员。相比之下,截至2017年9月30日,订阅会员总数为4270万,同比增长89%。爱奇艺CEO龚宇曾评:“我们的优质内容库继续表现出了优异的水准,推动了用户数量和会员收入的强劲增长。”内容成本同比增长73%,至67亿元。
 
不久前,爱奇艺发布了《2018年网络大电影年度报告》,针对过去一年中的市场规模、年度综合口碑、用户画像、分账变化、营销模式等方面做出了总结。


 
市场规模方面:近三年来,爱奇艺会员数从2000万实现了8070万的快速扩充,其会员业务继续高速增长,为网络大电影等奠定了充足的发展基础,爱奇艺表示网络大电影市场仍保持高速增长,但与会员增速相比仍有较大的提升空间。
 
2018年相比较2017年,爱奇艺的网络大电影年度总分账增长了34%。目前,爱奇艺网大的分账模式为:
 


 
与2017年相比,2018年网大上线数量大为降低。爱奇艺表示,由于政策监管、平台调控双向加力,这使得过去的草莽时代即将终结,精品化的趋势促使了影片制作周期加长,因此上线数量有所降低。根据数据显示,2018年,爱奇艺拒绝上线率达24%,较2017年上升4%。


 
2018年爱奇艺的票房分账记录再创新高,破千万的影片达到了25部,数量上较2017年翻倍。票房分账收益4000万以上影片首次出现,头部内容享受视频付费市场红利,网络大电影市场空间仍需规模化优质内容共同托高。


 
此外,根据统计信息,公共IP依赖明显,具备续季能力的IP稀少,同类题材过度消耗问题凸显,平台在2019年将会加大内容调控力度。


 
在综合口碑上,口碑影片更加多样,平台扶持的口碑影片商业回收效果初显,平台正在鼓励“小正大”影片,保证商业与口碑共存。


 
爱奇艺网大的营销分成金额逐年增加中,2018年比2017年提升了64.3%,营销价值开始凸显,合作方营销意愿不断加强,据统计,2018年票房分账收益的TOP50影片中有96%均参与了营销合作。
 
爱奇艺的营销手段:
 
1、主题季营销:资源整合“共振”,营销打出组合拳;
2、IP营销;撬动IP自来水,营销“摆渡”出圈;
3、短视频营销:营销新阵地,借势短视频风口红利;
4、口碑营销:转化垂类人群,得口碑者得C位;
5、平台营销:一键预约、锁定用户、营销倍速前置、投放跟踪、实时监测营销效果。


 
用户画像方面,爱奇艺注册会员性别占比在2018年女性占比攀升至46%,会员性别占比趋于均衡,男性向影片竞争激烈,女性向影片拥有更大的空间;低级城市会员占比提升,精准营销有效指导渠道下沉,触达目标人群。

 
2018年爱奇艺新增合作方数量与2017年基本持平,且院线电影、电视剧制作公司占比增加,网络大电影市场仍具有很强的行业新引力。有142家合作方连续两年提交新作品,已经形成了稳定的内容产出节奏,逐步建立自己的核心竞争力。


 
爱奇艺平台头部合作伙伴主要形成了两种模式:“发行与制作并行,量多但票房较平均”与“一心扑在制作上,量少但精”。以创作和制作为核心竞争力的公司,从长远上看,有较明显的内容领先优势,具有更多的自身原创IP储备与开发价值。

责任编辑:冯晓艺

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