付费订阅观看时长在2023年前将超越传统电视

2019-02-14 17:19:18 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
根据Rethink Technology Research的一份新报告,视频点播订阅(SVoD)每天观看时长预计将在2023年领先于全球广播电视数小时,而Netflix将获得最大的流量涌入。
 
该机构表示,到2023年,目前的4.78亿的SVoD用户将增长到7.43亿,其中北美地区的订阅数量最多,从那时的1.465亿次增加到超过2.36亿次。其表示,这将加速传统电视广告向互联网的迁移。
 
基于此情况提出了这样一个假设,即每年的SVoD服务下的用户每天将比以往多出半小时的观看时间。其预测(见图表)2018年美国观看的当前广播电视小时数约为每天50亿,而每天的SVoD约为10亿,2013年这两种方式观看每天约为30亿。
 
Netflix预计届时将占领全球四分之一以上的SVoD用户(1.94亿或26%),但其在美国SVoD市场的份额会从44%降至31%,因为更多的OTT服务吸引了其中一些用户。Rethink表示,后起之秀包括AT&T的“免费增值战略”下的华纳媒体,同时预测迪士尼将提供多种SVoD服务。
 
Rethink说,Netflix的用户愿意每天花一小时远离美国的传统电视,如果这种趋势持续下去,亚马逊和Hulu等用户每人都再占领一个小时,那么每年的观看时长再添半小时,届时可能有超过一半的电视广告将离场。
 

 
“每个SVoD服务商都在设法依靠每个季度每个家庭获得更多的观看时间,”Rethink在解释其预测时说,“如果你只是假设每个SVoD订阅者开始每天花费一个小时,然后一年后花费1.5个小时,一直到每天3个小时,你会得到这个(上图)。我们为此做的关于SVoD的预测数字都是新的,与其他研究公司基本一致。”

责任编辑:张晓宝