阿里入股B站2400万 视听平台再现电商营销法
2019-02-15 16:20:54来源：众视媒体 作者：ZERO热度:
昨日（2月14日晚间），阿里巴巴向美国证券交易委员会提交了一份报告称，其正式通过全资子公司淘宝中国向被称为是受年轻人关注的视听娱乐平台哔哩哔哩弹幕网（俗称“B站”）入股将近2400万股，持股比例占B站总股本约8%。
在淘宝的平台上，B站的相关内容创作者可以通过自主的定位特征找到最契合的产品及其他周边衍生品，根据内容探寻出最合适的商业化场景。这样的形式将保证基于PUGC模式下的创作者们可以为自身取得更大的商业变现价值。
B站一直将自身的平台打造为泛二次元的内容平台，其下聚集了一大批忠实度极高的垂直化用户群体，用户画像上整体年龄偏向于Z时代的群体，并且不断在吸引着更多的新生代用户群加入其中。
2018年10月时，B站就已经获得了腾讯共3.176亿美元现金的投资，至交易正式完成，腾讯的增持股比例将增加至12.3%。此外，腾讯与B站的协议中表示，双方的内容平台可实现一定程度上的共享。
B站作为一家视听内容的平台，其一直拒绝添加视频片头、贴片等广告，这使得其收入与其他平台相比大大缩减。目前为止，其主要的收入还是体现在了游戏推广及部分增值业务。作为视听内容平台，收入靠游戏推广无论在国内还是国外都显得极为的独特。根据公告显示，其在第三季度营收上广告收入为人民币1.373亿元，相比于其他主流网站确实少了许多，其手机游戏收入为7.44亿元。此外，B站MAU达到9270万；净亏损为人民币2.461亿元，净亏损率为23％。
平台涉足于电商并不是新鲜事，像优酷对于自家天猫、淘宝的互相支持以及芒果TV对于原快乐购等平台的支持等。对于平台重要的UGC内容贡献者，挽留手段还是变现最为实际。
去年双十一直播活动上，根据优酷提供的数据，有56%参与互动的用户，在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息参与了双十一的购买。通过优酷观看直播的用户数近2500万，是2017年同期的两倍，超过了俄罗斯世界杯决赛直播的观看用户数。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的猫晚当晚卫视收视数据显示，浙江卫视、东方卫视双台直播猫晚的收视率超过1.8，其中浙江卫视以1.075的收视率位居同时段卫视排行榜第一。
芒果TV以视频内容为核心，加大产业链上下游延伸，构筑生态护城河：持续打造以芒果TV为核心，涵盖影视制作、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、游戏互动、消费金融、电视购物等在内的的全产业链。启动“超芒计划”，全面进军网大市场，联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。打造结构稳定和层次丰富的艺人梯队，实现艺人经纪与影视娱乐内容生产和运营的协同发展。
此前在2018年12月20日，阿里旗下淘宝曾宣布与B站签订电子商务业务合作协议，当时的协议中就表示Bilibili和淘宝将合作开发一个动态生态系统，以更好地连接两个平台上的内容创建者、商品和用户。
在具体的操作上，B站的内容创建者将在淘宝上注册并运营多个账户，并通过以创意和交互格式制作内容来推广商品。B站和淘宝也将利用两个平台上的消费者，致力于推广并商业化基于B站上的知识产权资产。此外，淘宝将为哔哩哔哩弹幕网提供电子商务技术支持，以确保更高效的用户体验。
B站方面表示，据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于95后和00后，这些年轻人的热情不仅带动了全链路商业生态在淘宝上形成，更点燃了国内泛二次元市场的活力。随着B站以及UP主们快速入淘，淘宝和B站的用户群正在加速交叠，淘宝的强大商业化能力将更好地满足二次元消费群体的需求和期待。
哔哩哔哩弹幕网CEO陈睿曾表示：“通过这次合作，我们将更好地激励年轻人的创造力，并将利用彼此的优势和资源来产生更多优质内容。我们期待与淘宝合作，以满足中国年轻一代的巨大娱乐和消费需求，重要的是，这将增加我们为所有利益相关者带来的价值。”
“2015年初，淘宝推出了一项计划，鼓励博主，作家和在线专家在淘宝网上发布各种频道的内容，以扩大创意内容的价值。超过160万内容创作者，包括动漫，漫画和游戏（ACG）垂直领域人士，积极支持淘宝应用，帮助我们平台上的品牌与消费者实现互动，”阿里巴巴集团副总裁兼淘宝总裁范江说，“通过与知识产权持有者和内容创作者的深入合作，淘宝体验了ACG的巨大潜力。我们非常重视Bilibili以ACG为主题的独特在线中心平台的价值，并欣赏其‘Gen Z’人口统计专业知识，并相信我们之间会存在着巨大的协同价值。”
责任编辑：冯晓艺
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