选择多个流媒体平台订购已成为主流

2019-02-22 17:15:20 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
根据安培分析(Ampere Analysis.)对消费者的研究报告,在16个市场中的13个市场中,现在更少的在线家庭只订购了一个流媒体服务。
 

 
在对16个国家的33,000名互联网用户进行的调查中,其中13个国家中超过一半(50%)的受访者至少拥有一项SVOD服务,而在16个市场中的10个,超过一半的SVOD家庭表示需要多个订阅服务。安培补充说,随着迪士尼等更多主要参与者在2019年及以后进入SVOD市场,当前突出的问题在于消费者将会为此支付多少服务费用?
 
关于SVOD堆叠的一个关键因素是,每个分析的市场都有不同的使用趋势,例如,法国是SVOD服务最低收益的地区,因为在法国广播电视公司主导的服务竞争中Netflix于亚马逊等流媒体服务因受到严格的规则和配额的限制。尽管存在这些挑战,但堆叠仍在增长:三分之一的受访者订阅了多项服务。
 
相比之下,在德国,SVOD家庭在2018年第三季度启用了多项服务,超过了安培调查历史上首次仅使用一项服务的记录。而在荷兰,Netflix在SVOD家庭中的采用率超过了90%。亚马逊Prime的推出使得使用SVOD服务的人数增加了一倍。三分之一的SVOD家庭需要两项或更多服务。
 
堆叠服务在西班牙达到了历史最高水平,HBOEspaña很快成为仅次于Netflix和亚马逊Prime的排名第三的流媒体服务。随着堆叠的增加,西班牙运营商越来越多地将SVOD集成到他们的机顶盒中,因此这种行为可能会增长。在瑞典,Netflix是最受欢迎的服务,尽管本地玩家正在持续增长中。到2018年第三季度,超过一半的SVOD家庭拥有多个订阅服务。
 
新的直接面向消费者的服务,如ITV Hub+正在推动英国的SVOD堆叠服务,ITV Hub+的受访者在2018年第三季度平均订购了4.4个服务。43%的SVOD家庭是单项服务,低于2016年第三季度的60%。在美国,调查发现SVOD订购堆叠的数量是SVOD单项服务订阅的两倍半。Netflix实际上无处不在,出现在前三大订阅组合中,90%的Hulu用户也会采用Netflix的服务。
 
“采用多种服务的SVOD用户的增长表明,虽然Netflix和亚马逊主导了许多被调查的市场,但它们构成了许多堆叠流媒体服务的基础,为消费者提供网关服务,然后选择额外的订阅来享受不同的内容,”安培分析高级分析师Toby Holleran说,“传统广播电视公司主导的服务正在利用这一趋势,英国的ITV Hub+在2018年实现强劲增长;瑞典,西班牙和意大利的广播公司主导服务也在增长。迪士尼待定的美国流媒体服务可能会在常见的流媒体订购组合中找到一个家,但随着美国市场的成熟,它们可能会发现自己不得不在更成熟的SVOD堆叠中取消其他服务。”

责任编辑:张晓宝

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