2019年数字视频行业八大预测

2019-02-25 16:29:06 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
 
 
随着消费者更多的偏向于采用数字视频和流媒体,传统电视和OTT的格局正在向全新的方向滑动,内容制作方及平台方也在对观众新的消费形态花费了大量的时间进行研究下注。以下是2019年的8个数字视频市场预测。
 
一、国内有线用户继续流失,国外“有线切割率”将继续加快。有线电视的用户流失方面,国内外的许多研究都指向了其主要受到OTT TV服务的普及推动,这些服务有望在未来几年内实现不小的增长。根据Parks Associates的预测,OTT服务将在未来五年内加速其全球扩张速度,到2024年将有超过3.1亿户联网家庭至少拥有一项OTT服务,总体订阅量约达5.86亿。虽然“掐线”的发生率不断上升,但传统电视业务的利益相关者将会维持比较好的态势,其还会选择向有线电视进行投入内容等,此外他们更会以数字发行或甚至OTT+DVB等的组合模式获取广泛的合作基础。
 
二、电视和流媒体直播的优质节目爆炸式增长是不可持续的。电视和流媒体广播电视节目量的指标之一,美国脚本系列的年度外汇网络统计数据显示其增长明显放缓。基本上有线付费电视,广播和流媒体网点的2018年节目总数为495,仅比2017年的487个节目增加了1.6%。
 
这是自FX Networks开始跟踪2009年节目以来最小的增长因素,与2013年和2014年的两位数增长相比,甚至2017年的增长倍数为7.0%相比,这个数字相形见绌。流媒体出口增长最快,并成为2018年最大的节目单一贡献者,但他们的成功是以有线电视为代价的。一天中其观众集中在了Netflix,亚马逊,Hulu,HBO和ShowTime等。
 
在国内,受到内容投资以及政策的下行变化,当前各平台总体表现为了以制作IP精品化的总体特征,“小正大”的内容制作口号下,舍弃了原来的靠堆叠IP的粗放模式,保证了资源的集中性以及内容精品化的生产。时至2019,相信各方在新的政策形势以及市场变化的大背景下更会向这一趋势所靠拢。
 
三、移动视频继续扩大增长,短视频继续争抢用户流量。2018年中,用户流量明显向移动端表现出跨越式的增长,短视频的入局者在持续增加。众多社交媒体此前也表现出了对视频领域方面的合作及投资。
 
在国外,以Facebook,Instagram,Twitter和Snapchat为代表的社交媒体公司至少有一家将缩减其在视频内容上的支出,据悉有相关方正在投资数十亿美元为他们各自的平台创作节目,但这种节目的商业案例尚不清楚。尽管在广告支持的环境中通过前贴片广告和插播广告是实现长视频广告的最有效方式。但是,大多数社交视频节目都适合移动观看。用户依然不会喜欢在节目播放中受到广告的影响。
 
国内的如微博等社交媒体在强化与视频平台的合作,在2018年已经取得了更多的合作进展,如与优酷达成云剪视频的合作,与央视、咪咕的合作等等。
 
四、流媒体订阅服务多元化导致观众会同时订阅多个会员服务。针对于当前日益增长与成熟的SVOD或OTT服务趋势。内容与平台方的独家合作形式会使得用户的选择出现矛盾,由于付费群体的增长,部分用户基于广泛的内容需求不得不选取多个平台会员共同订阅的形式。但是随着平台方之间的联合会员形式在逐渐深化中,为用户提供了不小的便利。国外的观众更是为了SVOD的服务伤透了脑子,随着迪士尼和AT&T在2019年将要推出全新的流媒体服务,OTT竞争也在加剧,观众也在选择不同的OTT服务组合以获得需求,但是价格的增长可能会对用户造成不小的压力。
 
五、Netflix的商业模式在遭遇更加严重质疑。Netflix公司在2018年第二季度未达到其订户目标时,投资者和相关行业权威人士当时就狠狠地摆了Netflix一道。该公司在Q3实现反弹后市场情况终于好转,但如果在2019年继续出现一些问题的话,保不准华尔街又要对其展开残酷的“降股打击”。
 
Netflix模式受到国内爱奇艺等平台的模仿,其也表现出了极为明显的优势和劣势并存的状况。为争抢广大的用户规模,在内容层面的投资每年都不可避免的巨量增加,但是用户变现效率追不上成本的投入,造成了运营成本的年年增长,由此形成了循环,“雪球效应”持续不减。目前Netflix面临着高负债增长的威胁,爱奇艺的高亏损也在持续加强。但是,由于订阅者是内容平台唯一重要的指标,以Netflix为例随着在美国的用户饱和量持续接近,人们不得不怀疑接下来会发生什么。2019年Netflix们还未找到新的增长模式的话,那么2020年依然会面临这些困扰。
 
六、视频行业激增,苹果等设备方在进军流媒体领域。多年来,苹果一直表示打算在这个领域展开竞争,首先是开发一款名为Apple TV的产品,最近宣布将在2019年花费10亿美元用于原创内容,目前还不清楚Apple如何处理这项业务。但鉴于其品牌实力,技术和内容方面的专业知识以及与好莱坞等内容巨头的关系,其至少在国外的许多地区市场可取得部分电视生态系统的位置。Apple在这个领域展示自己的力量似乎只是时间问题。国内,硬件方也建有了数字视频的业务,多是以合作为主,在OTT方面,不断有新的手机等硬件厂商加入。
 
七、联网电视广告将继续扩大规模,其中高达20%将以编程方式进行交易。广告落后于消费者对联网电视的采用有很多原因,但随着行业在技术,业务和工作流程方面的挑战,这一差距将开始缩小。
 
八、跨线性和数字化的广告定位、测量平台在逐步推广中。2018年结束时,哥伦比亚广播电视公司和尼尔森未能重新谈判他们的评级合同。他们是否能够在2019年初达成协议还有待观察,但尼尔森的传统评级系统还并未充分满足世界级的多平台的监测需求。

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