2018年美国排名前六的有线电视、卫星电视和电信运营商情况分析

2019-02-26 13:49:12 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
美国顶级有线电视,卫星电视和电信运营商下的付费电视在过去一年中各自的成绩如何?本文梳理了一些信息。
 
在去年第三季度的动荡不安之后,有线电视,电信和卫星运营商都遭受了相当大的损失,在第四季度有线有所稳定。Altice USA和康卡斯特设法逐年减少用户损失,而Charter则逐步取得改善。但卫星运营商DirecTV和Dish Network的情况大不相同,这两家公司都收获了大量的视频用户。
 
第四季度对DirecTV Now也不太友好,因为先前领先的虚拟MVPD也遭受了其第一次大规模的用户流失。
 

 
vMVPD增长呈下降趋势
 
传统的付费电视用户损失现在已成为分销商不得不面对的事实,但vMVPD看起来像是修补损失的一种不错的方式,或者至少可以减慢它的速度。但是本季度流媒体电视服务继续呈大爆发的势头。
 
DirecTV Now为了清除促销价格用户,第四季度失去了267,000名订户。AT&T的DirecTV Now ARPU连续上涨了10美元,但损失仍然令人震惊。与此同时,Dish Network的Sling TV在第四季度仅增加了47,000名用户。
 
分析公司MoffettNathanson表示,除了前两者之外,vMVPD可能在本季度表现更好,但仍然没有做到足以弥补起亏损的地步。
 
“虽然我们对其他vMVPD数量的可见性并不乐观,但看起来整个集团的增长受到了巨大冲击。YouTube TV和Hulu Live TV仍在快速增长,事实上,我们的消息来源表明他们在第四季度做得非常好。像fuboTV和Philo这样的小型运营商总体而言开始变得重要,但似乎这些较小的提供商根本就没有被MoffettNathanson写道,为了弥补其他地方的衰退,整体而言其增长的速度还不够快。”
 

 
MoffettNathanson估计,Hulu Live TV在2018年结束时,约有170万用户,而YouTube TV则以超过100万的用户数量告终。该公司估计,Hulu增加了大约50万用户,YouTube TV在第四季度增加了大约40万用户。
 
该公司表示,来自其他以娱乐为重点的流媒体服务的竞争可能会影响vMVPD的整体增长,但也可能是满足“被压抑的需求”的问题。
 
MoffettNathanson写道:“过去几年,我们已经警告说,大部分的vMVPD用户将会主要被卖给了多年前的那些‘掐断有线’的客户。”“这可能是因为市场的一次性推动现在正在逐渐消失,实际上可以看出基本转换率低得多。”
 

 
美国卫星电视用户流失严重
 
根据最新的informitv Multiscreen Index数据,从2018年开始,对于美国付费电视行业来说,2018年并不是特别好的一年,该行业失去了257万用户。
 
但经过仔细研究后发现,卫星占这些损失的绝大部分:DirecTV和Dish去年合计损失了236万用户。虽然在2019年初的表现来看,今年对于DirecTV和Dish来说情况有所改善,但他们的状况依然不足以乐观。
 
正如《纽约邮报》上周指出的那样,卫星电视正在进行大动作。首先,这两项服务最近都提高了价格,这通常会导致客户流失。但随着像5G这样的技术应用将很快就会使卫星电视在农村和偏远地区的影响力变得不那么重要。
 
“5G网络的到来,其速度比现在要高出100倍,消费者们可能会做出不一样的选择。”OTT Advisors的管理合伙人Chris Wagner如此评到。
 
AT&T首席执行官Randall Stephenson可能仍在为他的公司以670亿美元收购DirecTV而努力,未来的形势还并不是很明确。

责任编辑:张晓宝

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