联网电视数字广告增长193%

2019-02-26 14:28:04 来源: 众视媒体 作者:ZERO 热度:
根据Extreme Reach发布的2018年第四季度和全年视频广告报告,其重点介绍了互联电视(CTV)平台对广告业的变革影响。
 
当前的桌面,移动设备,平板电脑和CTV视频广告的点击率,完成率和可见率数据分析表明,可联网电视的服务指标正在显著上升中。
 

 
虽然2017年移动端主导的视频广告占据了第四季度39%的份额,但智能电视自那以后每季度都有所增长。在2017年第四季度,只有16%的展示次数用于智能电视。到2018年底,这个数字增加了193%,占2018年第四季度广告展示的44%。
 
自2016年第一季度以来,桌面和平板电脑设备的每季度整体展示次数呈下降趋势。Extreme Reach的视频基准指标显示,2017年第四季度至2018年第四季度的桌面和平板电脑分别下降了36%和54%。
 
随着观众越来越多地转向互联网电视,优质营销商也在向那里转移。在2018年第四季度,这些厂商在可联网电视平台上的展示次数超过一半,比2017年第四季度记录的21%增加了154%。互联网电视对其他领域产生了光环效应,包括广告长度增加,降低高级发布商的一般无效流量和形成了更高的视频完成率。
 
虽然2018年的前两个季度制作的6秒广告似乎是未来的潮流,但移动和桌面消费的下降使得从2017年第四季度到2018年第四季度的6秒广告的展示次数减少了78%。在第三季度首次提到,联网电视的上升推动了长广告的复苏,其中30秒的广告印象比例实现增加,从2017年第四季度(28%)到2018年第四季度(58%)增加了一倍以上。从2017年第四季度到2018年第四季度,在2017年全年占据大部分展示次数的15秒广告也下降了43%。
 
对于广告商而言,直接购买的联网电视提供了一个品牌安全的环境,与其他数字渠道中的高频率异常值保持了相对隔离。联网电视上的视频完成率也非常高,这说明观众正在致力于他们选择观看的内容,并且他们通常无法去跳过一些广告。
 
由于30秒广告占据了大部分的展示次数,因此视频广告的平均花费时间从2017年第四季度的17秒降至2017年第四季度的23秒,增长了35.3%。
 
根据这些调查结果,Extreme Reach预计更多主要媒体公司将通过新的发布内容,合作伙伴关系和收购等方式进入竞争激烈的联网电视市场,并且30秒广告将继续增加印象份额,可能会推动更长时间的广告。
 
Extreme Reach的视频客户管理高级总监Mary Vestewig说:“令人惊讶的是,视频广告业务从移动设备转向OTT的速度有多快,几乎完全受到消费者习惯变化的影响。”
 
“在整个2018年发生如此剧烈的变化之后,很难预测今年将会有多少平台收受到催化转型,但所有迹象都表明这些变化对观众和广告商都有积极的影响。”
 
“现在越来越清楚的是,是时候要简化创意资产工作流程,以确保越来越多地通过基于IP的方法重新回归大屏幕的进程得到完美执行。”Extreme Reach首席营收官Matt Timothy表示,“高端智能电视对品牌建设的预期是巨大的,但我们必须从创意资产的角度轻松实施这些创新战略,而这正是我们每天都关注的重点。”

责任编辑:张晓宝

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