5G为数字营销提供新机遇 传统广告将遭受损失

2019-02-26 17:13:25 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
5G在今年不可避免要实时成为爆款的话题,从CES到当前的MWC,其在电视和视频领域的话题讨论及延伸也将是行业人值得重点关注的。除了在电视及视频传输方面表现出的强大优越性之外,5G技术对于数字媒体广告而言也是意义深重的,其无疑将是数字广告的下一个前沿。


 
创建于柏林的Zeotap公司创始人兼首席执行官Daniel Heer曾表示:5G对于数字广告的影响,会使所有的营销人员去关注。因为它可以实现更快的带宽,接近零的延迟;反此外,其更能提供更多身临其境的体验支持,具备着更高分辨率和更优质的体验,这将有助于品牌更好地与消费者联系(而不是让人更为沮丧)。
 
一旦5G达到规模化,就意味着新的广告机会降临,最终导致的结果便是传统的展示广告将变得不那么重要,相关方肯定将转向于5G支持下的数字广告层面。
 
2018年,5G在亚洲的一些市场推出后,包括韩国电信运营商KT已经通过5G实现在消费者的移动设备和机顶盒上播放电视内容。在卡塔尔,沃达丰和Ooredoo已在全国范围内提供商用5G服务。
 
美国电信运营商也开始效仿,Verizon,T-Mobile和AT&T在洛杉矶,萨克拉门托和休斯顿等几个测试城市实施了5G的传输。话虽如此,预计到2020年5G可能将不会在美国完全取代4G。
 
在中国,三大运营商的支持下,与华为早就建立了5G平台的支持。中央广播电视总台在2018年年末时便与中国电信、中国移动、中国联通、华为公司共同签署了5G新媒体平台合作建设框架协议,打造了我国首个国家级5G新媒体平台。


 
紧接着,在今年的央视春晚中,三大运营商纷纷依据情况联合多地为春晚直播护航,最终完成了一场集4K、5G、VR、AR、AI于一体的技术创新型春晚直播盛况。
 
此外,今年多地的“两会”中,运营商也在纷纷寻求协作,成功进行了5G“两会”的直播活动。
 
以下为5G的一些畅想:
 
开启对AR/VR的传输保障
 
根据数据显示到2018年底,全球估计有1.71亿的AR和VR活跃用户,到2020年该市场预计将达到1620亿美元。
 
5G将更好地处理这种视频文件的实时交换,这为成为早期采用者的广告商提供了很好的机会。
 
此外,游戏行业是第一个采用VR和AR的行业,但其他行业如旅游,电子商务,出版商和社交媒体平台,应该已经在考虑利用这些技术创造更多身临其境的广告体验的方法。通过使用触觉技术和套装,可以进一步增强5G的应用,通过施加振动或动作来复制触感。
 
对于新媒体前沿
 
凭借5G,品牌应该能够利用自动驾驶汽车娱乐、实时3D全息显示和其他大肆宣传的新媒体的新样式。根据AAA交通安全基金会的数据,美国人每年平均花费293个小时的驾驶时间,直到现在,除了通过广告牌或广播广告之外,这对广告商来说是一个难以琢磨的客户接触点。
 
自动驾驶汽车将完全改变游戏规则。过度的媒体服务公司也将开始将其家庭娱乐套餐扩展到汽车娱乐。广告商需要找到一种方法来渗透这些新的背景产业中。
 
3D全息显示器还将以令人难以置信的方式增强广告实时体验。届时体育场会不再有横幅和华丽的屏幕,在比赛期间将会以3D全息的形式代替。根据英特尔和Ovum的2018年报告,3D全息显示器可带来累计430亿美元的收入。
 
减少广告拦截
 
随着5G广告体验的改善,未来实际上可能会看到广告拦截率的下降。
 
根据Audience Project的数据,2018年美国有5%的移动会话被阻止,而2016年为2%。如果5G符合预期,可能会减缓这种趋势,并消除因广告膨胀导致的页面加载速度缓慢的状况。
 
投放数据的准确性
 
当使用5G进行非常准确的位置定位时,可实现真正的近距离广告,这在今天仍然是一个新生的领域。4G数据只能真正支持聚合移动或实时传输的分析用例,这就是广告客户未获得预期结果的原因。5G将带来实时,超精确的位置数据,为高性能本地和邻近营销打开大门。
 
它也很有可能有助于防止近距离定位中的滥用,黑客攻击威胁可能增强。例如,通过伪造访问途径的GPS数据,一些不良参与者会以欺骗性的方式吸引大量奖励积分。据ZDNET称,5G对微蜂窝的依赖可以提供另一种验证GPS欺骗的方法。
 
媒体消费爆炸
 
英特尔和Ovum的报告还预测,每个5G用户的平均月流量将在2019年达到11.7千兆字节(GB),并在2028年增长到84.4 GB,此时视频预计将占所有5G流量的90%。由于5G降低了互联网套餐的成本,电信运营商可提供价格合理的无限数据包,因此在移动设备上花在视频,音乐和游戏上的时间应该会大幅增加。这一趋势将为广告商提供更多与客户建立深度联系的机会。
 
5G即将到来。营销人员和广告商应该立即开始进行新的规划安排,利用新新技术服务于商业也是更迭的一种正常现象。

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