康佳互联网朱银满:康佳终端激活超3600万 用户达1.3亿

2019-02-28 16:46:15 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:
 
2月28日,奥维云网&奥维互娱主办的以“势在必行,洞悉万象”为主题的《2019年中国OTT发展预测报告》发布会上,康佳互联网事业部&易平方公司朱银满分享了康佳在OTT运营发展方面的心得。
 
康佳集团互联网事业部商务合作部副总经理朱银满以易术营销开启“易象万千,助力大屏营销共赢”的主题演讲,OTT终端及相关业务获得了消费者广泛的认可。 
 

康佳互联网业务运营主体易平方在2018年出现了两个重要事件:

1、易平方入选2018年国企改革“双百行动”名单;

2、阿里巴巴战略入股康佳易平方。
 
 在康佳开放合作的理念下,跨场景覆盖“家庭、社区、商旅、景区、商业楼宇”用户,共同构成了OTT生态共同体用户。康佳作为核心大平台聚拢多方资源,助力实现成员共享价值,从而形成“无界生态”。聚焦了业界TOP企业的康佳“OTT生态共同体”,具备独有强大资源优势价值、吸引众多企业加入,彼此互为伙伴、彼此赋能,进而形成的利益共享生态体。基于以上的合作模式,康佳易柚系统智能终端达3650万,覆盖用户超过1.38亿,稳居行业第一阵营。
 
今年1月,康佳召开易的N次方战略发布会,发布了易术营销战略,从多元场景中触达用户,将大屏营销对于用户的认知培养过程,从过去点状的个例突破,变成情境交融中“呼吸”般顺畅的自然行为,通过对人、场景、OTT、IOT的有机协同营销和交叉赋能模式,突破了传统OTT的营销瓶颈,形成了百变的深度场景化营销模式。
 
康佳互联网的营销“易术”,不只是战术,更重要的是通过技术层面的创新、营销策略的创新、场景的创新,打造一个无界连接的平台。所谓无界,就是通过家庭、景区、商旅、办公、社区的五大场景链接拓展、交叉赋能,来打造以OTT为中心的传播生态。
 
从康佳互联网营销矩阵来看,以OTT智能大屏为核心,结合易柚(YIUI)系统和大量智能大屏终端设备,以及大股东华侨城的场景优势,康佳OTT打通了从曝光到转化再到内容原生的资源矩阵,并实现了跨场景的营销资源的聚合。
 
同时,为了适配易术营销在康佳互联网生态内的落地实践,康佳在OTT大屏上开拓了近20种的广告容器资源,实现了广告的多样化触达。
 
五种种营销方案:曝光类、品专类、场景类,效果类,互动类。
 
曝光类产品:
 
1、全链轰炸机:这个是以用户的观看行为轨迹来串联营销曝光路径的全链路广告触达模式,从开机、使用、短暂离开,关机打造了20种的广告容器资源,包括开机、信息流等等,提升了品牌暴光的效果。
 
2、全网搜索:目前OTT与传统电视最大的使用区别就是用户从被动观看变成主动观看,搜索入口因缘际会成为重磅流量入口,甚至可以通过智能匹配用户搜索内容,达成广告内容关联性投放。
 
3、品专类:针对客户希望自己的品牌能够持续性、立体化展现的需求,康佳提供了品牌专区服务,可以定制专门的品牌频道,提供专属的频道入口,使更多的品牌内容都可以在这个界面上进行呈现,品牌呈现与重磅内容的结合,是成功营销的不败之地。
 
4、原生场景类:场景营销能够精准覆盖具有相关需求的用户场景,比如天气场景就是很好的展现方式。通过与垂直化细分内容结合,搭载相应品牌调性的广告内容,形成了视频、教育、音乐、游戏、购物、健康、旅游等多种广告类型,以及频道冠名、专区模块冠名、品牌视频入口植入、视频引用类贴片、暂停广告等模式。
 
5、效果类:用户点播或者是在直播的时候,通过二维码实现边看边买的效果,效果类就是定向投放,通过大数据系统构建,从而实现了定向内容,定向区域,定向品种,定向标签,定向人群,定向小区等等定制化的投放,实现曝光效果最大化。
 
6、互动类:目前,主流人群更偏好能够实现交互行为的平台和内容,因此,康佳也开发了一系列的互动广告资源,在大屏玩法上展开了个性化营销。朱银满提到,2019年春节康佳借助中国春节传统节日,推出“抢千万现金 领新年豪礼”活动,打造了一场大屏狂欢盛事,让用户在康佳智能电视上,充分享受到了春节带来的别样乐趣和惊喜。不仅为用户带来了利益,同时也提升了自身品牌价值和广告主的知名度,为用户、产品和广告主搭建了桥梁。据统计,整个活动共吸引了1660万家庭参加,累计发放现金红包&新年礼盒1.06亿元,并创下了10天活动累计曝光7.13亿次的佳绩。
   
最后朱银满还公布了康佳的朋友圈计划,康佳将通过专业理论武装、产业深度协同和广告经营合作,系统性指导品牌OTT营销实战。 康佳将组建中国OTT行业首个创新营销智库,提升品牌的营销专业性;同时,协同OTT产业链涉及的内容、技术、运营、营销渠道等环节,为品牌提供良好的发展环境和创新空间,进而联合OTT广告产业链包括的广告主需求挖掘、广告产品形式创新、数字测量技术开发、广告运营平台建设、营销渠道等诸多方面,共同交叉赋能,为持续提高广告销售率奠定基础。”

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