2018年中国媒体支出上涨9.3％ OTT端视频广告价格涨幅五倍于传统电视

 

根据独立咨询公司R3（胜三）的最新报告，中国的OTT和数字移动媒体在2019年价格涨幅将持续扩大。这一趋势背后的支撑源于稳健的居民消费支出，这得益于总体稳定的宏观经济环境、对物价上涨的心理预期以及银行的低利率。

 

2018年度媒体总支出比去年同期增长9.3％，持续表现出自2016年以来的上升趋势。

 

 

中国媒体整体价格涨幅继续受到智能手机的普及以及大众对手机新闻、娱乐和其他日常应用的依赖影响。据估计，截至2018年6月，中国有7.88亿人使用移动网络，占网民总数的98.3％。

 

社交媒体、视频、影音娱乐类APP媒体价格预期将平均增长17.3％，超过日渐饱和的新闻类APP。像今日头条这样的热门新闻分发 APP收获了约90％的总曝光，给传统纸媒带来很大的冲击，后者的媒体价格涨幅持续负增长。

 

 

OTT领域中，视频流在中国蓬勃发展，三大玩家（阿里巴巴，腾讯和百度）在用户数量和广告收入均获得持续增长。OTT端的视频广告曝光份额已超越PC端，达19.3％。五倍于传统电视的媒体价格涨幅，意味着OTT端视频正在快速追赶，甚至是超越传统电视网络。

 

虽然对视频格式广告的需求持续高涨，但前贴片广告（指定剧/电影/栏目）的价格增长率仍为最高，达到20％。源源不断的资金投入被用于制作优质节目内容，助推了前贴广告价格涨幅不断走高。

 

 

在中国，作为主流的公共通勤交通工具，高铁（HSR）和地铁正在推动二、三线城市对广播和视频内容的需求。通勤大众渴望娱乐消遣，广告商正好利用通勤时间来触达大量受众。

 

中国所有城市的广播媒体涨幅连续第二年超越电视。得益于社区新闻广泛的关注度，地方台获得了更多话语权。这尤其体现在一线城市，其广播媒体价格涨幅甚至超越户外媒体。