腾讯视频琚蓓蓓:基于大数据,AI+4K助力腾讯视频TV端在大屏端厚积薄发

2019-03-19 13:55:45 来源: AsiaOTT 热度:
2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕,据工信部、数据公司的统计,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增长,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。
 
但同时,OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求,一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任,一面是仅仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】,正是希望通过生态产业链的重塑,实现对行业的再定义,寻找市场空间,找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理  琚蓓蓓

在主论坛“OTT领袖峰会”上,来自腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理琚蓓蓓做了题为《精业笃行:大屏市场的厚积薄发》的精彩演讲。
 
OTT的多元化选择,使家庭大屏不再是简单的推送
 
随着技术的不断升级,用户的要求其实是在不断提升的,对观看的品质要求也越来越高。
 
当用户在移动端上看小屏幕画面的时候,这时候可能会想要有更好的4K画质,在大屏上看会更舒服。所以高品质的观看体验,让用户自然而然的回归到大屏上,这是腾讯视频TV端的机会所在。
 
优质内容也带来了画质的优秀,环绕立体声优质体验等等都可以在大屏上展现出来。OTT有多元化选择,家庭大屏不再是简单的节目推送。从腾讯视频TV端这边来看,各种用户丰富的点播观看方式,包括多元路径的提升,也是产品的自我进化,能不断的带给用户更多、更好的用户体验。
 
在刚刚过去的2018年,在各类研究数据的报告中,网络视频用户显示已经突破6亿,我们已经是视听行业重要的一分子。在已有网络覆盖的渠道里,有线电视用户是2.23亿,OTT用户也超过了2亿。在视听产业蓬勃向上的数字之下,可以看到家庭大屏终端仍然占据着非常主流的媒体主要地位。
 
大屏终端能够超越各种移动设备的播放,成为用户视频观看渠道,除了视听享受、丰富内容选择以外,另外带给家庭、带给用户更多便捷的体验、广阔视角、震撼音效、色彩艳丽画面,这是在移动设备上无法比拟的。
 
2018年上半年OTT激活用户覆盖达到了1.75亿,半年时间增长率达到了16%,首次超过了有线电视缴费用户数,领跑大屏市场。腾讯视频客厅产品部商务合作助理总经理琚蓓蓓表示,我们目前已经能够看到2019年OTT用户增长将达到20%以上,到2020年大屏行业可能将迎来OTT市场的全面爆发。
 
OTT大屏用户主要集中在广东、河南、山东、江苏等经济发达,用户更具有消费能力的地区。并且用户年龄段多在26岁—35岁的年轻用户群体,这些用户群体拥有很强的消费能力,也乐于接受新鲜事物,有强烈的消费需求和付费能力。同时伴随着这些互联网成长一代的年轻用户,愿意为虚拟产品付费,更愿意用知识付费,更愿意为优质内容买单。
 
腾讯视频TV端从2015年开始探讨整个大屏市场,截止到2019年1月,最高月活超1亿,日均播放量超过5.3亿,依托腾讯视频平台丰富版权积累,腾讯视频TV端与牌照方、合作方推出了云视听极光、云视听More TV、CIBN微视听,以丰富的产生线领跑OTT产品行业。
 
从快速扩张到精细运营,腾讯视频TV端快速学习用于自身
 
腾讯视频TV端在快速扩张之后,现在也在转向精细化运营。云视听极光也推出了少儿模式、老年模式,希望能让用户得到更便捷的体验,得到用户的肯定。
 
这几年腾讯视频TV端也在看运营商市场的发展,根据业务管理规范和行业特点,在积极学习、研讨行业的一些方案,服务于运营商。希望运营商开放平台,为用户提供更好的产品体验和优质内容。优质内容深耕大屏市场,是我们追求的目标,也是优势所在。
 
凭借着对内容的深刻理解,其实腾讯视频TV端现在已经在长视频,包括音乐、动漫、体育等多个领域取得了一些优势。内容领域始终是其着重的发力点之一,也不断提升扩大自身内容储备、丰富各项品类,其中也包括海量版权,独家精品内容、独家自制内容,将服务于用心的初心融入到产品之中,希望得到大屏的瞩目。
 
腾讯视频TV端与未来电视和南方新媒体共同经营的家庭大屏场景下的New tv 极光及云视听极光产品,在内容方面覆盖电视剧、电影、综艺、动漫、体育等,几十个类目,同时结合自身优势制定了更具差异化和个性化的内容策略:保障头部IP覆盖率,布局更多细分品类内容,满足用户的多元化观看需求。2019年,《明日之子》3、《创造营2019》、《我和我的经纪人》、《全职高手》、《三生三世枕上书》、《水果传2》以及同步BBC播出的《The Planets》等独家自制内容、人气IP资源、包括各垂直领域精品都将是腾讯视频TV端的重推亮点。
 
在整个产品服务方面,基于腾讯大数据的智能内容推送,腾讯视频TV端背靠腾讯云保障内容流畅度,大屏终端上目前与创维、康佳、长虹等11个电视品牌和盒子,合作推出了4K频道,与7个品牌合作有杜比专区,另外在“云视听极光”和“new TV极光”上也有4K超高清片源供用户观看。目前以超50万的4K数量,超5万的专题数量打造优质内容,未来也将结合在场景、数据、云计算整个AI in All的AI理念中,使AI技术是可感知、可消费的这样的感受,为用户生活添彩。
 
OTT+DVB或OTT +IPTV ,突破现有观看模式
 
腾讯视频TV端目前除了看OTT以外也会看IPTV行业以及DVB,并且正在积极探讨与各层广电在内容和产品方面的触达,希望在内容上能带给更多用户更多的享受和便捷的体验。在互联网电视和DVB+互联网电视双线并行的情况下,希望突破现有观看模式,将家庭娱乐场景相互联通,并通过互联网带来的智能交互希望,内容交互、跨屏交互、音视频交互等方式,开启大屏家庭互联网新时代。
 
从硬件到软件,包括同影视内容付费到知识付费,包括到电商消费,腾讯视频TV端在一步步尝试用户体验和内容整合,也已经做好了希望能服务于产业链各个链条的前期准备。同时也积极探索基于IPTV、DVB多侧用户产品需求和产品合作方案。
 
无论是海量内容和AI技术投入,或者不断价码的技术支持,腾讯视频TV端会始终探索大屏市场,致力于为用户提供最优质的视频服务,为合作伙伴带来更广阔的大屏蕴含的价值,实现商业变现,携手建立大屏新生态。

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