风行CEO周灿:做覆盖DVB/IPTV/OTT的全渠道内容运营服务商

2019-03-20 07:57:21 来源: AsiaOTT 作者:编辑部 热度:
2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京丽都皇冠假日酒店正式拉开帷幕,据工信部、数据公司的统计,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增涨,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。
 
但同时,OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求,一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任,一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】,正是希望通过生态产业链的重塑,实现对行业的再定义,寻找市场空间,找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。
 
此次活动盛况空前,邀请到了数百位国内上下游产业链的核心嘉宾,未来电视CEO李鸣、国广东方总经理毛卫兵、百视通总裁程曦、爱奇艺高级副总裁段有桥、酷开网络执行副总裁封保成、雷鸟科技CEO李宏伟、风行CEO周灿、四川虹魔方CEO宋舰、康佳互联网事业部副总经理周波、山东海看总经理张晓刚、河北广电无线传媒有限公司董事长  焦磊、山西云媒体发展有限公司董事长王斌、天津津云新媒体集团股份有限公司总经理张和、南方新媒体高级副总裁陈硕宏等OTT及IPTV行业领袖悉数出席此次盛会。
 
 
 
风行CEO周灿
 
风行CEO周灿出席此次活动,并发表“风行F+助力电视媒体创新与发展”的主题演讲。
 
针对于风行的定位,周灿CEO有一些新的定位与思考,原先风行一直以来的定位都是PC、客户端,是toC产品运营商。但随着2018年的重大转型,如今再去给风行定位,周灿CEO给出的答案是“专业的全渠道内容运营服务商”,这是风行一直以来的巨大改变。
 
2018年以前,风行的定位一直都是互联网视频平台的供应方,主要服务于自己的客户端、移动端与风行电视,所有内容服务均服务于自身的一亩三分地。但在2018年开始,风行成为了全渠道的内容服务运营商,风行的渠道不再局限于自身渠道。
 
风行拥有自营小屏和自营大屏,包括风行APP、风行视频、风行电视等产品,对于自身定位的变革,除了对于自身业务范围的思考之外,更重要的是风行走出了小屏和大屏概念,不仅服务于第三方小屏、第三方大屏,更进一步将业务延伸到第三方运营商终端,在传统广电和IPTV行业里也把大屏作为风行的服务对象。
 
风行的定位改变后,不断连接了众多的渠道,匹配各种渠道的内容,帮助内容通过运营服务连接不同的渠道,版权内容,PGC内容,爱优腾内容,把自营内容和整合第三方内容通过统一的内容APP平台,向所有渠道开放。
 
周灿CEO表示,风行的核心价值就是从单一的“一亩三分地”运营,跳出来做第三方的运营服务,核心价值主要是面向多渠道的分发,以及基于自己内容技术和增值变现的核心能力,为渠道进行赋能。
 
风行的理想是帮助全天下所有渠道去做内容赋能,但要实现这样的目标,需要我们提前储备好、准备好,这就是超级内容仓。尽管视频内容是虚拟的产品,但是同样需要重要的生产资料,除了物理结构上存在,内容的排列组合也有讲究。为了服务好全天下更多的渠道,需要有一个超强的内容仓。
 
风行CEO周灿表示,要把自身的内容、第三方内容、融合内容,PGC内容、爱优腾内容都放到内容仓里,做内容甄别、内容质量审核、内容安全审核、内容标签化以及很细腻的内容打理。内容进入到仓里,经过很细腻的打理之后,服务于PC端、移动端,同时也服务于广电、IPTV。不同渠道给到的内容需求是不一样的,内容仓下一步,要把不同内容进行差异化的整合,提供给不同渠道。
 
也就是说,经过平台分发的数据信息其实是完全不同的,提供给广电行业和提供给迅雷的内容完全不同的,海量内容通过内容仓经过多层面打理,通过人工智能匹配到各个渠道。
 
在整个渠道的整合过程中,周灿CEO表示,在大屏端,电视作为一块屏存在,背后存在三个不同管道,那么是否有可能将三个管道进行融合呢?
 
在内容融合上,风行推出了橙子视频的案例,在DVB/IPTV/OTT都在执行分发,目前已经积累了700万左右的用户量,人均访问数达到了15次,访问时长达到了85分钟。周灿CEO分享道,橙子视频在运营商渠道的应用数据,比在开放网络上或者OTT渠道上的效果更好。
 
对于OTT广告变现的问题,周灿CEO推出疑问, 广告主最终关心的是什么?是覆盖率,越来越广的覆盖率。同时广告主还在意精准投放、多屏互动、形式多样,OTT的广告一直以来都在广告主的布局观测对象中。
 
有部分第三方监测公司给广告主选择媒体的依据进行了排序变化,排在第一位的永远是契合度;排第二位的基本是ROI和性价比;排第三位的,是广告主更关心媒体的形象和影响力。
 
最后周灿CEO总结道,风行是基于面向全渠道的专业运营公司,运营不仅仅包括自己的渠道,也不仅仅包括咱们自己的内容,更多的是帮助内容触达渠道,帮助渠道获得内容。
 
其二,针对OTT、IPTV、DVB的屏端,我们是短视频分发端。
 
其三,风行能以OTT互联网方式来改善和提高大家在广告上的变现率。
 
这是此次活动上,风行带来的新定位与价值思考。

责任编辑:张晓宝

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