虹魔方赵亮:用户运营+智能营销,下一个电视广告市场爆发的增涨点

2019-03-20 09:10:44 来源: 众视媒体 作者:编辑部 热度:
2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京丽都皇冠假日酒店正式拉开帷幕,据工信部、数据公司的统计,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增涨,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。
 
但同时,OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求,一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任,一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】,正是希望通过生态产业链的重塑,实现对行业的再定义,寻找市场空间,找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。
 
此次活动盛况空前,邀请到了数百位国内上下游产业链的核心嘉宾,未来电视CEO李鸣、国广东方总经理毛卫兵、百视通总裁程曦、爱奇艺高级副总裁段有桥、酷开网络执行副总裁封保成、雷鸟科技CEO李宏伟、风行CEO周灿、四川虹魔方CEO宋舰、康佳互联网事业部副总经理周波、山东海看总经理张晓刚、河北广电无线传媒有限公司董事长  焦磊、山西云媒体发展有限公司董事长王斌、天津津云新媒体集团股份有限公司总经理张和、南方新媒体高级副总裁陈硕宏等OTT及IPTV行业领袖悉数出席此次盛会。
 
 
虹魔方网络科技有限公司运营部部长赵亮以“内容+运营,OTT价值新突破”为主题。赵亮部长表示,截止到会议当日,长虹智能电视终端已经突破2800万台,日活峰值突破1200万,月活率85%,25%的注册率。
 
长虹电视从开机到关机共开发了20余种广告产品供品牌方选择,包括软件广告+终端广告,搭载在OTT终端。从开机到关机,整个OTT广告,从用户开始使用电视,到关掉电视,全过程全覆盖。
 
长虹虹领巾的四种广告类型:
 
在终端广告上,不管开机、关机,点播、直播,用户都能够看到广告,属于强推出的广告。
 
而另一方面,软件广告,属于精准广告,只有用户对某些影视节目感兴趣的时候,才会弹出,覆盖更为全面清晰。
 
其次是业态丰富的互联网广告,目前长虹已经开发了近20多种多样化的互联网广告形态。
 
最后,可交互可反馈广告,例如智能弹窗、投票、反馈,了解用户真实需求,进行定向推送,有助于对品牌投放广告售后的评估。
 
谈到用户运营的思考和新的营销结合,赵亮总也谈到虹领金营销中,用户画像在营销中的作用,通过数据分析发现,长虹虹领金用户点播意愿非常强,几乎达到69%,比整个行业高出4个点。受众文化程度也较高,用户组成几乎是三口之家水平,家庭中有孩子居多,消费能力比较高。其中20%多是四代同居,7岁以下孩子占到了50%,70%用户有自己的住房,70%用户有私家车,65%用户有闲散资金理财,虹领巾精准定位了目标用户,并且针对不同类型的用户,针对性的提供不同的广告解决方案。
 
最后,赵亮部长表示,营销发展到现在,所有广告模式基本上都已呈现,如何寻找新一个OTT价值的突破点?用户运营能不能形成下一个突破点?这是虹领巾一直在思考的问题,目前初步得出的分析在营销与用户活动上有几个点的结合可以推动行业向前发展:
 
首先,给用户利益回馈,用户反感程度较低,用户会觉得广告骚扰到观看权益,但不会觉得活动影响观看体验,这一点有助于将用户活动持续发展。
 
第二,参与活动的群体相对比较年轻,而且对新生事物接受程度比较高,这与需要触达的群体高度吻合。
 
第三,为OTT运营配置的资源更为丰富多样,将用户运营结合起来,可以把所有资源结合起来,建设角标、专区等等,充分利用资源。
 
最后赵亮部长表示,用户运营结合智能营销,将成为下一个增长趋势点,希望行业内的合作伙伴能跟我们一起共探讨套新的玩法,共同把OTT价值做大。

责任编辑:张晓宝