山东海看张晓刚:五大方向推动IPTV行业快速发展

2019-03-20 10:49:28 来源: 众视网AsiaOTT 热度:

2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京丽都皇冠假日酒店正式拉开帷幕,据工信部、数据公司的统计,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增长,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

但同时,OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求,一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任,一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】,正是希望通过生态产业链的重塑,实现对行业的再定义,寻找市场空间,找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

此次活动盛况空前,邀请到了数百位国内上下游产业链的核心嘉宾,未来电视CEO李鸣、国广东方总经理毛卫兵、百视通总裁程曦、爱奇艺高级副总裁段有桥、酷开网络执行副总裁封保成、雷鸟科技CEO李宏伟、风行CEO周灿、四川虹魔方CEO宋舰、康佳互联网事业部副总经理周波、辽宁广播电视台副台长韩冰、河北广播电视台副台长肖钧、山西广电传媒集团董事长王惠跃、山东海看总经理张晓刚、河北广电无线传媒有限公司董事长  焦磊、山西云媒体发展有限公司董事长王斌、天津津云新媒体集团股份有限公司总经理张和、南方新媒体高级副总裁陈硕宏等行业领袖悉数出席此次盛会。

山东海看总经理张晓刚在会上表示,当IPTV成为舞台的主角,IPTV运营商需要考虑如何将这场戏唱得更久远、更精彩。

基于互联网的发展,基于三网融合的政策红利,基于业内同仁的共同努力,IPTV大屏的第一场第一个阶段取得了辉煌的成绩。主要表现为三点:

一,内容更加丰富,产品体验更好。

在内容分类上,山东海看的节目内容一级分类就有12个,二级分类有145个,点播总时长超过20万小时,除了政策不允许播出的网剧之外,可以说在头端内容上,海看与互联网内容已经没有了本质的区别,但专网的优势让用户体验更好。

二,海量用户形成,尤其是付费用户不断增长,付费习惯逐渐形成。

IPTV付费率并不低于OTT。张晓刚总经理表示,免费是互联网产品的标准的起步,互联网产品、互联网视频产品从免费到收费经过了漫长时间的培育,但是IPTV的从诞生之日起就是它的天然基因。收费,尤其是对点播内容的收费,用户具有天然的接受属性,基于收费的增值业务已经成为IPTV收入中一个重要的组成部分,而且模式将越来越健康。

三、IPTV大屏重回家庭的智慧中心,甚至是成为凝结家庭关系的一种纽带。

互联网的去中心化、碎片化实际上削减了家庭关系,去中心化的互联网所造成的碎片化生活对个人以及家庭是一种削减,而大屏恰恰具有凝结家庭关系的能力甚至是聚合家庭伦理的强力纽带。IPTV重回家庭对家庭建设、对内部建设是起到非常关键的作用。

基于专网宽带保障的大屏,在影视节目的观感上依然具有无可比拟的优势。“看”依然是大屏,尤其是IPTV的核心优势。

尽管如此,用户依然看到IPTV大屏自身发展的不足,交互能力的不足,无论是人机交互还是别的方面。另外,行业的垂直应用较少,还处在表面化,深度远远不够,本地化的特色也没有凸显,主要限于教育一类。

IPTV的当下,“看”是优势,“用”是劣势,从“看”电视到“用”电视并没有形成真正的大规模、高频率和强黏性。IPTV需要在行业垂直、产业延伸、优势强化、小屏延展、多维大数据的计算和应用上做更多的尝试和探索。

IPTV行业的未来需要在五个方面进行思考与尝试:

一、行业垂直向更广、更深、更加本地化发展。

需增加更多的垂直行业种类,大屏要做成多功能厅而不是会议室,综合的集成能力要在大屏端充分释放,党建、教育、三农、健康、汽车、母婴、宠物等等在这些垂直化领域的探索满足更多用户多样化的需求;

需加强垂直行业的深度应用,比如教育,目前IPTV的教育内容主要是针对低龄儿童、少年儿童,但是大屏用户主流用户是中老年,基于中老年用户的教育非常非常稀少。

二、要产业延伸。目前行业在大屏产业上的想象力和探索能力,距离大屏提供的空间仍有较大的差距。

如何做到延伸?张晓刚总经理表示,一是从线上和线下结合的角度,IPTV的能力优势、资源优势主要在线上,对线下比较陌生。二是从传统产业赋能的角度考虑,传统产业需要赋予新能量,包括技术赋能、人才赋能、创新赋能、市场赋能、互联网赋能。

三、强化自身优势。IPTV和互联网的差距,不能简单地把内容平移到新媒体的平台,按照互联网的逻辑进行衡量自身实际价值。要就IPTV的传统优势进行强化。

四、小屏延展。移动互联网,小屏得天下,随时随地的通讯、交互交易是移动互联网的典型特征,小屏的普及形成了庞大的用户基量和数据基础。与此相比,尽管大屏也是一块屏幕,但是大屏固定化的属性天然决定了它与小屏之间的差异。为了解决大屏的问题,包括在行业垂直、产业延伸、优势强化等方面探索,必须借助小屏,小屏是根本离不开的。目前距离深度的大小屏交互差距很远。

五、多维度大数据的采集分析运算。但目前的数据只是运用于对节目的改版、对广告的招收,来源比较单一,维度单一,用户画像自然也不会非常精准。

张晓刚总经理表示,海看目前正在建立自己的大数据中心,把各种数据源进行内部的打通,多维度进行用户画像和数据分析,然后把各个结果分发给各个业务系统,更加精准地指导业务工作。

而此次CCBN,山东海看也在现场有云平台的展示,在7号馆7302,海看与您,不见不散。

责任编辑:王旭

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