文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛隆重举行

3月23日上午，文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛在北京皇家大饭店隆重举行。论坛由国家广播电视总局广播电视科学研究院、CCBN组委会主办、中正天时北京科技有限公司联合主办。作为首届文娱产业生态暨IP可持续发展论坛，来自影视圈、动漫圈、投资平台的企业专家、行业学者欢聚一堂，以扶植和发展高质量正能量的IP为主旨，共议文娱产业生态的良性发展之道，探索IP可持续发展的深层次需求。

 
论坛上，国家广播电视总局广播电视科学研究院院长邹峰作开篇致辞。他表示，IP概念已经深入到广电行业，如何构建广播电视IP价值生态圈、发挥广播电视内容价值的长尾效应是未来广电人需要研究的重要课题。
邹峰认为，优秀的IP必然是以优秀的内容作为支撑。经过几十年积累，广播电视行业孕育了大量内容优质，这些优质内容为IP价值资源的挖掘提供了巨大空间。IP作为一个新商业连接符号，其健康、良性的发展需要产业链上下游协同合作，在产业链的紧密连接中更好地发挥优势与价值。随着新一代视听技术发展，AR/VR、3D Audio、全息影像等视听技术的不断成熟，必将为IP的孵化与培育带来创新动力，从而吸引更多网络文学、影视制作、文创投资、文化创意领域的创新主体参与到IP创新协同体系中来，与广播电视形成优势互补、互利共赢的和谐生态。

 
阅文集团高级副总裁罗立首先以题为“网络文学IP改编的机遇与经验”作主题演讲。罗立认为，优质IP的衡量标准有三点：核心是情感的共鸣、基本要素是故事、表现形式是社会共识。从IP行业来说，目前现实主义题材的崛起和内容导向的回归这两个趋势都是巨大的利好，说明大家都趋于冷静，放慢脚步，着力打造精品力作，更好把握时代脉搏。同时，优质IP也需要深度的运营才能放大内容价值。在他看来，网络文学IP持续规模化地产出，带给内容市场的影响远不是单纯的“内容池”，而是一个文化价值、商业价值，乃至后续开发都相对成熟稳定的生态圈。IP最大的价值在于能够让整个业态包容兼并，打造出系列化、连续化、规模化的生态产业链。如何打造IP生态？罗立认为应该从底层生态系统的构建、用户洞察、市场洞察这三方面入手。从IP含金量、影视改编专业度、播放平台的需求、编辑专业推荐、文化导向等五个维度进行IP的甄选。

 
乾道集团CEO宋战平与大家分享了乾道在文娱产业的投资策略及转型中的心得和感悟。他从乾道在文娱产业的投资策略、现阶段对于文娱产业的思考及转型、原生IP的初探这三个方面进行了讲解。宋战平表示，乾道对于文娱产业的投资基于三个基本策略：一是重点布局头部影视项目；二是兼顾腰部影视项目；三是科技助力系统打造。而乾道在文娱产业中的战略转型，是结合以下几方面的思考来进行的：第一、文娱行业现在处于什么样的发展周期？第二、IP对于文化产业的发展是自我保护壁垒还是投资窗口？第三、IP市场是盲目跟从还是深耕价值？第四、科技与监管将对IP行业产生哪些影响。在整个IP市场进入稳健发展的时期，他认为乾道需要有所转变，一是要做深耕者、二是要做自己的IP。当前文娱产业逐步稳健增长，存量蛋糕所剩无几。需要继续深度掘金，从产业链的横向我们要找准细分领域，纵向贯通一条整线，一方面可以开发协同效应，另一方面也可以在整个产业链上开辟中心战场。

 
北京际望资本投资管理有限公司CEO谭智仁为大家介绍了际望资本的相关情况以及他个人对文娱产业的投资观点。谭智仁从投资角度，提出了可重点关注的三个领域：一、电竞领域（手游、移动游戏领域）；二、动漫领域；三、短视频领域。他认为，未来80后、90后逐渐成为消费群体的中坚力量，动漫领域、短视频领域、手机游戏领域将是大的风口。在他看来，未来文娱产业的发展，主要活力在于IP。从投资观点来看，综合型的文娱产业未来的发展趋势就是打造一个强大的内容，而“文娱IP+内容+融合+科技”一定能创造出来未来综合型的文娱产业。

 
北京市大兴经济开发区开发经营有限公司副总经理岳立业作了题为“新国门 新大兴 新媒体 新经济”的主题演讲。向与会嘉宾介绍了大兴和国家新媒体产业基地的相关情况。国家新媒体产业基地作为全国唯一的以新媒体产业为主的产业集聚区、北京市首批认定的文化创意产业集聚区，其地标性显著。岳立业介绍说，目前新媒体产业基地具有四个产业集群：影视制作、数字出版、设计创意、电子商务。同时星光影视园、新华网、央广网这些龙头企业都已进驻。未来新的产业规划是以数字创意为主攻方向，重点发展数字内容、媒体融合、智能硬件、创意设计和大数据应用五个核心产业。

 
随后，中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政、Studio51株式会社动画导演河原真明、Micro-Movie新时代空间总裁颜兵、北京山水共和文化传播有限公司CEO叶飞分别就“如何打造正能量影视作品”、“日本动漫产业介绍”、“从Hello Kitty的故事到智能与文化”、“IP的商业跨界探索之路”等主题做了精彩的演讲和观点分享。
演讲最后，中正天时北京科技有限公司CEO石川作了题为“IP增值变现平台”的主题演讲。他首先介绍了平台的相关情况以及IP版权评审委员会运行机制，随后介绍了中正天时的核心业务：主要为产生供应链，打通上下游，实现线上线下共通共融，同时完成海外优质IP在中国的本土化。最后他希望IP峰会能够持续举办，为IP行业发展提供交流分享的平台。

 
论坛最后进行了主题为“IP的可持续化发展之路”的圆桌论坛。李学政、宋战平、颜兵、谭智仁、石川等嘉宾就此议题进行了观点交流。

 
       此次论坛的成功举办为落实解读政府文化产业、文娱产业的发展政策、加深广电行业与其他各领域机构的交流合作起到重要的推动作用。相信只要我们具备创新意识、勇气和坚定不移的信心，未来必将能创作出具有世界影响力的优秀IP。