后放映时代正崛起 VOD塑造起增量价值用户群

2019-04-23 09:49:13 来源: 众视媒体 作者:编辑部 热度:
与传统影视剧不同,互联网时代化下迎来了一个新的模型——后放映,用户行为也更多地开始转向了付费点播、会员专享等内容。有着国内“Netflix+”的爱奇艺,在国内视听平台表现力相当可观,近期举行的北京国际电影节期间,爱奇艺CEO龚宇、会员及海外业务群总裁杨向华围绕不同的话题,分享了对于互联网影视与传统影视模式等方面的看法。
 
爱奇艺创始人、CEO龚宇:院线电影需要更多模式的互联网收益模式
 
 
“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。”龚宇说。这是基于对2019年一季度电影行业出现的一些趋势的判断:院线票房、观影人次以及上座率上均出现了负增长,这意味着中国电影正在从持续几年的高增长逐渐回归常态增长,寻找新的商业增长点成为必然。另一方面,海外电影和国产院线新片扛起绝大部分用户流量,网络大电影产业规模有限使得互联网用户对好的内容的渴求变得愈发强烈。在龚宇眼中,这些意味着电影业迎来了一个重要的创新节点。
 
龚宇表示,基于互联网生态系统和全产业链,院线电影除了互联网版权售卖,需要更多模式的互联网收入模式。例如,剧集和电影改编为游戏 。其次,行业需要转变营收思路,从传统的单纯追求票房的最大化转变为“票房+互联网”实现收益最大化,例如互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道等。借助互联网技术的创新,会持续为行业带来与众不同的创新点,整个行业、线上线下争取形成多赢的商业模式,会为整个中国电影市场的生态发展带来更多商业回报和新的展望。
 
此前,爱奇艺已经促成的剧集行业发生变化:从收益来源上,头部的剧集制作企业目前来自互联网平台的收入已经超过了电视台;从剧集制作水平上,单集投入超过600万元以上的网络剧集已经并不罕见,这使得很多只在网络上播放的剧集从质量上甚至高于在电视台播放的剧集;从用户行为上,越来越多的用户看剧集的习惯已经从电视转向了网络视频平台,网络剧集成为了视频平台吸引用户的最主要内容。这也拓展了网络平台的商业模式突破了对广告的依赖,而进入以好内容为核心促进平台增长的正向循环。爱奇艺2018年年报显示,全年爱奇艺会员收入达到106亿元超过广告收入的93亿元。
 
龚宇指出:“我们认为线下电影院将来的模式也将发生改变,可能是VR设备、点播影院,但是电影院会一直存在,但行业将会增加播出渠道,增加货币化的渠道,对整个院线电影都是太好的一件事,大家争取形成多赢的商业模式。”
 
在此次论坛上,爱奇艺影业总裁亚宁也透露:“爱奇艺影业已经主控七个项目,尝试多样类型。电影内容本身最重要,我们未来会结合互联网优势,让互联网、院线、电影创作者多方赢得收益,目前正在探索这种新模式。”
 
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华:商业模式、技术、内容IP等多维度创新推动互联网影视探索新机遇
 
杨向华从爱奇艺商业模式、技术、内容IP等多维度的创新分享了在爱奇艺互联网影视领域的创新与探索。
 

 
自2010年爱奇艺创立以来,不断推出更为多元的商业模式,逐渐成长为集成强大内容分发能力和货币化能力的娱乐平台。2011年,爱奇艺开创付费会员模式,开启视频内容用户付费时代,不断推出用户喜爱的优质内容满足用户需求。杨向华指出:“2015年,《盗墓笔记》上线以后,我们看到了一个全新的市场:用户愿意为优质内容付费。”近年来,爱奇艺不断推出《延禧攻略》《中国新说唱》《新白娘子传奇》等优质内容,持续吸引用户为优质内容付费。与此同时,爱奇艺围绕IP生态开发,探索出“一鱼多吃”的商业模式,建立了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等组成的货币化矩阵。杨向华认为:“这种‘一鱼多吃’IP开发模式,使一个内容作品不再依赖以往单一的商业模式,将为多方带来更为多元的收入来源,优化内容产业收入结构,进而反哺内容制作,助推内容水准的不断提升。”
 
“互联网是全新的技术,也是商业社会基础的工具”,在杨向华看来,互联网让影视产业用更低的成本获得用户、使用户更便捷获取内容成为了可能。作为一家技术创新驱动的娱乐公司,爱奇艺通过3D、4K、1080P、全景声、HDR等技术成果优化用户观看体验。同时,爱奇艺人工智能在创作、标签、分发、播放和货币化上的研究与应用不断深入,这在《中国新说唱》《青春有你》等自制综艺的角色筛选、内容制作过程中均得到了充分体现。杨向华表示,爱奇艺正在不断探索借助技术提升内容生产效率,让内容创作者有更多精力投入在创意性工作上。基于用户需求、技术创新能力的提升,杨向华认为互联网影视在互动内容、竖屏内容上拥有更为广阔的机会,后续爱奇艺将发布互动剧、互动电影的标准及方式,这也需要更多的合作伙伴与爱奇艺一同探索内容创意、技术创新的空间。
 
在内容IP创新层面,杨向华表示,基于互联网,内容IP改编形式更多元,爱奇艺等平台为内容提供了更多变现模式。爱奇艺出品《独家记忆》,实现了剧集与电影的联动,打破网剧和网络电影的界限;由黄渤主演的网剧《好戏一出》开启了网剧与院线电影《一出好戏》的联动,满足用户进一步观看需求。
 
近年来爱奇艺付费会员呈现高速增长状态,截止2018年第四季度,爱奇艺会员达8740万,年度净增长3660万,创全球在线娱乐平台年度最高增速。在杨向华看来,内容IP的不断创新也将进一步推动会员市场形成和爆发,并反作用于内容升级。
 
杨向华表示,院线后的互联网播放市场与其他市场体量的总和,可以达到电影票房的1.8倍,基于互联网影视市场增量空间,互联网与电影、剧集的融合存在很多空间与机遇,需要平台以更多优质内容、更为卓越的服务持续满足用户需求。

责任编辑:张晓宝

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