爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖:梦想照进现实

2019-05-31 14:12:36 来源: 作者:林西 热度:

5月29日,由爱奇艺主办的“精工细作见匠心”网络剧高峰论坛亮相第七届中国网络视听大会。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖以梦想照进现实为主题做精彩分享。

 

图为:爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖

大家上午好!非常感谢大家能够到这个会场,一起来分享网络剧的思考,爱奇艺对网络剧发展趋势充满着信心,过去一年发生了很多事情,整个行业都在进行剧集的调整,我们的产能也在迅速减少,我们各个方面的环节都因为预期的不稳定产生了很多的情况,但是我们对于未来还是充满了信心,未来网络剧行业还是能够实现很多的梦想。
 
2018年有一个鲜明的标志,我们可以看到2018年全中国人互联网行业用户中位数是30岁,80后占了30岁以上一半网民,90后占到了整个互联网行业半数用户。美国当时的用户数与中国类似中位数也是30岁,人均GDP一万美金,由此开始有线电视网使美国的影视增长了40年,2019年中国的人均GDP也将接近一万美金。从大文娱的市场来看,我们将拥有3500亿的狭义市场,包括综艺、游戏等等。2016我们看到大文娱的市场复合增长是35%,到了2018年真的两年翻一番,也就是说侠义的娱乐市场增长了一半。中国有多少行业能够保持两位数的增长,尤其是保持30%的以上的增长,基本上是很少的,只要是超过10%都是朝阳行业。所以我们将会在2020年获得下一个3千亿的文娱市场,
 
人口红利、时间红利、融媒体红利依旧巨大,奈飞原创内容播放量超过50%,迪士尼的原创内容收入增长27%。我们可以看到原创的盈利能力依然存在,而互联网正是这一场红利的发动机。我觉得亚洲剧在未来可以跟美剧不相上下,制作能力的提升,用户付费意愿的增强,投入增加等等,会让中国题材,亚洲题材的影视内容越来越好。美国影视内容战胜欧洲的原因是因为强大的美国市场支撑。所以我认为2018年的仍然有巨大的增长空间。
 
在2018年的时候,在爱奇艺的平台,综艺同比增长了50%,新电影500多部,增加了4%。新剧一百多部,同比增长了20%。
 
移动端观看次数最高的电视剧达到2.6亿,单剧平均UV3600万。对于电影来说非常惊人的数据。尤其是连续剧,在互联网上随时随地观看的使人们能够迅速的找到他们喜欢的内容。这是从用户角度来看,电视剧也是受欢迎的内容。
 
爱奇艺坚持差异化道路,提升品牌粘性,我们对自己的原创力高度自信。爱奇艺在2019年自制内容投入将增长100%,2019年Q1爱奇艺新剧占全网的57%。
 
    剧本来源更多的是集中在网络小说畅销书,我们知道中国有80%以上的人群是高中以下的学历,他们对故事的要求是简单快乐,所以我们即要有引领价值观的文艺片,也希望有更多的商业片,展现在老百姓痛点难点的连续剧。还有就是动漫,如果说你没有强大的非真人IP,那么你做动漫是很危险的事情。
 
所有的剧集包括电视台,其实都是追求的一个规矩,就是大众故事的年轻化、当代化。所有的故事合着都是一样的,但是几十年前拍跟现在拍不一样,《延禧攻略》为什么大家都喜欢,因为服装,换了很多的服装,他看到了现在的职场,大家所有的痛点,在当下产生共鸣,不管你写的是哪个年代的故事,产生共鸣就不一样。现在我列的这几种类型,过去在电视台无法做到一起来创作故事。用竖短片,三分钟看一个剧,这个跟过去的电视剧也是不一样,分帐剧,大家来分收益,用户直接奖励故事。新剧,现在我们正在研发新的剧集的类型。短剧,讲的就是短,过去我们电视台的广告模式需要长,付费有很多,三剧、十二剧都要付费,短剧在未来的三年会有一个现象极的高峰出现。我们会规模化的提高短剧集。老白说,我拍一集然后播,跟着时间顺序来拍,但是这个对我们的政策是一个挑战,因为我们需要审查,边拍边播这个难度很大,所以我们希望一起来做这个事情。大剧,未来我们在互联网上讲,不管是当家的还是历史的正剧都是一个突破的方向,互联网根据用户的需求,可以抢先看,一个目的就是让用户的体验更方便。这是近些年互联网网剧发展的脉络。
 
过去几年大家感受到了很多的变化,可能是三角形,成本的降质量的提升,差异化的内容。有很多的泡沫是迟早会破的,这个市场竞争的影响力是这四个左右,政策,大家知道中国各行各业都有政策,政策挑空,无非是时间的调控、临时的调控等等。第二个两个播出调整,剧集是两个播出机构,我们不希望让传统视听觉得我们是他们的敌人一样,我们没有这样的感觉,我感觉这完全是不同的播出方式,提供不同的内容。在我们的技术统计里边,电视大屏增速是最快的,现在是721,10%来自于PC,智能电视发展非常的快,但是老师喜欢的是电视的屏,最后决定的是后面内容决定因素,吸引他的因素。也就是说老百姓不是不看电视,是不看你给他提供的不好的内容,智能电视飞速发展,现在带宽的成本大多是电视的带宽的成本,所以这两个很好的合作,台网一起播,未来也一样,中国这么大的数量级的人群,一个亿在看多大的数,13亿看电视,这么大的量,不可能13亿都看网剧。制作机构,现在很多的机构都在精心的打磨精品,去年的政策出来了,友商团结的配合,不再竞争了,最后几轮下来形成了刚才的三角形,用户只要看到了好的内容,我相信他会持续的健康的走下去。
 
爱奇艺是一个平台,爱奇艺平台将会聚会合作伙伴创新,成为老百姓心中最愿意来的一个地方。爱奇艺的本质是技术和艺术的结合,也是这个行业的特点。现在我们可以从剧本上进行评估、行为、分析,爱奇艺人工智能正在不断的学习和收集,我们智能化制作将节省了大量的时间。过去我们制作综艺节目,四十个机位每天产生大量素材,需要五个人要忙活12个小时,而现在人工智能一台机器一个小时就能完成四十个素材,让我们的创意时间提高40%。爱奇艺遵守干涉创作的管理原则,我们愿意为创新事物去付出更高的价值。剧本的所有的价值是在于前期的创意,一个剧本花了三年和花了一年就是不一样,它就应该获得更高的议价,我们愿意跟合作伙伴同甘共苦,在大家有困难的时候,我们都一起来分担。

最后,还是要说中国五千年的历史提供了大量的故事素材。权力的游戏,全球万看人次1.04亿,《延禧攻略》4.1亿。现在《延禧攻略》到现在热度还是排名第三。《破冰行动》现在的热度依然在提高。

责任编辑:林西

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