爱奇艺副总裁陈潇:网剧类型的创新之路和行业标准

2019-05-31 16:35:29 来源: 热度:
5月29日,由爱奇艺主办的“精工细作见匠心”网络剧高峰论坛亮相第七届中国网络视听大会。爱奇艺副总裁陈潇以网剧类型的创新之路和行业标准为主题做精彩分享。


 图为:爱奇艺副总裁陈潇

我来讲更多的是关于标准,借今天这个机会,把爱奇艺分账剧的标准在这里跟大家再做一个沟通。平台为什么要说这个东西呢?平台要的就是把我们想要的标准,清晰地告诉各位,进而在我们的平台获取更多的用户,所以第一个部分我讲一下分账标准。
 
从2016年到2019年分账一直都在持续上涨,从分账剧的历史合作题材来看都是都市情感,古装、戏剧,青春偶像,都市情感更多,因为跟大家的生活更贴近。我们看一下分账网剧热播题材,大部分是古装。我们看一些案例,比如说《都市教会我爱你》,分账金额两千万,《等到烟暖雨收》,分账金额3500万,《绝世千金》这个分账金额四千万,这说明在分账的生态下如果创造一个优秀的作品,你有可以获得回报,而这个回报反过来是给更广大的行业生产者一个指导,我们要以什么样的预算来制定制片,我们能够去做什么样的片。从我们来看,这个分账金额的数量还会第一根据我们会员的成长数量提高,第二更多的创作者,更优秀的作品,更优秀的创意来去把它继续上升。我们可以期待未来更好的作品。
 
分账网剧要达到什么样的标准?单一单部的单季网剧正片时长不少于240分钟,集数不少于12集,单部的单季作品授权周期不少于5年,这个也符合国家的相关的政策和法律。第四条合作方对授权作品拥有合法的知识产权、内容资质手续齐全。最后是最人性化的,就是通过爱奇艺的评估团队评估,我们有一系列的小组会来做这个决定。所以这个是我们合作的门槛,这个门槛看似有几条,也很基础,这恰恰是我们在收到成千上万的案例当中问到最多的问题。
 
那么怎么分呢?我们写得很清楚,总分账金额=会员分账金额+广告分账金额。会员分账金额=会员有效播放次数*每集单价。什么是有效的播放?是单集超过六分钟就是有效的播放。合作方的分账比例,这里边我们有几个级,ABCD级。广告分账金额,就是广告收入-运营成本,乘以合作方分成比例,这是一个固定的公式。
 
    我们给合作方定了ABCD四档,A只接受独家的合作,CD可以找非独家的合作。它的单价从10元一集到4元一集,我们在前三个月以及进入完全付费的时候,都会进行分销,C和D是非独家的。我们可以不可以有具体的要求呢?可以跟团队沟通。如果说你确定得到了最优秀的评估及反馈的话,可以去单独交流,用不同的方式去合作。
    
竖短片,我们2018年做了首部竖短片,用陈述的方法去做《生活对我下手了》,上线的当天内容热度突破5800点。在2019年我们正式把竖短片这个剧场一出来,包括《生活对我下手了》第二季,也包括最近在热播的《导演对我下手了》,很喜剧很调侃的一个剧。还有一系列的后面的作品我们都在做。我们把竖短片它的分账的标准来说一下,这个是一个独立的标准,相对于整个的分账网剧来说,总算法是一样的,依然是会员分账加广告分账,会员分账里边依然是会员有效播放*单集。剧集单片时长少,所以有效播放两分钟你就计算它是一个有效播放,其它的也是一样,分账比例是50%,在2019年以前,有一个扶持的政策是70%,在这个之前是按照70%来执行,广告跟原来的逻辑是一样的,所以这个是我们整个竖短片的分账方法,也算是竖短片网络剧当中一个独立的分支。
 
    竖短片的定级与定价政策,是三级,独家合作就够了,5-3元一集,分账不超过一个月,整个的时长,除非没有非常特殊的可以跟团队协商,一个月是足够完成了。
 
下面我讲一下在2019年推出的爱奇艺IVG互动视频的标准。我们已经不是第一次提到互动视频了,作为一个平台,我们听到很多互动综艺、互动题材。我们能够在爱奇艺APP,打开一个网页,或者是在一个特殊的测试环境下去做这个工作。作为平台我们尝试去做一个标准,大量的创作只要依据这个标准生产的话,内容就可以自动在我们的APP上去感受,我觉得这个是平台要做的本职工作。
 
    这次爱奇艺说的东西,IVG互动视频的标准,这个标准是关于以下几个方面的,它是拍摄和剪辑的一些建议,互动能力,互动能力的说明,互动组件的说明,视觉的规范,这个是标准生产,只要是按照这个标准生产就可以被我们捕捉到。还有一个我叫互动视频平台,是把普通的视频添加上前面说的这些能力。比如说我拍的视频也不能自己添加,要到这个平台上完成添加能力的过程。这样两个一个是标准,一个是工具,但是生产过程不是我们来完成,我们把工具和标准做好,大家来生产。这是个二微码关于我们第一期发的做的标准,在爱奇艺里边也有一个关于这个标准的详细内容,这个标准会时时的修改。通过跟内容的合作,再去升级我们的标准,把它变成一个更加支持生产的过程。
    
现在我们有这三种能力,一个是分支希望剧情的能力,可以根据观众的选择来看剧情走向不同的分支,进而影响这个剧的过程和结局。第二个能力是视觉切换,视角切换,在同一个场景和事件里用不同的视角,可能是摄像机的机位,也可能是不同的角色的位置,观众可以多做选择。第三是画面信息探索,这个是在指的某一个画面里边,你对其中的一个物体,或者是某一个情节有更深入的探索欲望,我们只是在这里边增加补充的信息。说得好像比较难以理解,下面有一段视频我们来看一下这三个的能力介绍。
 
     这就是三种能力的展现。这改变了我们讲故事的可能性,把导演和编剧视角进行了扩充,这样对观众和用户有好处,就是能适应更广大的用户,对用的真正的心理需求进行预测,根据实际的播放进行捕捉,我觉得这才是互动。
    
 
    我觉得下面的人已经忍不住要给她安排动作了,这其实就是互动剧,但是我们可以看个画面的手机,我们可以看故事线路是可以做一个树状决策线,包括我可以选择忘掉过去,选择是的话,我们又可以重新看,现在是又回到了很重要的选择。好我们就不继续看这个视频了,期待大家到时候可以看我们六月份在爱奇艺正式上线的《他的微笑》。
 
    这是第一个能力,通过我们平台给这个视频添加的选择,在片头可以进入到结构,这个结构是可以偏激,大家可以看到在互动的时候非常快,决策的时间轴闪现的速度要远远超过大家的决定,怎么做决定呢?本质还是我们在做这个决定之前通过前景带观众进入到一个天然的场景,包括演员的表演、气氛还有场景推进,还有台词。其实在之前你的观众心理已经决定要作出选择了,所以下面的两个案例只是一个自然动作的反应,这是分支剧情。通过这样的能力,其实是让我们有机会在我的剧作和创作的过程当中给我们添加了更多的可能性。五年前经常遇到的问题是,很多的创作者我在这个地方没办法决定是A还是B,以后很方便,A、B都可以做。这样可以给观众的感受更加的直接。
 
    视角切换,我说一下,支持观众自立视角,拿综艺举例,特别是大型的真人秀选秀的过程,真正的素材可能是通过二三十个机位来拍摄的,但是我们在节目里边的剪辑是一个机位,在制作上其实是允许我们不同的素材接入的,以后我们会根据这个产生不同的内容作品。
 
    能力画面信息探索,通过人自己的识别,或者是AI的识别我们都可以允许观众或者是用户自己去设计识别的地方。这是我们介绍的几种能力。希望大家可以详细的去在平台上去信息。
 
    IVP,我们针对互动视频的一个工具,提供三种基本的功能视频剪辑传上去做简单的剪辑工作,在这个平台上。第二个结构搭建需要搭一个结构在什么样的地方产生分支,最后分支是不是走到那里去,我们拿一个操作的截面出来做一个演示,我相信比较容易去解释这个故事的开始,第一个互动点,我们看到这个就是第一个互动点,然后会进入不同的分支,这里边有三个选择。第二个部分是结局,所以不同的选择在我们这个图形当中最后就会产生六种结局,当然每一个分支都是自定义的。有点烧脑,本来编剧是一条的,为什么要写六条的,这也创作了更多的可能性。这个工具是通过视觉化的表达让你去可以添加和编辑,如果说没有这个工具全部是文本做的话,是可以创作新的,创作的机会和平台,来做这个工作。
 
    我简单来做一个类比,对于不同的场景做自己的决定,做完决定之后就进入自己的场景。这会造成观众在看这个会很碎。将来我希望支持一种能力,让观众限制它的选择数量,决策的点有二十,但是每个观众只能做四次到五次,这个可以设定,结局依然有二十种,你可以通过AI的计算的方式来告诉他,通过你的判断给你一个结局。在我们这里边也有帮助他做AI决断的结局。也可以根据前几集来做后面的结局。
 
    今天我们用短时间把互动视频的标准和平台给大家做了介绍,更为精彩的能够内容,更为精彩的东西一定是希望大家在好的案例上作出探讨,目前我们六月份才会上第一个互动视频的剧。但是在未来我们还希望有更多的好作品出来。希望大家给我们提宝贵的意见。谢谢大家!
 

责任编辑:林西

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