爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹:剧浪淘金

2019-05-31 16:40:08 来源: 热度:
5月29日,由爱奇艺主办的“精工细作见匠心”网络剧高峰论坛亮相第七届中国网络视听大会。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹以剧浪淘金为主题做精彩分享。


图为:爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理

大家上午好!很高兴我们能够坐在一起来探讨一下影视行业未来发展方向。我主要想说的是虽然叫剧浪淘金,整个互联网的发展确实是经历了野蛮生长和遍地是金的阶段,发展到现在终于可以静下心了,通过专业真正淘得至宝。
 
爱奇艺剧集的产量,有效播放均位居全国第一,Q1产量76部,Q1产量集是有2158。爱奇艺的创新之路,可以说是每一步破局的发展历程,在2014年我们刚刚开始做网络剧的时候,那个时候特别早期,去找到很多专业的团队,其实都是吃了闭门羹,因为那个时候大家没有看到网络的增量以及提升的空间。这个时候我们跟郭靖宇合作了网络剧破局的代表性的作品,就是《灵魂摆渡》,当时我们自己内部上线之前认为破亿就很好了,但是第一部就七亿,这给了我们很大的信心。网络剧在突破上有这么大的空间,网络剧也可以做到这样故事的类型,所以有越来越多的专业团队加入到我们这里,才有了我们后来这么多的破局。
 
这里边还有一个破局的时间点,就是《盗墓笔记》,在这之前我们无法想象我们的用户会给我们做的内容付费,当时我们给老板说这个决策的时候,也是充满了忐忑,《盗墓笔记》推出付费的时候,激活了我们的产业,才使我们对这个产业充满了信心。所以后来才有了《无证之罪》,《延禧攻略》的剧本的诞生。
创新对于我们这个行业真的是至关重要,还有一个特别重要的点就是《延禧攻略》,《延禧攻略》确实是影响力太大了,引起全球的追捧,随着我们内容的输出、内容品质不断的提升,文化自信在我们现在这批人当中越来越彰显出,包括《河神》在纽约电影节获得了奖项,包括《新白娘子传奇》,包括现在的《破冰行动》。
 
创新赋能计划,跟在座的各位比较息息相关的是以下这两个计划。首先,我们推行了三年的海豚计划,一共累计收到242个作品,现代题材占到78%,古装题材占17%,年代感的题材占到12%。在这儿给大家做了一个小的视频剪辑,大家可以看一下,我们对于还海豚计划品牌的诉求是什么。
 
我想说的是大家会看到,从这个预告片里一个是类型覆盖是很多的,还有就是合作伙伴跟我们合作的时候经常问到我们,你们是不是非常喜欢IP的项目,其实不是的,你的视角是最重要的,所以海豚计划是去扶持团队的计划。一集的时长在45-60分钟,为什么有60分钟呢?我们在尝试做精品的话,就比如说一个短剧集可以做成60分钟。还有一些剧集小说的体量就只能支持24集,有些题材内容体量可以分为1-4季,现在用户可以接触到的渠道,信息量,各种类型的片源项目非常多,要让他们花大量的时间在一个单一的项目当中特别考验我们项目的评审。关注好的故事,好的表演,做精品。
 
这是我们招标的规划,熟悉海豚计划的朋友会了解到,每年我们有三档,S、A+和A,今年我们把这个计划精准了,如果我们认定是非常好的项目,比如说《破冰行动》,还有跟郭靖宇合作的《霍元甲》,我们希望的题材是都市爱情、故事人文,这些可以更吸引人。我们的网络端口的权资在不断的扩大,所以做大剧集的头部内容是我们的目标。小而美的类型你可以很好的控制它的成本,同时又可以很好的拥有一个圈层爆款的可能性,我们建议的才是古装偶像、都市爱情或者是青春校园,这种的类型本身也是非常能够控制成本。这个其实就是大的价值观层面没有变,椅子都是青春、阳光、正能量、有爱心。这是我们整个海豚计划招标的情况,在2019年我们也陆续有一些项目获得了海豚计划。
 
还有一个计划是天鹅计划,也是非常好的演员培养计划。天鹅计划也是在两年前打造的,当时因为我们网络剧集发展非常快,可能感觉某个演员外形还不错,赶鸭子上架就把她拉去做了主演。实际上,我们希望系统化的培养人才,所以我们就打造了这个天鹅计划,这个计划也是开放的,我们会把优秀的学员送到《演员的品格》里做一次曝光,同时在爱奇艺文学里去挑选特别适合这些年轻人表演的一个项目,最终打造出来一个剧集,让艺人,从培训到实战都有一个非常好的锻炼机会。
 
跟大家分享一点小小的心得,在去年,包括今年年初大家都比较焦虑,觉得我们的内容创作面对着一个壁垒,如果说我们想要突破一个壁垒,这个壁垒的核心其实还是“人”这个根本。从两方面来说,一个是我们的用户,一个是我们内容创作者,所以我们在做内容的时候一定要了解我们的用户,我们也是经历了很多年的创作才了解到我们的用户属性以及匹配的不同剧集的类型。其实浮在大海表面上的是头部剧集,女性题材,爱情古装,因为这个是基数比较大,这些用户喜欢简单的剧集。我们也可以看到潜在中层的用户他们喜欢当代生活的题材,同时最底层的,最深层的一些核心用户,他们相对来说时间比较宝贵,所以非常在意我们的作品是否足够精品化。这些人是不会随波逐流的,同时也是很有话语权的人,所以针对不同用户我们打造什么样的内容,同时我们也知道海豚计划怎么样去打造内容。
 
    我们在做的这个行业是有非常明确的门槛的,是一个非常专业的行业,不是说我今天有梦想就可以来从事,不是说我读了相关的专业院校就是一个优秀的人,不是的,我们在做这个行业的时候,一定要想我们是不是可以成为上场踢球的运动员,或者成为一个裁判员、足球讲解员,不一定是一个踢球的运动员,只有把匠心沉到作品里边才可以作出好的佳作。创新,我们一个团队可能在短短的一个星期就碰到五十个作品,这些作品当中有好的,也有不那么好的,大家做内容的一定要想,我做这个故事的内容,我的这个人设在别的故事里边有没有出现过,如果说没有出现过成功的概率会大大增加。还有就是细节,度量衡。当一个作品出来的时候,我们每天都要盯着,看到之后再定策略,我们注意好这些点才有可能做好一个项目,这是我跟大家分享的从我们平台出发的一些我的想法。

责任编辑:林西

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