湖南省张严副部长文章:5G时代广播电视发展趋势及对策

2019-07-11 11:04:55 来源: DVBCN 热度:
湖南省委宣传部副部长,省广电局党组书记、局长张严发表的一篇名为《5G时代广播电视发展趋势及对策》的文章今日曝光,张严指出,广电应本着积极开放的姿态,借5G的机遇走向融合。
 
作为5G时代的广电人,要大胆整合资源平台,努力实现二次飞跃,这样既可以保持传统产业的优势,又可以衍生出文化创意产业、内容产业等精品产业与优质内容,实现各个平台以及领域中的资源优势互补。
 
广电行业要坚持“内容为王”,才能聚合用户,使产品与用户之间产生更大更强的黏性。5G时代的到来将加快媒体融合的速度,同时也给传统媒体在媒体融合方面带来更高的挑战与要求。要全面贯彻“不忘初心、牢记使命”的主题教育,抢抓5G带来的发展机遇,发挥”敢为人先的创新精神。
 
以下为全文内容:
 
《5G时代广播电视发展趋势及对策》
 
在媒体融合过程中,广电传统媒体应该以开放的姿态、全新的理念去了解它、运用它。第一,要学会利用各种技术手段,实现以广电为主体的流量引导和转化效果;第二,要承担“把关人”的职责,发挥好主流媒体传播社会正能量的“喉舌”作用;第三,要找准发力方向,以媒体的内容及资源优势作为突破口,实现新技术、新传播的深度融合和智能化发展。
 
2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年,中国数字建设在5G技术的加持下开始迈入全新的阶段。面对5G的到来,广电媒体应当顺势而为,乘势而上,抢抓机遇,在加紧5G布局中兼顾好技术创新与主业坚守,让新技术真正为发展赋能。
 
更新传播理念,积极适应媒体融合形态新变化
 
在媒体融合过程中,广电传统媒体应该以开放的姿态、全新的理念去了解它、运用它。
 
第一,要学会利用各种技术手段,积极开发VR应用,推动用户体验向着更强沉浸感发展,实现以广电为主体的流量引导和转化效果;
 
第二,要承担“把关人”的职责,在海量信息中筛选准确完整的信息,传播给受众,防止虚假信息滋生,发挥好主流媒体传播社会正能量的“喉舌”作用;
 
第三,要找准发力方向,以媒体的内容及资源优势作为突破口,实现新技术、新传播的深度融合和智能化发展。纵观湖南广电的发展历程,可以说湖南广电的发展是伴随网络时代的兴起不断更新理念、不断融合进步的,与网络信息技术的迭代息息相关。
 
上世纪90年代的2G时代,湖南卫视上星;2000年3G时代,湖南电视总台成立,再到2014年4G技术应运而生,作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台芒果TV正式亮相;在5G即将到来的2018年,芒果TV和5家兄弟企业成功重组上市,组建“芒果超媒”,成为A股市场第一家以融合发展为特色的国有控股新型主流媒体集团。
 
2019年5月9日,芒果TV在“5G+VR应用赋能”高峰论坛上对湖南广电在5G时代的发展思路和规划进行了分享,具体阐释了芒果TV对5G时代的“新内容=新拍摄+新制作+新观看”这一公式的具体涵义,指出芒果TV将从5G+8K的VR直播和录播、5G+全息光场VR、5G+VR视频游戏、5G+虚拟人4个技术入手,积极适应媒体融合新形态,提前进行5G产业布局。种种迹象表明,芒果TV布局5G领域,标志着湖南广电全面入局5G时代,有望实现在新技术、新形势下的转型和突围。
 
优化整合资源,努力构建媒体产业化新格局
 
媒体产业化,简单地说就是媒体要具备产业经营、实现效益的思维。过去,媒体最主要的收入来源是广告,但随着广告份额不断下滑,传统媒体必须探寻新的生存运营模式,产业化就是媒体融合转型的重要方向。4G时代,电子商务以及线上交流、网络视频、O2O平台等众多领域不断融合,为广电人的发展变革与创新、资源整合提供了良好的思路。当相关网络产品出现之后,作为产业方又可采用各种推广以及营销模式聚合新的忠实用户