虹魔方OTT大屏内容运营之道:整合头部IP 跨界垂直资源

2019-07-12 10:58:11 作者:众视网AsiaOTT 热度:
随着OTT大屏行业进入新的阶段,各品牌也在发挥各自优势,寻找“差异化”之道。作为OTT大屏运营的重要一环,内容是大家都在努力突破的重要一环。2019年开始,虹魔方公司通过其虹领金系统,在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子。



深度运营  整合头部IP内容价值最大化

 

勾正数据监测显示,截止2019年Q1,OTT总激活数1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长。要知道,当前我国彩电内销量才在4600万台左右,这就意味着,每年电视绝大部分更新换代的用户,都已经变成了OTT智能大屏用户。面对这越来越大的用户规模,企业的核心就是如何更好地为用户提供服务,满足用户多样化需求,从而提升用户黏性,让用户变成真正有价值的流量。

 

深耕OTT市场的虹魔方深知只有做得更加优秀,才能在该领域继续发展。虹魔方一直没有停止过努力,特别是在利用差异化运营的思维,推出特色化内容方面,展现了作为领先的OTT智能大屏运营商的实力。


紧跟用户需求的变化,进行精细化内容运营,就很考虑运营商的实力。从近期大逆袭的《陈情令》、上线即热播的《长安十二时辰》,到早先大热的《都挺好》,虹魔方整合头部IP资源,抓住机会,在拥挤的赛道上演了不一样的玩法。首先,对优质内容有敏锐的判断能力,在电视剧尚未播放之前,就能预判结果,保持敏感是一家优秀运营商的基础条件,也是虹魔方突出优势之一。

 

其次,如何对选择的优质内容进行精准推送和资源推广引导,是后期运营是否高效高质量的关键,这方面虹领金系统能够对海量用户的不同兴趣点进行精准推送,并根据预判给予精选频道的重要海报位置的推广,同时设置更多话题进行引导造势,让感兴趣的家庭能在第一时间享受到追剧的乐趣。再次,虹领金系统不断抛出热播剧,提升用户黏性,由此带来的流量提升效果相当明显,这种持续的流量保证,也是虹魔方与众不同的地方。

 

跨界合作 打造OTT大屏行业垂直内容生态

 

虹魔方公司总经理宋舰接受媒体专访时曾谈到,左边是用户,右边是合作伙伴,虹魔方就是要努力做好桥梁的定位,提升虹领金运营的高效性,最大程度地发挥出渠道价值,作为运营效率最高的OTT智能大屏运营商之一,虹魔方深知,OTT大屏商业模式的成功在于用户,而用户规模的发展,最核心的就是大屏运营者能够满足用户对各种内容的需求,并提供更好的使用体验。OTT大屏行业发展到如今,只有更好的、更丰富的、更及时的内容才能吸引和留住用户,也才能谈得上大屏运营及商业化变现。

 

不断创新、不断进步,恰恰是优秀OTT智能大屏运营商必备素质之一,在这方面,虹魔方大胆创新,更进一步,用深度捆绑头部内容商和跨界寻求合作的方式,进一步强化自身差异化运营的能力,也进一步夯实了其在OTT智能大屏运营领域的地位。比如今年5月,虹魔方未来电视腾讯视频·极光TV共同携手,在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道;6月,虹魔方中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动,虹领金系统专门开辟海洋频道


 

虹魔方总经理宋舰表示,通过精品IP内容的运营以及跨界合作的创新探索,虹领金取得的效果非常明显。用户新增提升30%+,日活提升10%+,付费率提升27%+,跨界合作产生的是1+1>2的效果。

 

面对OTT行业越来越复杂的竞争环境,虹魔方并没有照搬其他运营商的思路,而是依靠专业运营团队、跨界精品IP内容、用户互动活动等等,不断提升着用户对虹领金的黏度,也为其他OTT大屏业务提供了有效的引流与转化。

 

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