CSM丁迈:四个广告投放和评估的优化点

2019-07-12 16:46:43 来源: AsiaOTT 热度:
2019年7月9-11日,“2019(第十八届)中国互联网大会”在中国国家会议中心举行。7月11日下午,作为此次大会系列论坛之一的“2019(第二届)互联网电视生态论坛”举行。此次为中国互联网协会二度携手国广东方举办“互联网电视生态论坛”。本届“互联网电视生态论坛”继续突出“生态”特征。“如何和谐共生,增益彼此”正是本次“互联网电视生态论坛”探讨的主题。
 

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈
 
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈在会上表示,互联网电视行业迫切需要一套综合、统一的评价体系,整合电视大屏端直播、智能电视终端开机、IPTV、OTT互动等收视数据,帮助大屏广告进行更有效的投放前计划与投放后评估。
 
电视大屏的智能化与数字化正在迅速发展,根据CSM52个城市的统计结果,家庭拥有IPTV比例占31.8%,OTT互联网电视/机顶盒占44.9 %,传统有线数字电视机顶盒占56.5%。
 
丁迈总经理表示,基于互动收视的迅速发展,广告投放和评估需要优化,而优化的主要诉求包括四点,即:实现受众排重触达、校正异常流量、定义精准受众、统一测量标准。为了进一步解决上述问题,CSM开展了TV+同源测量的系列研究。借助同源测量,CSM可以精准获得受众的大屏收视究竟来源于哪个渠道(DVB、IPTV、智能电视、OTT盒子),哪种行为(直播、回看、点播、增值服务),所有数据精准到个人。
 
通过同源测量获得的重要数据结果将能有效助力广告营销,例如可以精准获取用户直播收视的市场份额约占77.18%,IPTV、OTT等各种互动平台收视的市场份额达22.82%。在受众地域、受众年龄、受众受教育程度、受众排重到达、受众独占触达、受众重叠到达等方面,CSM同源测量均可提供精准的数据结果。
 
目前,CSM同源测量研究除了与多家国内主流终端合作方合作以外,也和爱奇艺、腾讯视频TV端等内容提供商进行了深度合作,同时与IPTV方例如天津IPTV展开合作,对分时段点播、回看等互动内容进行全面分析。丁迈总经理表示,CSM媒介研究会持续推动大屏同源数据的研究,探索AI和大数据在IPTV/OTT收视调查领域的应用场景,将进一步赋能大屏广告生态的健康发展。

责任编辑:王超奇

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