NEW TV时代营销进阶 康佳打造全媒体联动共赢平台

2019-07-16 14:07:21 来源: 热度:
7月12日,由秒针系统举办的「NEW TV 2022 视不可挡· 智者为王——2019 NEW TV大会」圆满结束,康佳易平方作为秒针系统战略合作伙伴,与北京、上海、广州三地近千名现场来宾共话NEW TV的2019和2022,共同探讨智能大屏生态趋势,推动行业有序发展。
 
以联结创新驱动NEW TV生态
 
本届NEW TV大会大咖云集,干货不断,康佳互联网事业部商务合作部副总经理朱银满、康佳集团互联网事业部系统研发中心副总经理董家龙、康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监施文瑞作为嘉宾受邀分别出席了大会上海、北京、广州场。
 
如今智能电视用户不断增长,根据秒针系统预测,2022年NEW TV总用户将超过10亿,智能电视整体渗透率将超过80%。终端量的提升将带动生态及相关营销、内容与硬件等产业的巨大变化。随着NEW TV在客户投放预算中的占比不断提升,客户面临着更多的投放困扰,媒体也面临着更多的挑战。为了解决种种问题,秒针系统和康佳易平方在内的NEW TV行业伙伴共同成立了流量安全认证等课题组,并于大会上正式宣布成立秒针系统NEW TV创新实验室,与行业各方共同以创新驱动新问题和新挑战的解决,实现NEW TV的营销价值。
 
 
北京场董家龙发表《技术赋能大屏营销》主题演讲。他表示:技术在NEW TV营销中占据着十分重要的位置,影响着从用户开机到关机的全链路体验旅程。同时,第三方监测必不可少,全量、全链路监测的缺乏不仅影响NEW TV营销的效果还影响效率。
 

 
广州场圆桌互动环节,施文瑞与行业伙伴就电视行业未来3年的核心变化,NEW TV营销发展趋势等问题展开了积极讨论。他提到“对于用户使用电视的体验度一直是康佳比较关注的一个点。一定要用合适的内容,合适的广告信息以合适的表现形式让用户来接受”。
 

挖掘数据流量价值,康佳跨场景广告助力新营销
 
NEW TV营销展现出巨大潜力,但目前NEW TV营销生态较为复杂,资源分散,缺乏统一性和系统性,全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率以及资源变现能力。
 
为帮助广告主有效开展NEW TV营销,率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势,同时,通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展,以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值,在签约鹿晗为代言人之后,康佳优质年轻群体结构持续提升,并实现了销量的快速增长。

此外,康佳在垂直类内容服务进行深耕,打造出了以OTT为中心,覆盖大屏多方位重点场景的传播生态,以YIUI系统助推运营提效。此次康佳推出了十五种常规化广告,全链路覆盖OTT用户行为,以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵,提升品牌认知,提高流量转化,拉近用户距离。在2019年,康佳将打造2019男篮世界杯、70年华诞为祖国点赞等节点热点事件,以进一步帮助广告主达成高效营销。

随着线上流量红利的逐渐消失,PC和Mobile广告流量增长乏力,NEW TV成为数字广告流量蓝海。康佳广告系统将大数据和生活场景延伸至消费需求,全面覆盖家庭营销场景,其丰富的广告形态和良好的投放效果,赢得众多广告主的一致认可。对于康佳来说,作为OTT行业兼具头部流量与用户消费场景的平台,将从‘看得见、看得清、看得透’的前瞻性视角出发,以OTT大屏为核心,联动行业伙伴打造商业新闭环,7月10日康佳易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会于京召开。成立了易聚屏跨场景广告平台,以康佳互联网为营销中台,彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。

责任编辑:王超奇

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