拒绝刷量!聚好看加入秒针系统NEW TV创新实验室 共创大屏营销健康生态

2019-07-19 15:48:17 来源: AsiaOTT 热度:
近日,秒针系统“2019 NEW TV大会”在上海场召开,探讨互联网电视时代大屏营销的行业现状和未来生态趋势。为推动行业健康有序发展,秒针系统发起并正式成立“NEW TV创新实验室”。作为实验室首批成员,聚好看与秒针系统积极共建白名单,以开放、诚信、自律的态度抗击异常流量,不断推动NEW TV流量透明度提升。据秒针系统广告监测数据显示,2019年Q1聚好看的异常数据远低于行业平均水平。这反映出聚好看是受到中间环节异常骚扰最小、流量质量最高、流量数据透明度最高的。
 

OTT大屏价值的持续攀升是行业内公认的事实。根据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,截至2018年年底,智能电视保有量达到了2.4亿台,渗透52%的中国家庭,触达家庭用户规模达到了1.9亿户。只用了三年的时间,OTT就进入了成熟期,速度超过互联网。然而根据行业数据,2018年,整个行业的广告营收仅实现了60亿元,与预测的百亿市场容量相差甚远。
 
其中,流量透明度是影响OTT大屏投放效果难以评估的一大问题,而影响流量透明度的关键症结在于流量是否真实,即是否存在异常流量。秒针系统异常流量产品SmartVerify数据显示,2019年1-5月,行业异常流量占比为12%,其中“设备异常”为最主要的异常类型。秒针系统媒体总经理张丽表示,根据秒针的数据统计,从媒体类型看,代理方异常流量最为严重,占比高达34.4%。
 
自2015年开启NEW TV商业化以来,聚好看一直在积极推动行业加码监测数据的规范化与严格化,主动与秒针系统等第三方合作,通过向客户寄送媒体投后报告、推动建立白名单等方式严防流量作弊行为,并在2016年末公开发布《海信互联网电视广告诚信宣言》。聚好看也是最早与秒针系统共建白名单的媒体。2017年,聚好看就已经开始与行业第三方秒针系统共同讨论排查异常流量的方式;2018年6月份与秒针系统完成全量白名单对接。
从去年到今年的数据看来,聚好看的非白名单流量和UV比例是远低于行业Benchmark(秒针系统基于覆盖监测数据得出)的,可以说,聚好看是受到中间环节异常骚扰最小、流量透明度最高、流量质量最高、营销效果最好的。由此可见,杜绝“中间商”作弊之后,广告主在聚好看的资源投放可以实现量对端的精准把控,“刷量”风险大大降低,可以有效提高资源利用率,避免流量的不对称。
 
聚好看运营中心副总经理刘超认为行业应该正视流量异常的原因。 “NEW TV”的概念本身就是新电视、新媒体,这里既有OTT快速发展而终端升级未能快速同步的原因,也有行业标准规范不一致的原因,这都是阶段性的客观原因,是可以并且最终一定会被解决的。
 
与此同时,聚好看坚决杜绝刷量行为。“这是首先要坚守的立场和前提”,刘超说,除了接入第三方数据监测,聚好看还在业务流程中通过一些方式进行优化,让NEW TV广告交易环境更透明更健康。比如:聚好看不断引进优质代理与客户,与客户和代理共同建立了直接的沟通机制;为客户提供聚好看统计的数据,帮助客户进行参考;对商务环节进行严格把关;鼓励诚信的中间商,对不诚信的项目和对象进行坚决的抵制,等等。
 
聚好看是全球领先的互联网电视内容平台,覆盖99%的热播剧、100%的院线大片。经历了三年的发展,聚好看升级成为全球领先的人工智能家庭娱乐生活云平台和智慧家庭生态服务商。

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