国庆节创意玩法盘活大屏流量 酷开网络“十一”再造流量巅峰

2019-10-11 17:12:37 来源: 热度:
近些年,大屏OTT广告营销市场形式一片大好,用户规模也在与日俱增。智能电视大屏优势在于,其互动性强和用户行为的多样让大屏OTT收集到的数据更具有价值。可以说,不同用户在大屏前的行为习惯,以及在大屏本身的AI和AIoT加持下,部分OTT企业能够通过大屏去揣摩用户心理,描绘出大屏前面的用户画像特征,建立独有的家庭标签体系,使得大屏广告的投放更加精准。但值得思考的是,在大屏终端增长趋势放缓的情况下,企业应当如何占据流量势能高地。
 
逐梦七十载 再造OTT流量巅峰
 
在9月30日10月7日国庆节期间,酷开网络“逐梦七十载,瓜分筑梦基金”主题活动在酷开系统亮相,答题闯关、赢取徽章、获得好礼,瓜分70万奖池...曝光流量以及用户参与度惊人。根据数据显示,活动结束后,活动总曝光量近6.35亿次,闯关答题人次高达1061万,产生超过37万道具卡,酷开系统终端平均开机时长5.7小时,活动共派发110余万奖品总价值超过2771万元,还有近21万人一起瓜分了70万现金奖池。


 
与其说这醒目结果是酷开网络在秀数据,不如说这是在国庆节期间酷开网络以OTT终端大屏为基础,为酷开系统用户举办的一场狂欢盛典。从答题闯关赠送每位首次参与的用户随机福袋,到闯关累计徽章瓜分70万奖池,再到参与过程中助力用户闯关的加分、减时、红包膨胀等道具卡,无论是从可参与性还是趣味性都将用户的热情推至顶峰。那么,是什么原因让酷开网络在十一国庆节这一举国欢庆的日子取得如此耀眼的成绩呢?
 
酷开系统大屏价值凸显
 
纵观电视系统,除了非常重要的品牌效应,系统的操作亲民度和营销创新点也是留住用户的重要因素。2018年酷开网络发布全新酷开系统7.0,将用户与大屏的关系定位为“大屏内容的参与者”,实现内容运营模式、全视频化交互平台的全面升级,将酷开网络会员中心打造成了更注重交互体验和涵盖成长值记录的“养成类游戏”。
 
自酷开系统7.0上线,酷开系统的大屏终端瞬间带火了视频流操作、全时AI、轮播频道等一系列新名词。其中,全时AI更是让大屏成为智能家居的重要入口,操作亲民度称得上是“老少皆宜”;首创的轮播频道,主打板块定制形成符合个性需求的信息流;与此同时,火爆视频流的短视频流行趋势更是被酷开系统大屏化,一方面可以充分对接用户时间碎片化的场景需求,另一方面,为共享大屏下的交流提供新观看场景。
 
截止目前,酷开系统的终端保有量已经超过6000万。在营销方式上酷开网络则展现出了“灵活”、“定制化”以及“创新”等教科书般的操作——以互动带动流量。所以,“逐梦七十载,瓜分筑梦基金”主题活动的成功绝非爆冷,酷开618赏“金”嘉年华、世界杯“最强射手”、国庆“点亮场景卡”、电视版“大富翁”……都是酷开网络经典爆款营销案例。对于酷开网络来说,保持流量红利并非单纯依靠基数的扩张,而是实实在在运营好已有的存量,让流量红利换个方式存在,这便是酷开系统大屏价值最好的体现。
 
酷开网络大屏指数赋能OTT市场
 
而随着OTT市场空间的快速扩张,如何平衡好消费者与广告主之间的关系也是OTT产业急需思考的问题。于是,所有的OTT企业都表示要将广告主的广告通过精准投放,提升用户参与度与好感度,为广告主带来强曝光、大流量。但是广告的投放没有统一的标准,OTT企业应当如何对用户数据进行深度挖掘,我们应当如何衡量投放是否精准,广告主应当如何考量投放效果呢?对此,酷开网络推出了大屏指数工具。
 
在广告投放初期,大屏指数能够扮演“预言家”的身份。换句话说,酷开网络借助厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭关系的挖掘,建设了400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签,制定酷开网络特有的动态家庭画像。动态家庭画像同时从空间维度、时间维度、行为维度等层面对用户进行多维度立体化呈现,让用户画像尽可能覆盖到所有的人群且真实可靠。大屏指数能够充分满足广告主个性化需求,根据广告主的投放特点,基于内部标签生成定制化指数,提供多元化的广告售卖方案,完成针对性的投前预测和准备工作。
 
在广告投放中期,酷开网络基于真实的数据,大屏指数会对当前投放策略进行科学评估,如果市场反应与预期有所偏差,可以及时调整投放方案。最后,大屏指数会根据投中监测数据比较不同投放策略的市场表现,选出更具投放价值的方案持续投放,扮演监察者的身份。
 
至于广告投放后期,酷开网络大屏指数凭借酷开网络源生DMP技术,融合第三方DMP、广告主DMP以精细化+联动的数据优势实现针对精准LBS、特定人群和场景的广告投放,完成从品牌推广到精准流量的过渡,形成整个营销闭环。
 
可以说,酷开网络大屏指数的前中后期,凭借成熟的数据挖掘和应用能力帮助广告主实现以大数据为驱动的智慧营销战略。也正是因为酷开系统庞大的用户基础、不一样的营销策略,以及大屏指数带来的智慧营销指导,也给行业内带来了不一样的思考。如何改变仅靠抢占流量称王的局面,而是该考虑如何把流量盘活。或许可以像酷开网络这样,从用户出发,强化技术,创新营销,提升大屏体验,深入挖掘流量红利,将大屏价值充分释放。

责任编辑:杨旭