2019彩电市场十一总结来了,零售量235万台,同比下降6.1%!

2019-10-12 12:56:31 来源: 热度:
 
近日,奥维云网发布了2019年中国彩电市场十一促销总结的报告,十一促销期中国彩电市场零售量235万台,同比下降6.1%;零售额75亿元,同比下降12.1%。线上零售量113万台,同比增加9.3%;零售额22亿元,同比下降4.3%;线下零售量122万台,同比下降16.9%;零售额53亿元,同比下降15.1%。
 
在国庆期间,中央广播电视总台多频道、多频率直播国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、向人民英雄敬献花篮仪式、庆祝中华人民共和国成立70周年大会、阅兵式、首都国庆联欢活动,另外央视播出大型文献专题片《我们走在大路上》、电视连续剧《激情的岁月》及《江山如画国庆音乐会》《中国器乐电视大赛颁奖晚会》;全国共有4亿以上的电视观众收看70周年纪念大会电视直播。
 
但是,两轮红利推动彩电市场走向高潮,行业已经进入红利真空期等待新的红利出现,同时面板成本的下降,导致电视终端价格战向更剧烈的方向演变,2019年整个彩电市场呈现萎靡态势,1—8月累计量额双降。
 
奥维云网总结下降的原因有以下几种:一、中小尺寸销量和占比下降较多,市场尺寸结构向大尺寸调整;二、促销价吸引力减弱,线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态;三、高端机型市场爆发力减弱,尤其在线上市场增长受困;四、线下开始向高价值市场迁移,北上广多省放弃以价换量;五、线上触及数亿消费者,在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。六、面对节点和价格双重截流,传统促销节将持续平淡化。
 
另外,奥维云网预测今年“双11”期间彩电整体市场下降1.1%,预计线上彩电零售311.3万台,零售额69.0亿元,同比下降2.8%,全渠道市场零售额388万台,同比下降1.1%,零售额101亿元,同比下降12.3%。
 
附丨2019年中国彩电市场十一促销总结



责任编辑:童晚春

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