创意玩法盘活大屏流量,酷开网络双十一再掀狂欢

2019-11-15 18:19:12 来源: 众视网AsiaOTT 热度:
双十一购物节,各大电商平台为吸引用户相继推出大促活动,然而各种满减套路却也常被吐槽,用户直言交了不少智商税。不过,让人欣慰的是,酷开系统上线的酷开网络11.11红包雨活动,没有满减套路,不必叠加凑单,用户只要参与接红包游戏,就有机会赢得大奖。11月3日至11月13日,为期11天的酷开网络11.11红包雨活动在酷开系统亮相,接红包、排位赛、抽大奖……定制化游戏之下,流量价值惊人。数据显示,活动结束后,总曝光量超7.3亿次,近6000万终端平均开机时长超过5.9小时,近243万幸运儿瓜分总价值超6392万的活动奖品……


OTT行业深耕,酷开系统实力圈粉
 
酷开网络每次大屏活动从预热到上线,用时极短却总吸引了千万用户参与,这与酷开网络多年来在OTT领域深耕离不开关系。酷开网络目前拥有深度战略合作关系的企业已多达上百家,在影视、音乐、体育、游戏、教育、旅游、健康、购物八大板块内容上精分细作,将海量的内容精准地推送到电视首屏,实现“桌面即内容”,做到了“人有我优”。 酷开系统7.0将用户与大屏的关系定位为“大屏内容的参与者”,实现内容运营模式、全视频化交互平台的全面升级,将酷开网络会员中心打造成了更注重交互体验和涵盖成长值记录的“养成类游戏”。
 
酷开网络最重视的便是用户体验,与时俱进。这几年作为短视频的爆发元年,酷开系统将短视频流行趋势大屏化,一方面可以充分对接用户时间碎片化的场景需求,另一方面,为共享大屏下的交流提供新观看场景。可以说,自酷开系统7.0上线,酷开系统的大屏终端瞬间带火了视频流操作、全时AI、轮播频道等一系列新名词。赋予大屏与移动端同等使用体验。
 
截止到目前为止,创维、飞利浦、松下、熊猫等诸多电视品牌及终端企业选择了酷开系统,酷开系统终端保有量超过6000万,在拥有终端优势的前提下,如何更好地释放用户流量价值?酷开网络提供的思路是定制化创意大屏营销活动。
 
定制化大屏营销,占据流量高地
 
相比较于移动端,家庭互联网环境下孵化的屏幕媒体,是以多人共享为消费场景的,具有更强的溢价空间,凭借终端覆盖便可收割“一对多”的流量,并且是有别于泛流量的高净值人群。如何运营好已有的“存量”,是OTT平台是否能获得长足发展的重要一。营销活动最忌讳生搬硬套,在流量运营的过程中,酷开网络并没有简单粗暴的将内容资源直接呈现给用户,而是在各个时期推陈出新,结合热点活动,从用户出发,切入用户痛点,不断呈现创新有趣的活动内容满足不同人群的需要,通过一个又一个的定制化营销活动,将用户吸引到大屏前,各式花样创意玩法增强用户粘性,提升大屏体验。此外,每次活动都用实实在在的福利回馈用户,真金白银实力宠粉,看得到拿得着的奖励吸引着用户积极参与。从刚刚过去的国庆节“瓜分70万筑梦金”活动,到本次11.11红包雨活动都是针对用户定制的创意营销大屏活动,每次亮眼的活动成绩都是“酷开模式”盘活流量的经典展现。
 
大屏指数加持,释放终端价值
 
酷开网络靠系统实力圈粉,凭定制化营销盘活流量,如何更好的释放大屏流量价值?酷开网络给出了答案
 
在OTT行业中,精准投放是酷开网络一张特有的名片。在今年酷开网络推出大屏指数工具后,将何为“精准投放”制定了行业标准。在酷开网络大屏指数中,于广告主而言有三个阶段:
 
广告投放初期:大屏指数扮演“预言家”的身份。借助厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭关系的挖掘,建设超过400个维度的家庭场景化人群,以及700个维度、超过3万个精细化标签,制定酷开网络特有的动态家庭画像。动态家庭画像同时从空间维度、时间维度、行为维度等层面对用户进行多维度立体化呈现,让用户画像尽可能覆盖到所有的人群且真实可靠。
 
大屏指数以此充分满足广告主个性化需求,根据广告主的投放特点,基于内部标签生成定制化指数,提供多元化的广告售卖方案,完成针对性的投前预测和准备工作。
 
广告投放中期:酷开网络基于真实的数据,大屏指数会对当前投放策略进行科学评估,如果市场反应与预期有所偏差,可以及时调整投放方案。最后,大屏指数会根据投中监测数据比较不同投放策略的市场表现,选出更具投放价值的方案持续投放,扮演监察者的身份。
 
广告投放后期:酷开网络大屏指数凭借酷开网络源生DMP技术,融合第三方DMP、广告主DMP以精细化+联动的数据优势实现针对精准LBS、特定人群和场景的广告投放,完成从品牌推广到精准流量的过渡,形成整个营销闭环。
 
当下,OTT大屏价值已经进入深度释放期,OTT流量也进入红利期。行业内也不能再仅靠抢占流量称王,而是该考虑如何把流量盘活,或许可以像酷开网络这样,从用户出发,实力圈粉,创新营销,提升大屏体验,技术加持,将大屏价值充分释放。凭借成熟的数据挖掘和应用能力帮助广告主实现以大数据为驱动的智慧营销战略。

责任编辑:王超奇