乐视小米为何都在否认投资VR企业?

2015-12-25 15:26:34来源:网易 热度:
在报道迅雷、小米等雷军系公司1.8亿元入股VR企业乐相后,乐相早上放出了原本准备好的消息稿。
 
不过,小米的名字却已从中消失。
 
类似的事情也发生在乐视身上。据媒体报道,在灵镜昨日公布其获得来自乐视的一千万美元融资后,乐视开始向媒体否认该消息。灵镜CEO张书宾对此回应称,是乐视内部太乱,没有沟通好。
 
巧合的巧合,似乎已经不再是偶然。背后,可能满含着各方的焦虑与无奈。
 
乐视的摇摆
 
坦率来讲,在中国互联网界,乐视和小米都不算什么“好孩子”。
 
作为商业模式创新的代表,高举颠覆行业旗帜的小米,在数年后遇上了同样倚靠“颠覆”、同样“崇拜苹果”的乐视。但比起技术驱动的苹果,两位中国学徒似乎并未在气质上与前者苟同;唯一相同的是,这三家公司都在商业上取得了不同程度上的成功。
 
这样的血脉,让中国的这两家企业对新领域的布局可能显得比其他人愈加热衷,尤其是在“颠覆”颇多的VR领域。
 
事实上,早在推出VR硬件之前,乐视在今年上半年曾推出过一款3D头盔。此后,乐视在更加接近VR的全景内容上逐渐加重赌注,VR硬件也在背后紧锣密鼓的筹备。
 
相关人士告诉记者,在和灵镜VR合作前,乐视曾与另一家VR硬件制造商小鸟看看(PicoVR)有过深度接触。当行业内都认为乐视和PicoVR的合作板上钉钉时,却发生了变故。具体原因尚不得而知,产品定价因素或许是其中的重要原因。
 
据了解,乐视主打的“生态补贴硬件”,决定了硬件不可能在同类产品中属较贵的一支。乐视之前的暴风,一直将旗下VR设备魔镜定在99元的价位上。
 
这主要考虑到VR仍处于市场普及时期,如若体验成本太高,愿意买账的用户会更少。
 
最终,乐视的COOL1头盔将价格锁定在了149元。虽然比起暴风魔镜昂贵了一些,但依旧在整个行业属于较低价位。这也不难解释为何乐视会放弃PicoVR----在数天前,也是LeVR发布前几日,小鸟看看在北京发布了旗下便携式虚拟现实设备Pico1,售价达399元。
 
对于眼睛盒子类设备,399的确高了一些。
 
在与PicoVR的合作终止后,乐视找上了灵镜。这家成立于去年5月的公司,同时拥有VR眼睛盒子方案和一体机方案,且在体验更好的一体机上一直走在行业前列,这对于准备在VR领域大干一场的乐视,似乎已是最佳之选。
 
一切合作都按照预期进行着。与乐视达成合作的灵镜,获得了乐视在资金上的支持,虽然没有公布的一千万美元之多,但由于还有乐视方面承诺的“等价资源”,结果并不差。况且,一直在消费级市场并未突飞猛进的灵镜,似乎也想借着这次机会走向大众视野。
 
然而,乐视的算盘似乎和灵镜不太一样。
 
无论是LeVR发布当天对灵镜合作刻意的弱化,还是事后否认对灵镜的注资,乐视的态度颇耐人寻味。虽然COOL1各个方面都与灵镜此前推出的小白系列都极为相似,但乐视一口咬定二者的合作并没有到达代工与贴牌的关系上。
 
尤其是融资“乌龙”公开后,两家的同床异梦已然被摆在了台面上----乐视不想传达业已选定棋子的事实,而灵镜却急于寻求乐视的协助。
 
小米的迟疑
 
对于小米来说,也在上演类似的剧本。
 
在此次乐相的官方口径中,其反复强调主投方是迅雷。据网易科技记者了解,此前迅雷已将VR作为既CDN之后的一大重要布局,并有可能从技术角度切入VR内容端,硬件方面后续也可能涉猎,甚至会像暴风一样布局整个VR生态。
 
毕竟,对于股价长期低迷的迅雷,VR是个不错的故事。值得注意的是,迅雷的董事长正是小米科技创始人雷军。
 
官方口径中投资的另一方恺英,与小米的关系也颇为密切。小米互娱此前主推的《全民奇迹》,其CP方为小米入股的天马时空,代理方即是上海恺英。但恺英与小米以及迅雷的关系,以及为何会布局VR,记者尚不得而知。
 
但无论如何,本该出现在官方口径中的小米,却消失了。
 
网易科技记者了解到,小米在此次交易中扮演着重要角色,资本上也参与颇多,但热衷的同时却也伴随着颇多顾虑。这一切似乎和此前与乐视同样曲折的布局有关。
 
早在今年年初,小米生态链相关负责人就曾在短期内与国内数家VR相关创业公司有所接触。不过奇怪的是,此后便再无消息。到今年ChinaJoy期间,暴风掌门人冯鑫在接受记者采访时无意透露,暴风正与华为小米在VR上进行深度合作,其中,与华为的合作主要在硬件和APP上,与小米的合作则主要在APP上。
 
然而,消息放出后,华为、小米相关部门反应极大,这也直接导致了这项合作后来无疾而终。
 
有消息人士告诉记者,在与暴风的合作流产后,华为愈加倾向于自研,而小米则将眼光重新放回了国内这些VR创业公司。
 
经历了多轮接触后,小米系最终敲定了与乐相的合作。与乐视一样,小米也没有将合作摆在台面上,而是选择了刻意隐去,其目的可能也是不想过早“落子”。有所不同的是,此次合作的另一方乐相,似乎也不想急着“站队”。
 
背后:行业重度焦虑
 
一切还得归结于VR领域的不成熟。
 
虽然灵镜和乐相在某些VR细分领域存在一些优势,但总的来说,尚未形成行业门槛。诸如灵镜,其小白体验略好于同类产品,但差距并不大;其主打的另一款产品---一体机小黑,离商用也有一段距离。
 
而乐相的优势主要在三个方面:
 
1、OLED供应:目前乐相拿下了VR领域颇为重要的OLED供应。据了解,OLED可以解决VR上的很多技术问题,同时也是Oculus的选择。不过,OLED是把双刃剑,虽然让大朋获得了优势,但也正是今年大朋发布头盔E2后,短时间内无法量产的原因。
 
2、技术层面:“与一些只做硬件的VR厂商不同,乐相团队中有不少来自于英特尔的底层驱动专家。包括图像渲染算法、传感器底层支持,乐相都是采用的自家技术,陈朝阳甚至断言,乐相的图像渲染算法已经在某种程度上超越了Oculus。”(网易科技今年六月对陈朝阳的专访)
 
3、内容层面:除了硬件产品,乐相旗下还有一款名为3D播播的应用,据乐相CEO陈朝阳透露,该APP目前已有上百万的装机量。而之所以有如此大的装机量,除了乐相本身与国内VR、3D类内容方有合作外,还得归功于推广3D播播上有着汗马功劳的国广。
 
可以看出,乐相在供应、技术、内容上确实有着诸多优势。但面对巨头,乐相也不敢随意表明立场。
 
一位业界人士告诉网易科技,VR领域的行业“上限”仍然在国外,明年Oculus消费版、索尼PS VR等标杆性设备都将陆续面世,这也让被国外带着走的国内厂商颇为纠结,“即便国内已经出现了焰火工坊这类技术上较为出色的团队,但总起来讲,国内厂商在技术上依旧不占优”。
 
另一方面,国内VR设备尤其是眼镜盒子方案同质化十分严重,透镜+外壳就可以成型一款简易VR装置。
 
在这种情况下,当“真正的VR”来临,洗牌在所难免。而在此之前,在一些创业者的逻辑里,与巨头抱团似乎是个不错的选择。
 
但巨头自己似乎也没想的太清楚。
 
“大公司自己布局VR的比较多,无论是硬件、内容还是底层,但披露出来的很少”,上述业内人士告诉网易科技,这主要是由于行业的特殊性,企业在VR上的布局本身就有着较长的周期。
 
焰火工坊CEO娄池则认为,巨头们不愿意披露的原因,主要是因为技术层面的不成熟,“他们不能太早做出排他性合作,否则很容易失去其他机会。”
 
 
以索尼的PS VR为例,在6年前,该项目据称已在内部立项,直到今年才将测试机公诸于世。技术积累的重要性,让不少技术储备不足的大公司更倾向于通过资本手段进入VR,但行业前景的不明晰,让贸然押注某家公司会显得很不明智。
 
“合作双方都在迟疑”,一位VR支撑产业创业者告诉网易科技,近期一些资本也在频繁与其接触,但合作的条件大多不是很满意,“他们一边希望你排他性的与其合作,一边自己还在寻找替代品”。
 
而VR企业,似乎也不希望过早押注于一家巨头上。毕竟,这个领域的消费级产品会鹿死谁手,现在来看也不得而知。
 
没有发生太大变化的行业现状,伴随着新旧玩家的焦虑,似乎已经成了促成这一系列乱象的罪魁祸首。
 
在成与败之间,大公司与创业公司一齐在VR上,患上了重度焦虑症。

责任编辑:杨冰

为您推荐

重组手机

核心提示:在乔布斯看来,移动互联的多终端时代,“云”才是真正的“个人中心”。他身穿黑色T恤,深蓝色牛仔裤,接受粉丝们的顶礼膜拜。这不是乔布斯,他是雷军,与乔布斯只差一双新百伦运动鞋。雷军脚下是一双黄色愤怒的小鸟球鞋,这是乐淘网创始人毕胜送他的礼物。这是8月16日小米手机发布会的场景,此时雷军的身份是小米科技董事长。陈年、孙陶然、毕胜等拿过雷军的投资、如今已是行内创业先锋的老友都来捧场,这还不是雷军最爽的地方,场内被挤得大汗淋漓以及场外骄阳下依然等待的粉丝们,或许能让雷军感受到乔布斯式的待

小米联通将推百万合约机 存2699元可零元购机

雷军在发布会上昨天,小米公司携手中国联通在北京宣布,正式推出小米手机联通合约机。小米公司董事长兼CEO雷军表示,联通与小米签订了全年过百万台的供货框架,12月底可上联通货架。据悉,小米手机是目前唯一一家享受和iPhone相同补贴方式的终端,即三年合约补贴方式。合约计划预存2699元享零元购机昨天发布会上,联通销售部副总经理宋丽梅讲解了合约机具体的销售政策:中国联通为小米定制了高性价比的合约计划,有预存话费送手机和购机入网送话费两种方式。据悉,“预存话费送手机”合约计划中,共11档套餐。用户

乐视网:乐视TV师承苹果,效仿小米

事件:乐视网9月19日举办“颠覆日”新闻发布会,高调宣布将推出乐视TV·超级电视;同日公告称将生产自有品牌的电视机“乐视TV·超级电视”,该项目由子公司乐视致新负责实施,未来9个月内将完成产品化推向市场,并将在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元,未来1~2年内项目投资额约为5~15亿元,乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。核心观点:我们将乐视TV模式总结为“苹果模式外衣,小米模式实质”。对乐视TV模式的理解,我们认为值得深入研究的参照

小米的电视诱惑:电视盒已内测 潜藏政策风险

图为多看forAppleTV的显示效果,由于小米电视盒由多看团队研发,在某种程度上,能够窥见小米电视盒的一角。小米的故事,除了手机还有另一半。多位消息人士透露,小米科技的下一个产品——小米电视盒已经完成工程样机的制造,开始小规模内部测试。