互联网电视行业是红海？苹果等巨头竟纷纷入局
2016-07-29 10:53:13来源：驱动中国 热度:
2016年7月26日消息，随着电视成为一个互联网终端，互联网电视将在智能手机之后成为互联网试图颠覆的目标。互联网巨头企业似乎也都看好互联网电视的发展。近日有消息传出，苹果、谷歌、阿里、乐视等企业在竞购美国本土最大的智能电视厂商VIZIO，虽然乐视已经发公告否认，但是不可否认的是行业巨头已经将下一个锚头抛向了互联网电视行业。
众所周知，互联网电视一直走的是高配低价的策略，目前在年轻的消费者群体里比较受欢迎，而且有数据显示今年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9个百分点。但是获利多少目前还没有具体的数据，而且互联网电视如何赚钱一直是一个绕不过去的话题。同时，这些行业巨头瞄准了互联网电视行业又将如何赚钱也是一个值得关注的焦点。
目前，互联网电视生态呈现三种模式鼎力的局面。一种是乐视模式，一种是海信、创维等传统家电企业的模式，另一种则是东方明珠和兆驰股份的超维生态模式。要说哪种模式能赚钱还不能妄下定论。乐视的“买会员送硬件”的模式让其电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。由此可以看出，乐视的硬件免费模式已经的到了市场的认可。不过，随之而来的是各大互联网企业争相加入战局，竞争也是相当激烈。
与此同时，市场上还比较认可的一种模式是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容，其主要依靠的是在市场上多年的口碑和品牌影响力来营销，而且市场上大多数消费群体还是比较习惯这种传统的营销方式。根据奥维云网的数据显示2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，每家品牌份额相对均匀。同时传统黑电企业也正将目光放到了国际市场，海信在欧洲杯的亮相就是最好的例子。
不过，对互联网电视而言走国际话的道路目前还是可望而不可即的，欧美消费者更成熟，用低价概念是无法获取市场的，毕竟消费者需要的是信任、品牌和品质。互联网电视刚刚兴起，口碑各方面与传统黑电企业还有一定的距离。但想要走国际化道路，互联网电视品牌还是有捷径可走的，并购是其快速占领海外市场的最佳策略。此前乐视执行总裁梁军也曾透露过，乐视电视今年将进军海外市场，尤其是以美国为主的北美市场。
除却本身的发展策略和营销模式，彩电市场的大环境也影响着互联网电视企业的发展，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售的主要地区，增速放缓。2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。另外，专家预测从2016年开始，未来市场将进入较长的存量市场竞争，因此，互联网电视的低价策略使得没有增量的电视市场竞争更加惨烈，原有格局必然会被打破并重新洗牌。
责任编辑：饶军
为您推荐
浙江:“互联网电视”首次亮相镇海家电市场互联网“引入”电视更新换代脚步快“10月1日，‘互联网电视’正式亮相商场，咨询者颇多。”国贸家电工作人员介绍，今年以来，越来越多的高清节目资源和网络资讯内容被引入到平板电视终端，而网络功能作为平板电视的一项新功能也日益凸显。相比于CRT电视，平板电视可以显示清晰度更高的动态图像，因此更适合播放动态的影片，也能让用户更方便地下载并观看影片；平板电视访问网络的安全性也较强，因为网络电视处于一个封闭性网络，用户不必担心自己的信息会被盗窃。“电视机也能上网，确实很新颖、时尚，科技发展的脚步真是快啊！”居民李先生感言，趁着家电“
长虹网络电视节 巅峰盛宴惠山城号外！号外！12月12日，长虹公司将举行全市联动的网络电视节大型优惠活动，此次活动，其让利幅度之大，前所未有，盛况空前。据悉，本周末，长虹公司将以全系列的、功能最强的互联网电视参与活动。活动当天，顾客不仅可以以年度最优惠价格购买长虹互联网电视，同时超值的赠品赠送不停。针对长虹此次活动，记者特意对网络电视做了一个调查，调查数据显示，近70%消费者都对互联网电视表现出极大的兴趣，其中50%的消费者还明确表示在近期要将原来的电视更新换代成互连网电视，这意味着电视发展史步入了一个全新的时代，即互联网电视时代，同时也意味着普通的电视也将在不久的将来被大面积淘汰。调查过程中，还发现，绝大部分消费者都表示十
2010年平板电视市场容量将达2600万台《报告》称，从品牌竞争的角度来看，本土平板电视企业2009年强化了对三、四级市场的开拓，加上其在核心渠道上的传统优势，让本土平板电视打了一个翻身仗，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等占据了国内市场七成份额。而外资品牌市场竞争趋于集中，夏普、三星、索尼、东芝、LG占据了三成市场份额，飞利浦、日立等品牌份额逐渐萎缩。从产品功能来看，互联网电视及LED电视在2009年备受人们关注，尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变。从产品价格方面来看，在经历了连续3年的价格快速下降后，2009年平板电视价格下降速度放缓，预计2010年平板电视整体价格水平降幅不会高于20%。中国电子商会副秘
盘点2009彩电市场三大热点数字一体机去年9月28日，央视、北京卫视等9个高清电视频道开播带动了高清数字一体机产业的快速发展；LG、TCL等众多彩电厂商纷纷加大高清数字一体机的推广力度；北京歌华有线与TCL、海信等达成合作，“机卡分离”模式让用户无需机顶盒也可收看数字电视，随后成都、武汉等地的运营商相继跟进。数字一体机的春天正在来临。互联网电视通过在线高清电影、卡拉OK、体感游戏等让人们实现了电视娱乐超凡享受，互联网电视堪称2009年液晶电视最大革命，它让国产品牌再次掌握了彩电行业的话语权，互联网电视也将成为2010年最红火的消费电子产品。LED由于LED背光在机身厚度、能耗、环保、寿命和色彩等方面具有优势，以及消费者需
