“身体和灵魂，总有一个在路上”，这是人们对于旅行的愿景。如今，随着虚拟现实（VirtualReality，简称VR）技术的兴起和推广，“身体”不在路上的人们，通过VR体验，同样可以让“灵魂”远行。
影视、游戏、电商、娱乐……自2014年以来，VR技术迅速引发了热潮，以独特的实时交互功能为以“体验”为核心的行业带来了崭新的可能，而体验式经济的旅游行业与VR的结合似乎也已经是无可阻挡的趋势。
诚然，VR确实能为旅游业带来新的机遇，但也有声音认为VR热是市场资本创造出来的风口。VR之于旅游，是超现实零距离的新鲜体验，还是景区过度包装之外的皇帝新衣？
业内纷纷试水VR+旅游
VR技术早在2014年就已初露倪端，部分科技公司组建研发团队投入到VR眼镜的研发中。最初的目的是通过VR眼镜360度全方位地体验景区的自然环境，让游客不出家门就能身临其境。一年以后，VR逐渐显山露水，2016年上半年更是呈爆炸式增长。
记者梳理发现，今年以来，各大旅游企业的“VR+”战略布局日益清晰。探路者参股众景视界科技有限公司，涉及AR（增强现实）及VR两大业务范围；华谊兄弟除持有暴风魔镜5%股权、VR公司兰亭数字7%股权外，入股VR主题公园公司圣威特，布局VR主题乐园；国旅联合持有融智讯达10%股权，介入VR视频及直播领域。
OTA（在线旅行社）方面，艺龙旅行网发布了OTA行业率先使用VR技术拍摄的“景区+酒店”体验视频。8月31日，去哪儿网和互联网视频播放平台暴风集团联合宣布，双方将结合国内热门景区和目的地，联手推出全球首个VR旅行团产品。同日，携程攻略客户端2.4正式上线Apple Store（苹果商店）和各大安卓市场，新版本的携程攻略客户端突破性地引入了VR游记功能，用户通过携程攻略客户端即可预览VR场景。
去哪儿网目的地事业部营销部负责人向长江商报记者坦言，“2016年是VR爆发元年，‘VR+旅游’是不可错过的营销机遇。去哪儿网将在手机客户端及PC网页上多方面呈现VR技术，帮助景区实现立体场景展示，包括VR影像、CG景区等形式。”
对此，中国旅游研究院研究员杨彦锋对长江商报记者表示：“‘VR+旅游’的产品，不仅可以让用户身临其境地体验旅游，还可以让生产者通过内容本身、社交、电商等途径变现。正是基于这样的‘钱景’，各行大佬纷纷布局。”
VR为景区营销提供新思路
“记得小时候，一个小小的万花筒，就能滋生我们探究世界的欲望，通过那个小圆筒，我们仿佛能感知、到达更大的世界，而VR像打开了一扇通往多维空间的大门。”市民王女士在体验了“VR+旅游”后感叹。记者了解到，目前全国已有超100家景区设置了VR体验区。
此外，很多数字博物馆也都应用了此类技术，前不久首都博物馆推出的殷墟妇好墓考古发掘40周年特展，通过VR眼镜参观者“进入”虚拟挖掘现场，了解墓穴的本来面貌。有游客感慨，通过VR技术，仿佛自己和考古人员一起发掘了陵墓，那是文字、图片甚至视频很难达到的震撼效果。
9月14日，记者在武汉一家图书馆看到儿童读物柜台前设置了VR体验区，孩子可通过VR技术“走进”小动物的世界，与它们一起经历故事的发展过程。其中有个孩子还一连体验了三次，才恋恋不舍地离开。
“旅游就是一种体验式经济，VR体验与旅行体验天然契合。”中国旅游研究院武汉分院龚箭博士向长江商报记者介绍，VR能为景区创造更大的价值，也为景区营销宣传提供了新的思路。
据北方旅讯调查数据显示，国外超过13%的人在体验虚拟现实旅游后都计划前往该景区旅游。相关调查也显示，约三分之二的游客认为虚拟现实会促使他们去旅游。
内容缺乏为VR旅游最大痛点
“VR旅游的出现，解决了游客与景区的信息不对称问题，能帮助游客进行旅游决策、制定行程计划，减少决策时间，消除对目的地未知因素的担心和不安，同时也将带动游客前往目的地进行线下消费。此外，‘VR+旅游’产品也可针对B端用户（景区等）推出旅游推介产品，帮助景区进行旅游产品的线上宣传营销。”视觉VR首席战略官黄聪曾对媒体表示。
庞大的市场需求也是VR旅游崛起的重要因素。据数据显示，2015年我国旅游人次累计41.2亿人次，人均消费854.3元，整个旅游业规模超过35000亿元。而OFweek行业研究中心虚拟现实产业高级分析师李臣分析，假设“VR+旅游”的转化率为1%（即每100名游客中出现1名游客使用“VR+旅游”产品），那么“VR+旅游”即可达350亿元的市场规模。
对于VR技术在旅游业的运用，有人信心满满地认为，这是超现实零距离的新鲜体验；另一种声音则认为，VR进入旅游业的门槛其实比其他行业要低，运作本身有可能就挟裹着些许泡沫。
而VR旅游最大的痛点在于内容的缺乏。据了解，目前VR硬件正在积极的开发，但是内容却一直停滞不前。原因在于目前仍然在探索“VR+旅游”的融合模式，同时也在探索不同模式之下需要的内容，在模式探索成熟之后，再进行内容的生产。
如何做出优质的VR内容、出现持续生产优质内容的平台，需要市场的摸索与实践。“目前来讲，开设VR公园，设游戏剧情，带有完整的设计与互动，市场有大部分受众乐于接受。”武汉一家涉足VR的旅行社对记者说。
“新事物的成长总是充满想象力却又前路坎坷，‘VR+旅游’还在起步的路上，要走得更远，将新技术与旅游内容管理结合进行体验式推动，是未来旅游营销的方向。”龚箭坦言。
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