杨朝辉:打造中国列车电视新媒体

2007-07-25 10:01:28来源:人民网 热度:

6月30日,第二届中国电视创新论坛在北京成功举办。围绕本届论坛主题“新媒体环境下的电视创新之路”,300多位来自全国各地的电视界、广告界、企业界以及新媒体精英汇聚北京,共商电视产业发展大计。中国电视艺术家协会主席杨伟光、北京师范大学教授于丹分别为论坛作“创新电视内容,繁荣电视事业”、“思想无禁忌,创新有规则” 的题词。


广源传媒首席运营官杨朝辉

以下是杨朝辉先生发言的全文:

  谢谢主持人,谢谢主办方。非常高兴今天能有机会代表广源传媒来参加这个论坛,能到这里与这么多专家、前辈和同行进行交流。谈到电视创新,我们广源列车电视作为电视行业里一个新兵,而且看起来还是有那么一点另类的新兵,我们的创新只是刚刚上路,还在不断的探索。所以,今天站到这个讲台,与其说是来做主题演讲,不如说是来学习的。今天我主要谈两个问题,一个是我们列车电视的定位,另一个是我们列车电视的创新价值。

  一、列车电视的定位

  关于我们的媒体定位,广源从成立之初就一直在思考这个问题。广源发展的8年也是中国媒体行业整体高速成长、而且整个业态发生巨变的8年。在这8年里,我们有幸与众多传统媒体进行交流,从他们身上吸收营养和学习成功的经验。同时,在这8年当中,我们也与众多的新兴媒体共同探索和碰撞,从他们的兴衰存亡中不断思索、调整我们的定位。

  随着技术和商业模式的不断创新和实践,我们发现,新兴和传统在时间和空间上的距离已经越来越小,或者说他们出现与发展的时间间隔越来越短,空间和手段上的交融也越来越多。按传统理论的方式来划分并定位我们的媒体已经很困难或者说有时候已经很模糊了,徒劳而无谓。但是,有一点在我们看来却越来越清晰,未来媒体必将走上融合之路。但是这个融合绝不仅仅是手段、技术、形式的融合,融合的核心是我们有机会与特定受众的更为贴近,而依靠这样的贴近,我们有机会更深的影响受众,达到信息的互通。

  所以,在表现形式上,由于CTTV的表现形式和传播内容与传统电视媒体存在很多相似的地方,如果按传统的媒体形式分类,我们更愿意把自己定位于电视媒体,这是因为电视媒体的表现力、亲和力和它从历史沿袭而来的暂时还难以动摇的影响力。广源的CTTV从它成立之初,就从来就没有放弃过对这些要素的追求。但是,正像今天论坛的主题一样:电视创新,CTTV身处列车车厢,面对中国最大的定向移动人群,在运营和管理上没有前人的模式让我们去复制,除了技术层面外,在内容整合与制作,在运营模式和管理方面,我们都必须创新。而创新的根源来自于我们的差异性,这就是我在这里要跟大家分享与交流的第二个话题:不一样的电视——列车电视的创新价值

  二、不一样的电视

  说到不一样,在字面上看,CTTV与CCTV只差那么一点点,但是与传统电视相比,列车电视存在极大的差异性,而探索和发现这些差异性,挖掘和发挥这些差异性背后存在的独特价值,才是我们广源CTTV的核心价值所在。

  移动性:我们前面已经提到,技术和商业模式的创新,使新媒体以不同的形式、不同的手段覆盖传统媒体依照传统手段所不能到达的角落。在电视媒体这个行业也是一样,CTTV之所以与传统电视不同,是因为我们有能力覆盖到一个移动的群体,在目前来说,他们是最大的定向移动群体。事实上,就像我们说铁路是大动脉一样,是因为它承载了中国最大的物流量和定向移动人流量。在这里,我们特别要强调这个“定向”两个字。俗话说,条条大路通罗马,鲁迅也说过,“世上本没有路,走的人多了,它就成了路”。所以,之所以存在不同的道路,是因为存在不同的时间,从不同的出发地、抱着不同的目的踏上同

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