陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视频广告时代来了

2017-10-12 17:52:47来源:36氪 热度:
近日,陌陌的广告系统全面升级,推出了全新的红人广告投放平台“陌陌明星”,可供品牌主选择中意的红人为其拍摄广告。
 
除了陌陌,美拍、抖音等平台也已试水多样化的广告形式,与品牌进行深度合作打造“原生态广告”。这样的广告,也越来越受到青睐。
 
随着短视频的崛起,短视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后,品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。
 
当范冰冰太贵,传统广告太笨重,主播们的“短视频广告”时代会到来吗?
 
“陌陌明星”上线
 
让网红的流量为广告爸爸服务,一直在各大直播平台的“日程”上。前有映客牵手宣亚,上线了商业平台,后有陌陌推出广告平台,也是为主播们的变现操碎了心。
 
近日,陌陌对广告系统进行了全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。据了解,此次“陌陌明星”上线的主要功能为红人广场,可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。
 
 
目前,“陌陌明星”主要囊括了十二类红人,他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉,目前的可商业化的红人数量大概有500人。
 
据介绍,“陌陌明星”可在PC端进行操作,已在官网上线。但目前仅对品牌主开放,普通用户没有权限。
 
品牌主进入之后,可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息,对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选,了解其代表作品,将中意的红人加入选号车,导出红人名单及需求表等。
 
 
随后,品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。
 
陌陌的相关负责人告诉小红,此前已经有过相关的视频广告案例,只是当时“陌陌明星”产品还未上线。
 
此前惠普与陌陌合作,惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人,拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后,惠普也将广告投放于陌陌平台,并在陌陌上设立了话题专区。同时,红人下方会携带品牌转化入口,帮助品牌实现品牌转化。
 
从话题区里的视频可以看出,除了代言人杨洋的视频之外,也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频,不点开都看不出是广告。
 
这些视频上传之后,引起了更多的关注和讨论,收效良好。据统计,惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。
 
 
总的来说,“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。
 
也就是说,陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式,不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。
 
谈及为何要上线“陌陌明星”,陌陌的相关负责人向小红表示:“随着红人影响力的提升,广告主很看重这块的营销价值,之前陌陌曾试水红人营销,包含直播及短视频红人,大概有近百位红人与品牌碰撞出火花。”
 
在她看来,有需求就有市场,“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。
 
全面开花的广告形式
 
“陌陌明星”的推出,也让小红想到美拍此前推出的“美拍M计划”。据了解,于今年5月推出的“美拍M计划”是国内首个短视频营销服务平台。
 
打开“美拍M计划”的网页,可以看到“美拍达人和品牌商家的红娘”的标语。网页上有两个入口,分别是“我是达人”、“我是商家”,可以根据需要进行注册。
 
 
但“陌陌明星”与“美拍M计划”的区别在于,达人属性、平台受众及视频的传播渠道并不相同,以及陌陌的转化渠道不同。
 
相比之下,陌陌达人的社交属性强,而美拍达人多为PGC甚至MCN机构;而平台受众方面,陌陌的男性用户多于女性用户,美拍的女性用户多于男性用户。
 
在传播渠道上,虽然都是以“达人”的身份发送,但陌陌可以为品牌设置定制专题页,将红人的原创视频预埋其中,引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动,从而进一步提升品牌曝光。
 
值得注意的是,并不是所有的美拍达人都可以参与“美拍M计划”,而是需要满足“美拍认证达人”、“近30天发布了视频”两个条件。
 
据了解,美拍的认证达人难度较大,除了内容一定要是原创之外,对粉丝量、发布视频数量和点赞量等都有一定的要求。小红在入驻的达人中,也发现了“陈翔六点半”、“李子柒”、“大胃王密子君”等头部短视频达人。
 
 
不仅如此,美拍不久前上线的“有戏”功能也将广告玩出了新花样,联合九大品牌打造的新型广告形式“广告也有戏”反响良好,让广告也变得有趣。
 
除此之外,抖音在与摩拜进行跨界合作之后,也发布了“抖音品牌视频广告合作”,为品牌方拍摄原生态广告,进行深度合作。
 
由此可见,各大短视频平台都在推出多样化的广告形式,根据平台自身的特点,推出具备竞争力和辨识度的广告。
 
 
比如社交属性强的陌陌瞄准平台上多才多艺、拥有较大粉丝量级的红人,利用红人的名气和影响力,引起平台用户的广泛参与;
 
而拥有广泛年轻群体用户、标签是“会玩”、“会抖”的抖音在广告形式上依然沿袭一贯的风格,符合平台的特点,也不会让用户难以接受。
但即使短视频平台的广告形式全面开花、不尽相同,重点却都在偏向“原生态”。
 
有别于传统的广告植入或者依靠流量的信息流广告,短视频平台与品牌的深度合作打造的“原生态广告”越来越受到青睐。
 
从“曝光”到“转化”
 
此前,品牌方在投放广告时考虑的是流量、曝光量,也就是重视品牌曝光。比如最常见的电视广告、网页广告、客户端信息流广告等,其实都是为品牌曝光服务。
 
但随着短视频的崛起,发现视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后,品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。
 
以“陌陌明星”为例,陌陌在“产品优势”一栏写道:“除了支持用户的评论、转发、点赞互动外,所有视频均携带品牌完整的转化路径,真正实现品效合一。”
 
 
陌陌的相关负责人也向小红介绍道,目前,“陌陌明星”为品牌提供的转化途径主要是在红人视频的下方携带品牌转化入口。
 
也就是说,除了视频中的品牌露出、产品植入之外,在视频下方还有品牌的入口,让人看完视频之后,有兴趣的用户直接进入品牌页面,更好地实现品牌转化。
 
比如陌陌红人“PowerJun”为惠普拍摄的广告中,在最后点明主题“做自己才有趣”,“想趣就去”,并附上惠普的产品介绍。而在“PowerJun”的个人主页,该视频下方浮现惠普的广告,并可以点击“详情”进入具体的品牌页面。
 
 
这样的方式,显然比传统的广告方式内容质量更高,更能够实现品牌转化,也能够更好地把握广告的投放效果。
 
从“曝光”走向“转化”,这更加考验短视频平台的内容营销能力。如何让视频更能够激发用户的共鸣、深化品牌认知从而产生消费冲动,还有待更多的实践。
 
视频内容营销越来越受到广泛关注,无非有这么两个原因:顺应趋势、具备优势。
 
不久前,Facebook的全球市场解决方案副总裁在纽约广告周的主题演讲中表示,未来三年内,在线短视频将占据7成手机流量。
 
也有国外调查显示,67%的市场从业者发现视频内容营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错。
 
 
由此可见,具备如此高的流量的短视频将承载更多的广告内容,这已然成为了趋势。而视频内容营销也在被逐渐看好,现在众多短视频平台纷纷出台相应的政策,品牌方跃跃欲试。视频内容营销的帷幕,或许才刚刚被拉开。
 
至于视频内容营销的优势,更是显而易见。视频内容营销的特点主要有三个:原生性高、互动性强、灵活性大。这些特点使得广告的内容更加丰富,可看性更强,也就更加利于品牌的转化。
 
当范冰冰太遥远,传统广告太笨重,由红人们拍摄的短视频广告或许正迎来了新机会。
 

责任编辑:徐明月

为您推荐

陌陌第二季财报:直播营收再创新高 月活用户逼近一亿

北京时间8月22日下午,陌陌发布了第二季度财务报告,结果显示,它们在第二季度的业绩远超分析师预期。财报数据显示,陌陌第二季度净营收为3 122亿美元,同比增长215%。此前预期为2 87亿美元(范围介于2 84亿美元至2 91亿美元)。在具体的收入结构方面,直播服务依然为陌陌贡献了最大比例的收入。在2017年第二季度,直播服务的营收为2 594亿美元;财报中提到,

网络营销新趋势:短视频广告现商机

北京时间7月24日消息,据国外媒体报道,fastcompany.com网站今日载文称,网络视频已经无处不在,观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象,短视频将成为营销的未来。以下为文章全文:过去3年上过网的用户几乎都观看过网络视频。互联网上视频无所不在,朋友在时间轴(timeline)发布有趣的以猫为主角的视频,同事发送励志视频,喜欢的品牌以别出心裁的方式展示产品。几乎用户访问的所有网站都在以某种方式播放视频。网络视频观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象。以下是网络视频将很快“占领”用户上网时间,以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因:1、将有越来越多的用户观看网络视频不断有研究显示,越来越多

短视频观看份额超长视频 深挖价值变革行业盈利模式

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告显示,中国网络视频用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。与此同时,视频网站靠长视频积累用户和获取品牌广告盈利的神话正在被打破。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示,短视频的观看次数已经超过了长视频,占据了一半以上的份额。短视频观看份额猛增视频主要分为长视频和短视频,短视频还包括UGC和自制剧。《2012年网络短视频营销价值研究》显示,短视频的观看次数已超过了长视频,这为视频网站的发展带来