1月的上海正值严冬，这个节气特征也同样适用于如今“寒冬论”笼罩之下的动漫行业。
在刚刚过去的2018年中，二次元世界虽然也出现过B站赴美上市的高光时刻，但行业整体低迷的实际现状不可忽视。多家漫画平台相继出现大范围拖欠稿酬，知名动画公司裁员欠薪，在资本热钱的撤退后，当整个文娱大赛道都面临“去泡沫化”的蜕变，动漫行业又该如何坚守与展望？
2019年1月11日，在数娱梦工厂、东方明珠(600637,股吧)新媒体股份有限公司联合主办的“娱见未来·CETS 2019中国文娱产业趋势高峰论坛上，爱奇艺副总裁杨晓轩以“2019动漫产业的坚守与展望”为主题，结合爱奇艺近年来在动漫领域的实践与思考，为广大的动漫行业从业者和投资人做出了极具参考价值的分享。
动漫业的“变与不变”
作为爱奇艺自制动画的负责人，杨晓轩浸淫动漫行业已有八九年之久。经历了行业“从豪情万丈到悲观现实”大周期的波动，虽然目前中国动漫行业的总产值已经接近2000亿大关，市场规模也呈现出每年递增的态势，但许多问题依然凸显。经过这些年的洗礼之后，动漫行业的变与不变怎么应对？
“不变的是什么？我们这个产业模型依旧不清晰，刚才有一位王总（《我爱二次元》出品人王冶冬）说做二次元节目时，跟客户讲我们这个节目一定是破壁的，一定泛二次元的，但很多广告商宁愿投一些小成本的综艺或者影视剧，也不愿意进入到动漫这个行业。”杨晓轩表示。
不仅如此，这些年中动漫行业的收入和盈利规模依然缺乏改变，不稳定和不可预期依然无法被根治。“我们看到这个行业，有产业没市场，我们市场在哪里？在日本。我们很多小朋友买衍生品，都从日本的市场去买，并不从我们国内去买。”
而资本热钱却已“肉眼可见”的速度在撤离，这是动漫行业在2018年里不可忽视的变化。根据介绍，国内动漫行业2018年比2017年的投资数量件数基本上减少了一半，而美国的动漫类上市公司，不论皮克斯、漫威、梦工厂、海之宝、美泰，高的100亿美金，低的33亿美金左右。都非常的可观，但如今国内动画公司的估值都偏低。
对此，杨晓轩认为：“动漫行业面临的问题很多，爱奇艺做自制动画方面有一个信念，就是要用产业链的思维来做动漫IP，未来做游戏，影视剧，长番，广告，还有国际发行。简而言之就是我们观众在成长，行业在变化，如果你跟不上，只是简简单单做产品让市场认可，这个成功的概率越来越低了。”
耐得住寂寞做长番
2018年8月，国内首部海战题材3D动画《四海鲸骑》上线爱奇艺，这部爱奇艺的自制动画改编自著名作家马伯庸同名长篇系列小说，讲述的是太子建文目睹父皇被老师郑提督所杀，被迫驾青龙灵船流落南洋，从此辗转于各方势力，踏上一段寻找佛岛的惊险复仇之旅。
为什么做《四海鲸骑》动画呢？当时爱奇艺在评估后认为，中国动画当中没有真正的3D海战片，但干了之后发现，中国海战做动漫有多难，里面看到27艘战船和72个角色，都在反复的3D打磨当中进行。而在2019年，爱奇艺还会陆续推出《四海鲸骑》动画第二季和第三季。
在杨晓轩看来，动漫人要抵御各种流量爆款的诱惑，下决心去做长番。“动漫检验IP持续成功，跟影视剧完全不同，影视剧可能两三个月之内爆发了就是成功，但动漫能做多久？迪士尼做了80年，一个动漫IP能做三季还是十季这才是考核动漫是不是成功的标准，而不是短时间的流量。我们动漫从业者，就要耐得住寂寞做长番。”
爱奇艺决心打磨长番并不是从《四海鲸骑》才开始的。从2015年至今爱奇艺推出的国内动漫第一长番《灵域》已经连续播出六季。
除此之外，爱奇艺还在近年连续推出《神明之胄》、《龙心战纪》、《万古仙穹》、《无敌鹿战队》等多部国产动画，并都向着长番和全产业链开发的角度进行布局。
“今天若森的高层也在，若森基本上也是做长番，像他们的《不良人》系列，所以他们成为国内动画公司当中估值比较高的，对比之前说的美国公司，我认为国内的动画企业还有更多的空间，应该坚信自己的决心。”杨晓轩表示。
除此动画长番外，爱奇艺还在2018年12月上线了一部主打真人与二次元结合的新类型网剧——《戏隐江湖》。这部原创新国风跨次元作品拿下了豆瓣评分7.6的评价，也在爱奇艺内部称之为“无限延伸的宝藏”，动漫的形象会一直留下来和多个产品进行结合开发。
责任编辑：张晓宝
