OTT玩家对紧张的环境有点无所适从，像以往那样复制产业巨头模式的路子，因为形势变化而行不通了。这种情况下，考量玩家实力的标准，从以往简单易学的模仿变成现在突破困局的创新。
有效的广告营销资源，一直是OTT厂商为之绞尽脑汁的痛点，在变量、体量和数量等面前往往很难找到一个完美的解决方案。然而在大家一筹莫展之际，虹魔方网络科技公司运营的虹领金近日推出的剧场视频广告，似乎给找不到方向的同行一些可行性启发，行业也逐渐拨云见日，开枝散叶起来。
No.1放量但有新困局的市场
这两年OTT行业爆发式增长，吸引了众多投行的目光。特别华为荣耀用智慧屏的形式介入后，再度引爆第三块屏价值到底几何这一深度话题。
一个趋同的观点是，智能大屏的商业价值远非智能手机、Pad所能替代，因为投入精准度越来越高，让智能大屏的价值日益提升，而结合OTT广告的收入来看，逐年快速增长的态势也说明了动手下单的广告主越来越多。
奥维互娱从数据的角度揭秘了OTT广告市场近乎野蛮的成长路径。2016年到2018年，OTT广告规模成倍增长，已达60亿。
而在2019年H1，OTT广告市场规模达到了37亿，完成预测目标的41.1%。在这种高速发展态势下，奥维还做出了更为乐观的预计，认为随着下半年度电商大促、热点活动等因素拉动，2019年全年收入预计可达90亿元。
一个逐渐清晰的事实是，随着金主不断介入，OTT大屏广告市场在持续放量。从最初的零散有投入到现在接近百亿元规模，第一阶段的“扫盲普及”工作算是告一段落了。
然而，另一个尴尬的对比则是，相比较传统DVB广告的规模而言，OTT广告的现有规模难免给人一种相形见绌的无奈。
造成这种局面，一方面有OTT产业发展过程中，遭遇的变数比较多的缘故；另一方面也有OTT广告无论从形式还是内容上，尚处在初级阶段，有些广告因为形式不当也对用户造成了一定困扰，而有些企业也缺乏运营经验，只能靠效仿的方式完成初期积累的原因。
所以要想广告放巨量并改善与用户关系，OTT广告需要变革和创新。
No.2急需提升用户体验的创新
对一些玩法趋于固化的领域，创新比以往任何时候都来得急迫。
广告，作为OTT智能大屏营销重要组成部分，自运营开始就随之诞生。时至今日，广告形式有了很大创新，除原有的开机、贴片、APK开屏、屏保、暂停、关机、换肤、品牌专区、桌面推荐位、角标等广告形式外，信息流广告、投屏广告、AI语音广告、弹窗广告等形式快速普及。
然而即便如此，对极致追求体验的用户，却对广告形式不时提出更严苛的要求。
虽然华为在发布荣耀智慧屏的时候，采取“取消开机广告”的做法有一定的新意，但回避问题却非化解广告主与用户之间矛盾最有效的方式。
一些令人反感生厌的广告，确实对消费者造成了骚扰，然而一些互动有趣的广告，也确实引发了消费者的兴趣，并提升了他们的观看体验。
广告并不是洪水猛兽，但广告形式要有突破却也是事实，所以要逐渐摒弃对用户造成骚扰的形式，向能极大程度提升用户愉悦度和参与度如趣味好玩的方向发展。
琴瑟和谐，当然是增加用户体验的同时，消除用户与广告主之间的认识鸿沟。
比如8月下旬，虹领金推出，并被业内人士认为其为OTT行业发展树立良好创新榜样的剧场视频广告，一经推出就吸引众多品牌公司、4A公司广告业务负责人的眼球。
因为该形式实现了两方面突破，一是通过可被用户点击跳转到指定落地页、电视商城，和可全屏播放广告视频，更清晰地表达品牌和产品细节、促销活动的形式得到广告主认可；二是新颖有创意和推送给感兴趣的用户，大大提升了观影体验。
No.3始终为和谐而考虑的运营
要想做好OTT运营，过度偏向服务的两方（广告主和用户）中的任意一方，都会打破和谐的氛围，让矛盾变得激烈起来。扮演桥梁的运营商，要清醒地意识到：
即便以做不大为代价，也一定要运营得恰到好处，让服务的双方都能感受到和谐。
去年从长虹旗下成立起来的虹魔方公司，持续强化虹领金系统运营能力提升，推进大屏内容筛选、编排、用户肖像刻画，并积极引入大数据和人工智能技术，实现了精准推送，让虹领金系统更好地满足用户的多样化需求，增加了用户对虹领金系统的黏性，开机次数、时长相应增加，日活、月活等运营指标也有了明显提升。
日积月累，在面对行业性难题——广告创新问题上，虹领金也展现出不一样的实力。
比如这次推出的剧场视频广告，就是虹领金加深“广告主和用户之间互信度”的又一次创新。
虽然未到由此变革行业的高度，但虹领金主张的从研究用户习惯的角度出发，以提供良好体验为目标的创新，无疑打破了强制灌输和骚扰的形式，赋予了大屏营销资源创新新的内涵。
剧场运营聚合的内容是用户感兴趣的，浏览意愿高，植入的营销形式是内容的一个组成部分，体验感良好，而且可实现商品链接跳转，实现品效合一，为广告主带来明确直达的广告效果。
虹领金的创新，满足广告主需求是建立在以提升用户体验的基础之上的，这会让用户对虹领金产生信任认可甚至依赖，从而形成潜在受众的流量池，为营销目标的达成打下了基础。
OTT广告需要创新，但是绝非任意时段的插入播放，而是基于形式、投放、监测等多方位的全面创新，这样的创新才能为OTT行业发展提供强大驱动力。这方面，已经积攒一定的运营技能的虹魔方旗下的虹领金系统，未来优势会进一步凸显。
责任编辑：杨旭
