爱奇艺会员定价过低,正酝酿会员费用涨价!

2019-11-28 09:42:37来源: 热度:
杨向华表示根据调研发现,中国市场(视频会员)价格大概是美国平台价格五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比国内高,没有一个国家低于两美元一个月价格,认为爱奇艺定价可能是过低。

 

跟国内的其它服务,比如说音乐类等比,单用户APRU值可以高到平均一个月几百块钱。一杯咖啡的钱,差不多买两个多月爱奇艺的会员,所以有调价空间。

 

杨向华还表示,会员收入占到爱奇艺总营收一半以上,到前为止,爱奇艺更多是迪士尼的商业模式,媒体平台一块三分之一,乐园三分之一,衍生商业收入也是一块三分之一,是一个比较完善的结构,爱奇艺现在正在往这方面走。

 

据了解,爱奇艺在2011年将包月会员定价为20元(连续包月15元),这个价格7年都没有变过,爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾抱怨,“20块的会员价定低了。”

 

此外,爱奇艺VIP还和京东Plus联合推出6折活动,仅需118.8元即可获得两个会员,更是拉低了平均会员单价。

 

此前在6月22日,龚宇宣布爱奇艺会员破亿,应该是全球范围内唯一一个单个国家视频会员破亿的平台。截止今年9月30日,爱奇艺总注册会员数1.058亿,其中99.2%为付费注册会员。

 

目前爱奇艺会员收入约占总营收的一半,爱奇艺第二季度会员服务营收34亿元,同比增长38%;第三季度会员服务营收37.2亿元,同比增长28%。

 
 

责任编辑:黎燕