【机会】IPTV用户数首现负增长,行业触达天花板!!

2020-03-03 15:59:08来源:AsiaOTT 热度:
近日,工信部官网发布了“2019年通信业统计公报”:
 
截至12月底,三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达4.49亿户,全年净增4190万户;IPTV(网络电视)用户总数近2.94亿户(根据工信部2019年11月份数据推算所得),全年净增3870万户,净增IPTV(网络电视)用户占净增光纤接入用户的78.9%;IPTV(网络电视)业务收入294亿元,比上年增长21.1%。
 
一时间,IPTV用户数的高增长再次刷屏,好像IPTV动辄几千万用户的增长已经是家常便饭了,那事实上究竟如何呢?
 
小编翻了下IPTV前几个月的数据,发现在10月份的时候,总用户数已经达到2.94亿户,同比上年末净增3849万户,对固定宽带用户的渗透率为65%;
 
然后是到11月份,IPTV总用户数还是2.94亿户,比上年末净增3907万户,对固定宽带用户的渗透率为65.1%;
 
最后是这次发布的全年数据,工信部未给出IPTV用户的具体数字,但是我们看到,截止2019年底,IPTV(网络电视)用户全年净增3870万户,也就是说,2019年IPTV用户的总数也是2.94亿户。
 
不仅仅如此,12月份这个月,IPTV用户数减少了37万户。
 
那么2019年其他月份的数据如何呢,小编也进行了一个整理,如下:
 
1月底:数据未查找到;
2月底:2.67亿户;
3月底:2.72亿户;
4月底:数据未查找到;
5月底:2.78亿户;
6月底:2.81亿户;
7月底:2.85亿户,比上年末净增2998万;
8月底:2.88亿户,比上年末净增3290万;
9月底:2.92亿户,比上年末净增3704万;
10月底:2.94亿户,比上年末净增3849万;
11月底:2.94亿户,比上年末净增3907万;
12月底:2.94亿户,比上年末净增3870万。
 
以上数据是IPTV用户数2019年全年的变化,其中1月份和4月份的数据没有公布,暂时空缺。
 
从1月份到10月份,我们可以看到IPTV用户都是保持一个高速增长的状态,其中最快的是3月份,增长了500万户,其次是9月份,增长了414万户,增长开始大幅下降的时候是在11月的时候,仅增长了58万户。(数据不明的月份未计入其中)
 
在10月底IPTV用户数达到2.94亿的时候,之后几乎出现了停滞的状态,并且在12月份用户开始下降。
 
在IPTV用户数接近3亿大关的时候,那么这些年IPTV用户是如何一步步长成参天大树的呢,下面是2013年——2018年的变化图:
 
 
此外,有线电视这些年的的变化如何呢,小编这里也有一张图:
 
 
这两张图简单的对比一下,可以很清晰地看到,有线电视用户开始流失的时候,正是IPTV用户高速增长的时期,2015年是一个转折点......
 
此外,再看一下有线电视实际用户的最高点是2.35亿户,而仅仅在5年后,IPTV用户就超过了有线电视用户并且来到了3亿的附近。
 
3亿户大关,以一户2到3人的规模来算,IPTV已经覆盖了6亿至9亿的人口,IPTV用户数触顶绝不是妄言。
 
除此之外,在2019年下半年的时候,三大运营商就开始了禁止终端补贴政策,取消了机顶盒、泛终端等补贴。
 
 
我们都知道三大运营商IPTV的商业模式——“购买固网宽带,免费看/送IPTV电视”,硬生生用钱砸出了一片天。
 
另外,三大运营商为了旗下的近3亿用户,一年在内容上支出至少为360亿元,而在开头的时候工信部数据表明,2019年IPTV业务收入仅为294亿元,也就是IPTV在内容上的投入至少亏损了66亿元,就算财大气粗的中国移动,也需要肉疼很久了,此时砍掉终端补贴也在情理之中了。
 
然后,把三大运营商分开来看各自IPTV发展情况,以2019年8月份的数据为例,彼时三大运营商宽带用户数为4.14亿户,IPTV用户2.88亿户,IPTV渗透率为69.5%;其中,中国移动宽带用户1.8亿,IPTV用户数1.16亿,渗透率64.4%;中国电信宽带用户1.51亿,IPTV用户数1.32亿,渗透率为87.4%;中国联通宽带用户0.83亿,IPTV用户数0.4亿,渗透率为48.1%。
 
可以看到,中国电信的IPTV用户发展空间已经接近瓶颈,中国移动还具备一定用户发展空间,近期也仍以发展用户为重心,比如中国移动在2019至2020年关于智能机顶盒就有2400万台的计划;而中国联通方面,虽然具备用户发展的潜力,但是受制于自身的能力,用户发展空间并不是很大。
 
在政策方面,对于中国移动魔百和究竟是IPTV还是OTT的界定仍是比较模糊的,例如广电总局在“2018年全国广播电视行业统计公报”中显示,2018年全国交互式网络电视(IPTV)用户1.54亿户,互联网电视(OTT)用户4.20亿户。
 
工信部在“2018年通信业统计公报”中,IPTV用户总数也是1.5亿左右。
 
 
很显然,这两次的数据统计,并没有把魔百和统计进IPTV,而在工信部的2019年1-2月份通信业经济运行情况中,显示三家基础电信企业发展IPTV用户达2.67亿户;
 
此外,在2019年3月27广电总局召开的全国IPTV建设管理工作会议上,表示IPTV用户规模已达2.58亿,成为传播正能量、弘扬主旋律的一支重要力量,初步形成了适应IPTV发展特点的分级运营格局,初步构建了管理制度体系并付诸实践。但随着IPTV业务不断发展、用户数量和经济规模日渐扩大,IPTV建设管理存在的问题和风险隐患也日益凸显放大。
 
这次会议,将IPTV的地位几乎上升到了与有线电视“党媒政网”同等的地位。
 
接下来,在用户饱和的情况下,精细化运营成为保用户、增用户的重要手段。
 
俗话说,内容为王,在央视3、5、6、8开始逐渐登陆IPTV大屏的时候,有线电视的最后一块优势似乎也荡然无存了。
 
基于上述原因,无论从电信、联通还是移动的角度,IPTV目前已经触达了行业的天花板,世上没有永久的赔钱买卖,高昂的内容成本+补贴政策已面临松动,政策、成本、内容、用户四大关键已经成为限制IPTV进一步快速发展的瓶颈,如何进一步推动用户的精准化运营,将是未来对IPTV的最大挑战。
 
而如何进一步思考并把握现有优势,不仅仅是有线,同时也是IPTV共同面临的难题。
 

责任编辑:杨旭