芒果抖音首推上星短剧，《大妈的世界贺岁篇》探路长短视频合作

 
2月8日，浪漫爆笑短剧《大妈的世界贺岁篇》在芒果TV、抖音平台联合播出，2月13日正月初四起将在湖南卫视“大芒剧场”播出，成为芒抖双方在“精品短剧扶持计划”发布不到两个月后的首部作品，也是继《风月变》之后的第二部上星播出的短剧。
《大妈的世界贺岁篇》聚焦老年群体，围绕王于田（李玲玉饰）和杨得馥（穆丽燕 饰）两位大妈在“常春藤”老年大学的生活，通过一系列搞怪欢乐、斗智斗勇的老年大学趣事，展现老年群体丰富多姿的晚年生活。“银发”主题的反差感与短剧领域中少见的作者性鲜明的叙事节奏，为新鲜出炉的短剧“春节档”增添了更多的看点与惊喜。

第三方机构数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，用户规模已超5亿，2027年市场规模有望达到1000亿元，处于快速增长中。同时，随着用户需求层次提升与传统影视制片公司的加入，短剧领域在精品化发展的过程中显著提质增效，“微而不弱，短而不浅，剧有品质”成为行业从业者的共同追求。
2019年启动“大芒计划”的芒果TV是视频平台中微短剧最早的入局者之一，已出品过《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等出圈代表作，覆盖了女性悬疑、科幻概念、传统文化、现实话题等诸多类型。较之其他微短剧制作主体，芒果TV具备了从内容创研、制作播出到商业化开发的全链路能力，在精品化短剧方面的竞争优势明显。
2024年春节，芒果TV特别推出“大芒剧场”，上线《大妈的世界贺岁篇》《我在岛屿等你》与《小年兽与捉妖师》三部作品。值得一提的是，由《逃出大英博物馆》原班人马打造的《小年兽与捉妖师》，同样也选择芒果TV作为长视频独播平台。短剧精品化转型的当下，从长短视频平台联播到三平台跨屏联动，湖南卫视、芒果TV双平台与抖音的合作为行业探索合作新模式进行了有益尝试。

在此前达成的合作中，芒果TV与抖音宣布未来三年将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。在横屏精品短剧以外，竖屏短剧、互动剧、超微短剧等已成为创新表达方式的新探索，更多元的商业模式也将促进行业进一步蓬勃发展。在“横屏竖屏都有水平”的要求下，芒果TV与抖音有望基于精品短剧内容的共创与共营，为短剧行业探索出更多长线、优质发展的路径。