文章摘要： 这次入驻开心网的“新华社电视”除了即时发布最新的电视新闻外，还将模仿美国CNN与FACEBOOK的合作模式，在开心网上建立自己的“粉丝”群，借助社交网站点人气、交互和评论功能来提升还处于起步阶段的“新华社电视”的影响力。
7月1日，中国的国家通讯社——新华社开始在欧洲的一些超市和中国大使馆播放英语电视新闻节目。在这行动前，由新华社音视频部打造的“新华社电视”在6月16日已经以“机构用户”的名义登陆了SNS公司开心网的首页。
这次“权威严肃”与“娱乐至上”的合作看起来很新鲜，然而新华社电视的步伐才刚刚开始。
笔者了解到，这次入驻开心网的“新华社电视”除了即时发布最新的电视新闻外，还将模仿美国CNN与FACEBOOK的合作模式，在开心网上建立自己的“粉丝”群，借助社交网站点人气、交互和评论功能来提升还处于起步阶段的“新华社电视”的影响力。
据了解，今年年底电视节目日首播量将达到480分钟的新华社音视频部，长期以来一直缺乏足够的终端出口和销售渠道，为改变这一情况，新华社一直在寻求新媒体业务的出口。除了与开心网的合作外，新华社还将探索将海量的视频资源向视频网站、门户网站来出售。
以往优势主要集中在图片、文字和音频资源领域的新华社向视频领域的进军也引起了真正的“视频霸主”央视的注意。据悉，央视也在筹备自己的视频中心，并将加入到与新华社音视频部抢夺视频资源市场主导权的行列中来。
颠覆传统理念的合作
一向以严肃、权威著称的新华社，将电视业务融入一个以娱乐为主的开心网，这似乎是对传统新闻理念的一种颠覆，然而这种做法似乎并不是新华社首创的。
新华社音视频部主任吴锦才告诉笔者，在国外传统电视媒体利用社交网站的交互、评论功能和人气，提升自身的影响力，已成为电视传媒的一种新趋势。
据介绍，在2008年美国大选以及今年1月美国总统奥巴马就职典礼的现场直报中，美国有线电视网(CNN)与社交网站FACEBOOK选择了合作，而福克斯新闻网则选择了视频网站HULU合作。
其中奥巴马就职当天CNN在线视频点击超过了1300万次，而通过与FACEBOOK的合作在短短一个月内就培养了39万名粉丝，他们可以每时每刻对CNN的电视节目发表自己的看法。
事实上，美国各大电视台都已开始利用互联网实现节目的交互性，“粉丝”们可以在线对节目话题展开评论，主持人可以现场观察“粉丝”的评论从而掌握节目的运行。
然而在中国，传统电视媒体与视频网站、社交网站的合作则刚刚开始。2008年5月的汶川地震报道是新华社电视与开心网意外走到一起的开始。
经过调研，新华社音视频部决定以 “5·12”汶川地震一周年电视直播报道为契机，把其中的部分内容放到开心网上，以《声影汶川》《快讯》等方式呈现给网民，选择感人的电视直播段落连续在开心网播出，邀请网民留言评论和寄语。
双方这次合作的结果有些出人意料，从2008年5月11日清晨6时推出，到13日下午下线，“新华社音视频部和开心网汶川地震一周年寄语专题”留言达63万条，均为实名、正面内容，创造了专项寄语纪录。
这次合作的成功让双方决心展开进一步的合作，经过一年多的筹备，新华社电视主题网页正式进驻开心网。据悉，新华社电视将以国内重大突发事件、重大新闻事件、国际重大新闻及时政、财经、社会、人文类深度专题报道为重点，向用户提供每天24小时的即时电视新闻服务。
吴锦才告诉笔者，新华社电视从一起步就具有现代、时尚、有活力的特征，这一形象应使用各种形式向特定用户进行推广以扩大知名度和影响力。他们经反复比较，选择了最近一年新崛起的新锐社会网站开心网，他称这个网站的实名化制度、白领阶层为主的用户结构，是定向传播新闻并与受众形成互动的优势渠道。
在与“开心网”的合作中，新华社电视将自己定位为锐意创新、时尚快捷的新闻产品提供商。目前，新华社电视最大的优势是其海量的视频资源(今年年底的日首播量将达到480分钟，明年底将达到16个小时)，并且拥有中国独一无二的全球信息资源。
争夺新媒体视频市场
截至7月4日，新华社电视现在在开心网上的粉丝已经超过了20万。而新华社根据电视报告动态不断更新的新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜笔者也成为粉丝心目中的“明星”。
然而新华社电视的野心显然不满足于此，因为与开心网的合作并不能直接给其带来广告或视频资源出售的收入，而在寻找传统的电视终端之外，新华社也一直在寻找电视报道进入新媒体的新方式，让新华社电视直接影响新媒体受众。
新华社音视频部有关人士告诉笔者，“在向新浪、搜狐等门户网站出售重大事件的文字、图片新闻的过程中，新华社也与互联网企业建立了长期的合作关系，而接下来我们就将合作延伸到视频资源领域。”
据悉，新华社拥有海量的视频资源此前主要向电视媒体出售，但是在这一市场新华社还面临着路透社等海外同行的竞争。
吴锦才表示，其目标是发出中国的声音和传递中国的观点，向全世界的新闻观众提供不同选择。“几个月来，我们大量招人，提高我们的电视能力，但要真正挑战美国电视新闻网(CNN)或英国广播公司(BBC)，仍需很长时间。”
新华社电视的扩张也引起了央视的注意，消息人士告诉笔者，“为了与新华社音视频部竞争，在央视网筹划国家网络电视台的同时，央视也在筹建自己的视频中心，其核心业务就是出售自己的海量视频资源给其他电视台和网站，这将与新华社电视形成直接竞争。”
据悉，央视视频中心经过前期的调研后目前正进入最后的准备阶段。此消息未向央视网求证。对此，吴锦才告诉笔者，新华社电视是新起的一项业务，主要优势是广布海内外的新华社笔者，与央视存在差异化竞争。
显然借助与开心网的合作，以及在新华网上广泛宣传自己的新业务，新华社音视频部是为了尽快提升自己在视频资源领域的影响力。同时对于尚未真正找到盈利模式的开心网来说，与新华社的合作也将进一步提高其人气指标，吸引更多投资者的注意。
然而对于新华社和央视等视频资源中心来说，要找到合适的客户也并不容易，新浪、搜狐等新闻门户网站显然是视频新闻节目最大的客户之一，但是对于视频网站来说，这些雷同的内容是缺乏吸引力的。
据悉，视频网站酷6网2008年底开始推出“有钱一起赚”，以及建立50万元原创扶持资金等措施来扶持原创视频，目前其签约的原创视频作者已超过3000人，原创视频作用超过100万部。
[FS:Page]而土豆、优酷等很多活了下来的视频网站开始自己投资生产视频内容，这导致其购买电视台和新华社的视频将会减少。对此，新华社音视频部有关人士告诉笔者：“我们提供的重大事件视频是独家的，而且原创视频的成本太高很难坚持下去，所以我们对新华社电视未来的前景依然看好。”
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