杭州文广集团整合资源 打造新业态媒体集群

4月8日，改版后的杭州电视台影视频道作为国内首个新业态电视频道正式开播，同时，国内首家城市网络电视“葫芦网”上线亮相。

　　影视频道一改版就在观众和业界引起较大反响。在传统的电视频道播出的节目中，观众既看到丰富多彩的电影电视剧和最新的新闻资讯，也体验到了只有在互联网和数字电视平台中才能具备的实时互动分享功能。据统计，开播前三天中，观众通过电视机遥控器参与电视节目秒杀的总人数超过5万人，同样，通过遥控器来投票参与电视新闻评论的总人数也接近7万人次。一些媒体研究专家认为，在经历了传统媒体和新媒体的发展阶段后，媒体业态从此开启了一个崭新的时代。

　　这是杭州文广集团为贯彻国家推进“三网融合”、“制播分离”改革的精神以及“创新广电业态”的要求，与华数数字电视传媒集团联手，从去年下半年开始，全面整合内外优势资源，探索城市电视媒体发展之路，而着力打造的创新型媒体。目前，以杭州电视台影视频道、“葫芦网”网络电视、数字电视频道等为骨干体系的新媒体新业态集群已经组建完成。

　　一、城市电视频道产业转型升级，探索产业发展的新蓝海。近年来，随着卫视频道、省级频道利用覆盖优势的不断挤压，以及新媒体全网、互动、海量和分享的冲击，传统城市电视台面临的压力越来越大，国内部分城市台（特别是省会城市台）甚至到了举步维艰的地步，从而既在产业发展上遇到瓶颈，更在主旋律舆论阵地的占领上话语权弱化。整合后推出的新业态的杭州电视台影视频道在产业特征上，既融合了新媒体技术上的优势，又通过传统媒体和新媒体的融合嫁接突破了城市地域的局限，从而实现了产业的转型升级，从单一的广电平台走向多媒体融合的新业态，从单一的城市媒体走向全国大市场发展的格局。

　　二、影视频道全面改版，新技术运用形成全新节目样态。改版升级后的影视频道采用了多种新媒体技术，充分融合传统媒体、数字媒体、网络媒体、户外媒体，运用下一代有线电视网NGB的最新研发应用成果，形成了以海量资讯、即时互动为特色，可看性、参与性较强的全新节目样态。这种全国首创的新业态电视节目模式在不久前北京的CCBN年会上得到了国务院副总理张德江的高度评价。频道节目主要包括：直播热点综合新闻《新闻搜搜看》和直播互动评论节目《有话大家说》；与阿里巴巴旗下淘宝网合作，在全国首创了电视秒杀节目《一触即发》，将互联网上盛行的商品秒杀搬上电视荧屏，等等。

　　三、“葫芦网”闪亮推出，打造网络电视拓展全国市场。网络电视“葫芦网”（www.tv.hcrt.cn）是创新型媒体的骨干组成之一，这是基于互联网的、直播与点播为一体的杭州电视台。它是以网民为对象、以互动分享为特征的互联网大型视频社区，同时也是影视频道视频资源的集成后台和互动平台。目前，葫芦网已发布3000多档视频内容和2300多本影视剧，利用华数现有的视频录制系统和拆条系统，葫芦网每天可获得超过400条的新闻资源，将形成全省最大的资讯类视频网络库。葫芦网致力于打造视频“19楼”，并紧密结合电视频道组成新业态媒体平台，通过华数集团的网络辐射资源，将文广集团所属频道频率推送到全国各地，使地方台突破地域限制，拓展全国市场。

　　四、运行机制大胆创新，整合媒体业态拓展经营发展空间。杭州文广集团创新运作模式，一方面，确保集团拥有影视频道的所有权、使用权、定位权，掌握影视频道新闻节目的制作权和播出权，以及相关网站营运、视频传输资质的所有权和内容监督权，确保频道正确舆论导向；另一方面，按照“制播分离”的要求，新组建了公司，负责运作创新型媒体的经营性业务，包括影视频道非新闻节目的生产制作、营销推广、广告经营等业务，从而实现生产要素的有机整合和优化配置，激发长久的发展动力。新业态媒体集群将顺应媒体融合的趋势，充分利用华数公司在全国范围的内容资源、平台资源，探索以城市为单元的可复制模式，并积极对接轨资本市场，努力拓展全国市场，从而实现从区域传媒向全国传媒的转型。