据称罗技已停止一月份Revue Google TV电视盒的销售计划，等待谷歌发布软件升级。Google TV平台产品开局不利，至今销量不甚理想，如今又受到软件bug的牵绊，前途蒙上一层阴影。对此，劲敌苹果公司的CEO乔布斯似乎早有预见。
苹果CEO乔布斯曾坦言，打造一款机顶盒产品并非易事，因此他长久以来将自家的Apple TV称为“副业”，不属于主要业务。今年六月，乔布斯在一次访谈中称，有线运营商“向所有人免费派送机顶盒，或者只收取10美元月费。此举大大压制了创新机会，因为没人再愿意掏钱购买一台机顶盒”。
乔布斯还向谷歌当时披露的电视业雄心开炮，称“问问Tivo、Replay TV、Roku、Vudu（均为机顶盒厂商），问问我们（的处境）......几个月后再问谷歌”。
乔布斯说：“唯一能带来改变的方法，就是回到问题的最初，返工重造机顶盒，从草图开始重新设计，在不同功能间保持统一的用户界面，再以用户乐意掏钱的方式向其推出。但现在这样做是不现实的”。
之后乔布斯推出了基于iOS的新版Apple TV，定价仅99美元。事实证明，新款更受消费者欢迎，不到三个月即售出约100万台，并且获得积极评价，例如入选了《时代》杂志年度十大数码产品。
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