风行CEO罗江春:电视互联网的融合是一个大方向

2012-06-05 08:17:00来源:财经网 热度:

6月1日,第七届百度联盟峰会在张家界开幕。风行CEO罗江春认为,电视互联网的融合是一个大方向,要把新媒体的特性发挥出来。然后,把互联网的很多特点真正带入到电视传统媒体去。随着互联网和电视的拥抱,对于新媒体来说也是一种新生的、焕发出全新力量的时候,这个时候能够把互联网的很多特点,很好地引入到传统电视制作上,很高的视频形态。

以下为演讲实录:

各位百度的领导,还有百度联盟的伙伴,大家下午好!我是风行的罗江春,今天很有幸站在非常漂亮的舞台上跟大家分享一下我们的想法。首先先得表扬一下百度,我们跟百度从07年开始合作,从07年的工具栏到网站,到后面的浏览器,到HAO123的合作,非常感谢百度在这么多年跟风行一起来做有意义事。我得讲讲视频,我们做这个企业、做这个行业,做了七年的事情。

3月12号优酷和土豆合并,视频行业也进入了新的拐点,从最初300多家到现在剩下十几家,优酷和土豆合并,剩下的出路在哪?风行的路在哪?要回答这个问题,应该跳出互联网这么一个单一媒体的领域。其实我们在创业的过程中,做视频行业每天晚上工作到凌晨两三点的时候,有什么力量让我们支撑、坚持做这件事情,互联网和视频、电视是什么关系?电视加互联网会是一种什么样的格局?很多人在说电视和互联网有可能会颠覆,会取代电视。但是我们的理解不一样,互联网和电视应该是一种融合的关系,融合才会创造更大、更广阔的媒体形态。我们要融合这两大媒体应该怎么来做?首先我来看一看电视和互联网这两种媒体的形态特点。

其实每个人都是看着电视长大的,电视其实很官方很权威,是很主流的一种传播媒体形态,当然电视虽然说在今天受到互联网的冲击,但是依然在瞬间爆炸力上是非常非常强的,就好比我们看春晚、非城勿扰这样的节目,是可以瞬间抓住几千万用户的眼神。互联网有什么特性呢?互联网作为一个新媒体,大概总结有这么四个特性:首先,及时性、互动性,在座的是互联网专家,我就不多说了,交互性,海量的存储、海量的展现,通过像百度这样的公司,能够构建互联网信息结构。最后想提一下个性化和社会化,互联网公司都在积极探索的一个方向。

电视跟互联网怎么融合?这个问题大概思考了两年多,很有幸在优酷土豆合并两周以后我们得出了自己的答案,我们做了一个历史性的握手,通过第二大传媒集团东方传媒集团,有幸拿到他们的投资,入股风行,成为风行单一的大股东。我们希望做一个有挑战力的媒体。把电视台搬到互联网上呈现,并没有真正深入做融合。怎么做融合?其实对风行来说也是非常大的挑战。

我们的目标是要打造无时无刻、无所不包、无处不在的全媒体电视,简单的理解这件事,就是台网融合、多屏互动,不管今天我们说PC互联网还是移动互联网,其实都是屏幕的一种展现,竞争都在云端,包括现在把另外一块屏带进来,就是电视屏。多屏互动,不是一个简单的方向,到底PC互联网好,还是移动互联网好,甚至电视互联网,互联网电视现在在美国都做得非常非常有个性。随着中国政策陆陆续续明朗,多屏之间怎么展现、怎么互动,这其实是需要我们去思考的一些问题。怎么做?我们自己简单总结了五个联合策略:联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合购买。什么意思呢?所做的台网融合,不是直播电视剧,而是从内容的策划、生产的第一天互联网团队就介入,让电视台生产内容不再是只为电视生产,而是为多屏生产。有互联网的角度带进去,互联网很重要一点是互联网更潮更平民化,互联网的用户决定内容的走向,我们从源头,根本融合内容。

第二个联合是联合制播,其实从播出的形态、互动的形态发生改变,互联网是一个成本很低的渠道,但生产渠道比传统媒体而言是非常非常多的。像SMG这样一个上万人的制作团队规模,比任何一个卫视团队都强,现在结合电视台更精良的制作,在播出上更加灵活,更加多样化,以电视直播作为轰炸,引爆收视高潮,互联网从PC上进入到二次传播,对它进行二次包装、二次传播,通过传播到PC上、手机上,让用户随时随地找到,各种节目的看点都能够让用户随时随地获得电视台真正精良水准做出来的内容。

第三个联合是联合推广,一定要把新媒体的特性用起来,而不只是电视台这种传统方式,要结合新媒体的特性,进行联合推广。比如,现在要引进供应方,现在和东方卫视一起做的10个梦幻方游戏的体验,这是和东方卫视一起做的体验,具备线上线下的传播力度,包括视频网站的二次传播,陆陆续续将推出很多的剪辑。

第四个联合是联合营销,把广告打通。电视和互联网打通的话,计价方式会改变,这是作为互联网视频行业将真正起来的标志。

第五个联合是版权的联合购买,在座的各位都知道。基本上,随时随地的一档节目能够找到优质的内容。融合会对内容的生产、播出、营销以及广告售卖产生较深的影响,这是将互联网和视频做深度融合后产生的效果。

那么,简单总结一下,电视互联网的融合是一个大方向,两个媒体不是对立的关系,而是融合的关系;不是颠覆的关系,而是结合的关系。同时,要把新媒体的特性发挥出来。然后,把互联网的很多特点真正带入到电视传统媒体去,这是非常有意义的。那么,随着互联网和电视的拥抱,对于新媒体来说也是一种新生的、焕发出全新力量的时候,这个时候能够把互联网的很多特点,很好地引入到传统电视制作上,很高的视频形态。

社交电视的出现,这也是一种即将出现新的产品形态。

最后,再和大家分享一下,作为视频行业该承担什么样的责任?其实,现在的视频是一个非常大的行业,每家视频网站都在做自己的内容。广告视频作为新媒体,我们的制作内容不应该简单的是靠血腥、暴力吸引眼球的内容,作为视频产业,应该做有价值观、有文化价值的内容,在中国的社会责任中承担一种该有的责任。那么,无论是视频还是电视节目,都应该做好看的、有文化和价值观的内容,风行今后要真正承担一些责任,告诉用户、告诉观众,做一些正确的,有道德的、有优质品质的内容,我们与电视的结合一定会发挥更好的作用,我们深信有价值观的收视率才是有价值的。

我今天的分享就到这里,谢谢大家。

责任编辑:敖瑞

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