联想智能电视表现疲软给业界带来的启示

2012-10-09 09:14:00来源:投资者报 热度:

目前,联想集团涉足智能电视领域已经有4个多月的时间了,那么其市场表现如何呢?近日,记者就带着这样的问题到市场中做了一个粗略的调查。

在记者的调查过程中发现,联想的智能电视在市场中的表现并不抢眼,其销售水平也不及预期。而在多方问询之后,大致总结出了以下几方面问题。

其一,根据代理商以及实体卖场反馈称联想智能电视产品销售渠道是最大问题。

据报道显示,该报记者探访的第一站是位于北京姚家园的苏宁电器卖场,但是一圈下来在店中并未找到联想智能电视产品的影子,后来询问服务人员得知,联想只在几家特定的卖场中进行销售,而姚家园店不属于其中。

另有国内某电视芯片供应商表示称,联想的不足主要存在于渠道和技术底蕴上,电视销售渠道只有两种,传统渠道和电子商务渠道。传统渠道即国美、苏宁等卖场,但如苏宁店员所述,联想在传统渠道并未发力。而要在传统渠道铺货,资金压力也不小。

对此,奥维咨询的分析师也认为,铺渠道是个烧钱的活儿,而且IT和家电的渠道并不能简单的进行整合,所以联想想要卖电视就只能走家电的卖场渠道,而重新去建立一个渠道,对联想来说,在资金和精力方面都存在问题。

而反观目前占据国内智能电视市场前几家的企业,更多在于渠道的成功,这些厂商在中国布局了二三十年的渠道,这些都是外资企业和新进入企业做不到的。

例如海信、海尔等国内传统家电厂商,它们不仅在卖场上有网点,而且在三四级城市即县乡,也都有这些品牌的电视专卖店,同时还有专门的客服团队去配合,因此整个渠道建设已经很完善。

第二,联想对于旗下智能电视产品的定位不准确,产品缺乏亮点。

对于这一点,苏宁卖场的工作人员在接受记者采访时说的非常清楚“首先作为刚做电视的企业,联想知名度不高,而价位又没有吸引力;其次,很多店员不熟悉联想电视和其操作系统,所以也不推荐给消费者用。”

据实地了解,联想的智能电视产品确实在定价方面存在过于“高端”的情况,例如国内某厂商一款与联想K81智能电视功能差不多的产品,其折后售价仅为6000多元,而联想的产品则最少也要7000元以上。

就连被联想拿来宣称业界集成最高科技遥控器也在国内同行产品中有所出现,但在同等价位下,联想产品的价格却要略高于对手。

第三,智能电视是未来趋势,但短期内难以撼动传统厂商地位。

据了解,目前对智能电视领域表现出兴趣的不只是联想一家厂商。就在9月19日,国内网络视频服务商乐视网也宣布将推出自己的智能电视产品。

有业界分析认为,虽然这些互联网以及计算机硬件企业进军智能电视产品领域能够吸引更多的眼球关注,但在销量上仍无法在短期内超越传统厂商。

不过,跟据奥维咨询的统计数据显示,今年8月份,国内智能电视占整个彩电市场的比例是27.8%,而从全年来看,智能电视占比是25%左右,并且仍在增长。

所以,智能电视增长率强劲,这也意味着,电视厂商在这个领域的角力在所难免。

有分析认为,诸如联想、乐视这样的企业将为电视市场树立全新的盈利模式。其中,乐视网董事长贾跃亭曾表示其盈利主要来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。这样的模式,值得各个传统厂商借鉴。

此外,联想推出的PC+概念,就是要把电视作为IT化的智能终端囊括到整个IT化的进程中来,用IT的视角去做电视,这也是联想给传统厂商的新视角。

对此,有评论称,虽然目前传统电视业务仍然是主流,但随着数字化浪潮地推进,智能电视势必会成为未来市场的主角。因此,传统电视厂商需要居安思危,紧随时代发展步伐,才能抵御来自对手的挑战。

责任编辑:敖瑞

为您推荐

联想全资收购手机公司 挑战国产手机宿命论

即便是在国产手机整体市场份额又创下34%的新低时,联想移动总经理刘志军依然是少数几个坚持认为“国产手机会有美好的明天”的人之一。2005年12月21日,联想集团(0992,HK)发布公告,宣布以现金人民币7200万元(港币6800万元),收购厦华电子持有双方手机合资公司剩余的19.2%股权。该合资公司联想移动主要在中国从事手机生产及销售业务,在交易完成后将成为联想集团的全资附属公司。而厦华电子将彻底退出合资公司。在刚刚过去的这一年里,联想移动已经上升成为手机市场排名第四的手机厂商,甚至在单月销量上已超过了位列国产手机第一的波导。在全资掌控联想移动后,刘志军将独自面临国产手机宿命论的挑战。似是而

联想进行2006年首次架构调整 组建大中国区

新浪科技讯北京时间1月4日消息,从2006年1月1日起,联想集团在香港和澳门业务与团队将正式并入中国区,而联想中国区也正式组建成新的大中国区。这也是联想集团于2006年进行的首次架构调整。1月4日,联想中国区高管也集体前往香港,就业务与团队的并入召开相关会议。香港和澳门地区此前被划归在联想亚太区,与东南亚、日本、澳大利亚等国家和地区市场并列在一起。目前,在香港和澳门,Think系列产品的销量占到大部分市场,“Lenovo”品牌也进入了这两个地区进行销售。中国区是联想集团的利润支柱。目前中国区销量占整个集团的40%以上,收入占30%多,而利润则超过50%。联想集团新闻发言人也介绍说,香港和澳门地

联想亚信收入预期大降 俞兵离职齐舰出任CEO

联想亚信科技有限公司董事长和CEO兼总裁齐舰先生。新浪科技配图图为前任联想亚信科技有限公司董事长、CEO俞兵先生。新浪科技配图新浪科技讯1月4日下午,亚信集团董事会及管理委员会宣布联想亚信的人事调整,任命亚信副总裁齐舰代替俞兵任联想亚信董事长、CEO兼总裁,即日生效。同时联想亚信表示第四季收入将低于预测。亚信管理层目前预期第四季度净收入大约是1600万美元至1700万美元,此前预测的数

联想亚信二号人物突请辞 重组委员会三去一

北京1月5日晚上11时消息,联想亚信二号人物、联想网御总经理任增强已经正式向亚信集团提出辞职。这也是继1月4日下午,董事长、CEO兼总裁俞兵辞职之后,联想亚信的第二次高管变动。当天晚间,任增强本人也向新浪科技证实了这一消息。电话中他表示,个人确实提交了辞职信,不过,辞职原因和其他信息目前暂时不便公开。值得注意的是,在俞兵辞职之后,任增强承担了更重要的工作,他的突然辞职显然让联想网御重组委员会的工作更加艰巨。1月4日下午,亚信集团董事会及管理委员会发布公告,宣布联想亚信人事调整,任命亚信副总裁齐舰代替俞兵任联想亚信董事长、CEO兼总裁,调整即日生效。公告同时也表示,联想集团与亚信集团共同组建了由