Netflix想要彻底颠覆电视：收视率不再重要
2012-12-07 17:40:27来源：36氪 热度:
近日，在瑞银的媒体见面会上，Netflix首席内容官Ted Sarandos把公司最近宣布与迪斯尼的合作看作是电视领域的规则颠覆者。这项协议使得Netflix获得了来自迪斯尼电影的首轮播放权限。这也是第一次一个大型好莱坞电影公司选择了Netflix而不是传统付费电视网络作为其电影的首轮播放平台。
但是，Sarandos也表示Netflix这么做不是想抢传统付费网络电视的风头，而只是在为Netflix的长远目标做准备。Netflix的长远目标很明确，想要颠覆电视。在被问及5年之后的电视会是什么样的时候，Sarandos的回答是，跟现在完全不一样。
具体长什么样？Sarandos给了些线索：
收视率不重要：
明年二月，Netflix将会推两部电视剧，其中一部是新一季的《发展受阻》，相信届时会有数百万的美国观众守在电视机前。但是，别期待Netflix会像以前一样公布该剧的收视率，Sarandos已明确表示不公布，因为他认为对于订阅电视服务来说，收视率无关紧要，因为给钱的人是观众，不再是广告主。
更糟糕的是，公布收视率会导致唯收视率是论的现象。如果新剧比上一集的收视率低就一定说明这部剧失败了吗？Netflix不这样认为，或许观众会在不久之后慢慢发现这部剧。此外，Sarandos还认为付费电视网络同样存在这个问题。
时段只应该留给运动类节目和脱口秀：
不是所有的节目都可以掉观众胃口，所有的节目都要排时段的话播放平台也会有很大压力。Sarandos认为，运动类节目、脱口秀是有足够的吸引力让观众在电视机前守候的，而一些有剧本的内容则不一定要排在固定的时段。另一方面，把有剧本的内容从时段中踢出去，也会解决做线性电视的最大难题——时段难排。Netflix会逐渐采取这样的策略。
不再让观众为剧集守候
对于剧集，Netflix将采取这样的策略——一开始就把整季内容全放出来，而不是一集一集的掉观众胃口。可能有人会质疑这样会剥夺观众等待剧集的乐趣。但Sarandos的观点是，事实上由于DVD和网络剧集的流行，很多观众已经习惯了一下子就能得到整部剧集。总体来说，后者会让观众获得更大的满足感。
另外，对于制片方来说，隔一周播一集的话会使得每集开始部分都必须拿出时间为观众做上集回顾，这会浪费很多时间。但如果一下子全放出来则没有这个问题。
电视将更加个性化
Netflix在电视内容个性化方面已经投入很多年了，一直在努力让自己的节目推荐引擎能够为每个观众找出自己爱看的节目。但是，目前为止，Netflix的推荐都还只是以家庭为单位，而未来几年Netflix的推荐将更具个性化，比如将专为家里面的小朋友设计一个推荐页面。此外，在技术方面，Netflix还会采用语音识别和图像识别，达到的效果将是——主人一走进客厅，电视就会把为主人推荐的节目调出来。
责任编辑：方珍
为您推荐
美卫星电视公司Dish推流视频服务挑战Netflix北京时间9月3日消息，据国外媒体报道，一名不具名知情人士透露，美国第二大卫星电视公司DishNetworkCorp.(以下简称“Dish”)下个月将推出一款流视频服务，与Netflix竞争。上述知情人士称，Dish之所以选择下个月推流视频服务，原因就在于Netflix提高了其服务的价格。Netflix表示，从本月开始，该公司将对邮寄DVD和流视频服务分开收费，同时购买两项服务的价格将提高60%至15.98美元。上述知情人士称，Dish尚未设定服务的价格。Dish4月份斥资3.2亿美元收购了破产的视频租赁服务Blockbuster的几乎所有资产。上述知情人士称，Dish的新服务可能包含Block
Skype创始人推出Vdio 加入与Netflix竞争行列据国外媒体报道，Skype和Kazaa联合创始人贾纳斯·弗里斯（JanusFriis）近日推出新服务Vdio，旨在与Netflix的流媒体服务展开竞争。Vdio运营部门高级副总裁斯科特-巴劳（ScottBarrow）在一份声明中表示，Vdio可以让用户即时观赏最好的电视和电影节目。Vdio目前还处于封闭测试阶段，最初仅面向英国用户。Vdio服务价格将在晚些时候宣布。Vdio最初并未宣布这是一项电视和电影的流媒体服务。Kazaa、Skype和Rdio等服务的联合创始人尼克拉斯·曾特罗姆(NiklasZennstrom)也参与Vdio项目。但是，Vdio发言人仅提到弗里斯是创始人。弗里斯招揽了很多
Netflix与米高梅签订多年期授权协议北京时间11月7日晚间消息，Netflix和米高梅周一共同宣布，两家公司已经签订多年期授权协议。根据这一协议，Netflix将在英国和爱尔兰提供米高梅电影的独家流媒体播放服务。这一协议将于2012年初生效，届时Netflix将开始在英国和爱尔兰提供服务。订购Netflix的服务后，用户将可以通过电视机、平板电脑、游戏主机、计算机和手机观看流媒体内容。Netflix尚未宣布在英国和爱尔兰地区提供服务的价格。将在上映后一年内通过Netflix独家播放的电影包括《霍比特人：不可思议之旅》、《霍比特人：来来往往》、《动物园看守》和《龙虎少年队》等。此外，英国和爱尔兰地区用户还可以通过Netflix观看
美有线电视服务商Comcast将推流媒体视频服务北京时间2月22日消息，据国外媒体报道，美国有线电视服务商康卡斯特（Comcast）将于周四推出自己的流媒体视频服务XfinityStreampix，为现有的康卡斯特视频用户提供通过互联网选择与播放旧版电视剧和电影的服务。这是对流媒体视频网站Netflix发起的又一项挑战。康卡斯特周二表示，这项名为XfinityStreampix的新服务将与部分康卡斯特视频服务捆绑，对于同时订阅了康卡斯特电视、互联网和电话的用户而言免费服务，对于其他用户而言每月费用为4.99美元。相比之下，Netflix流媒体视频服务每月费用为7.99美元。XfinityStreampix服务可以通过互联网、移动设备和连网电
